直播电商辛选再创奇迹,23岁小姑娘单场带货超3亿

直播带货可谓当下最火的带货模式，而李佳琦、薇娅、辛巴等主播当属直播带货界的最大赢家了。5分钟卖光15000支口红的“口红一哥”李佳琦，两小时内引导销售额达2.67亿的“淘宝一姐”薇娅，还有仅用5秒钟便售出5.5万单，165000瓶洗发水的惊人数据的快手百姓“超级选品官”辛有志辛巴。不得不说，这些自带流量的主播们，已经成为了行走的“超级商城”。

近日，一位年仅23岁的小姑娘被网友封为“新一代带货天后”，正是辛有志严选（简称“辛选”）旗下的快手电商主播“蛋蛋小盆友”。据悉，在3月18日，她今年个人的第六场直播带货中单场带货金额首次破亿。这场直播正式开播后，10分钟内便迅速涌入60多万粉丝，开播仅30分钟 销售额便突破5000万，80分钟破亿，单场带货金额超3亿元，成功刷新个人的最高单场纪录。这一成绩也让蛋蛋小盆友成功跻身直播电商前四名。

在本次直播中，服饰、鞋包、个护等多品类商品轮番上演“上架即售罄”的狂欢大戏，部分首发定制款产品更是引发粉丝的疯狂抢购。53万件辛选定制斑莎束腰秒杀了4300万元，15万双运动休闲鞋价值2900万元抢空，1500万元狂扫25万条芭比裤等，客单价超过100元，打破了快手电商的一贯的低价印象。令人震惊的是：这位只有23岁的小姑娘蛋蛋，在缔造了单场3亿销售奇迹的那一刻，还只有940万粉丝。

据了解，迄今尚未发现什么高效的“电商网红培养法则”，头部网红都是依靠天赋+努力+机遇，从无数候选人当中慢慢熬出来的。直播平台就更不在乎如何培养网红了——只要参与带货的主播基数足够大，总能诞生几个头部网红。

在直播行业进入二次爆发的当下，已经跻身亿元主播的仅有寥寥三四位，其中李佳琦、薇娅、辛巴等人的名字早已家喻户晓。相比而言，23岁的蛋蛋还是个“新人”。为何能在原本是电商的淡季，受疫情影响整体消费力更是出现短暂下滑的情况下，直播带货成绩还能逆势增长！

与当下多数自立门户的独立电商主播不同，蛋蛋小盆友是第一个基于平台供应链而崛起的顶流主播。在加入辛选之后，凭借辛选优质供应链的支持，蛋蛋多次刷新了自己的直播带货记录。从年初2月份的单场带货5000万的历史最好成绩，到3月份的单场带货3亿+，短短一个月的时间，从千万级的主播一跃成长为亿元天后。和其他供应链相比，辛选品牌的供应链在性价比和品质上是有绝对的优势，集结红人进行传播式营销，将供应链渠道、品牌、商品、仓储，形成新消费体系。辛选品牌的供应链正在优化市场产品，帮助制造商更好的捕捉消费趋势，实现智能生产。

蛋蛋小盆友快速崛起的关键除了其背后辛选品牌供应链优势以外，蛋蛋与粉丝情感的共鸣和信任关系，也是其快速崛起的原因之一。根据秒针系统发布的《快手平台电商营销价值研究》数据显示：有32%的快手用户会因为信任主播的推荐而购买产品。过去一个月中，“蛋蛋小盆友”的快手账号增粉200万，同比增长28%，带货能力却增长了5倍以上。粉丝基于对主播情感上的信任所建立的信任关系，也能推动了直播带货的高效转化。

以蛋蛋小盆友为代表的新带货主播的快速崛起，带来了新的讯号：以企业级供应链为根基，孵化个人IP的新主播电商体系正在兴起。与此同时，辛选也已经公布了新主播的孵化计划，将继续打造单场破亿的销售壮举与下一个亿元直播超新星，将会是谁，我们拭目以待。