刘永好首次直播带货，新乳业这款产品凭什么被安利？

疫情下，线上产业快速发展，直播带货、线上团购等线上消费新业态呈现出强大生命力。不难发现，直播的主角早已从最初的素人和网红，演变为当下众多上市公司的老板。

4月13日，新希望集团董事长刘永好接受央视财经频道连线采访时，也提到当下复星国际董事长郭广昌等大佬跨界直播的现状，分享了自己对直播带货的理解：营销格局发生变化，受疫情影响大家都待到家里，通过网上的推销效果确实是好的。当天刘永好还带来了电商直播首秀，亲自为旗下新希望乳业(以下简称 “新乳业”)的“24小时鲜奶”直播带货，安利了该款鲜奶只卖当天的新鲜卖点。据了解，这款24小时鲜奶是新希望乳业的明星鲜奶产品，拥有10倍免疫球蛋白，2020年推进75℃/15″的低温巴氏杀菌工艺，更大限度保留了牛奶中的活性营养，刘永好特意强调了这是新乳业产品及营销创新的三新战略 “新鲜新潮新科技”推动所致。

牛奶“内容+电商”新玩法

疫情困住了市民出行的脚步，不少线下商家遭受重创，“线下暂缓，线上升级”成为常态化。越来越多品牌尝试更有趣的互动方式与消费者沟通，在宅家经济和线上直播的驱动下，不少品牌的数字化营销效果逐渐显现。作为最早试水“数字化营销”的乳企之一，新乳业在该方面的转型效果显著。

今年3月份，新乳业便举办了新品升级“云发布会”，除了此次刘永好直播首秀带来的企业高光时刻以外，新乳业早在今年2月份即尝试了电商直播新模式，不仅找来了网红大V开启直播卖货，展现旗下产品的特色和功能，拉近了品牌与消费者的距离，在全民直播的趋势下，新乳业工作人员纷纷上阵，实时开启在线互动;同时，新乳业还将直播卖货深层次演绎为“内容电商”，将直播间打造为相关食育知识的内容互动平台。疫情期间，新乳业不定期邀请医学、营养学、母婴等方面的专家来到粉丝社群，针对疫情期间的各类医学营养问题进行专题科普及解答。在直播间里，很多网友还可以学到选奶知识和营养科普。

截止到目前，新乳业在疫情期间连续举行了89场直播，在收获良好的直播间销量转化效果之外，更不断为“私域流量池”蓄水。这一切离不开新乳业前期数字化系统的建设，针对疫情之下消费者饮奶难的问题，新乳业“鲜活GO”完美解决。饮奶用户可通过“鲜活GO”云端订奶，凭借新乳业实时更新的“无接触配送”体系，确保牛奶安全快速地送达消费者，实现新鲜实时快递。

这款鲜奶缘何登上刘永好直播首秀?

此次受到刘永好青睐的“24小时鲜奶”，有何不一般?直播中，刘永好分享到饮奶用户对于新鲜的共同追求。儿时喝奶的新鲜，在那层奶皮中全然显现。如今，新鲜的牛奶又将如何定义和升级?在央视财经节目的直播中，新希望集团董事长刘永好分享了自己的新鲜观：“新希望的牛奶来自于100%的城市牧场，这些现代化牧场自动化程度比较高，用人很少，特别注重卫生，以往大家喝奶都是送奶工将牛奶送到家，如今我们24小时牛奶的新鲜，是可以做到只卖当天，超过24小时就倒掉。”

在疫情的冲击下，这款鲜奶仍然表现优异。新乳业不仅做到生产车间灯火通明，满负荷运转，实现保质保量保生产的“三保”需求，产品供应不断档不减量，体现企业担当，更是在此时期做到产品的逆风升级，全体系推进75℃/15″的低温巴氏杀菌工艺，更好的保留了牛奶中的活性营养成分，升级后的24小时鲜奶活性免疫球蛋白达到10倍，乳铁蛋白达到5倍，远远超出国际发达国家同类产品质量标准，实现“鲜活突破”。

可以说，24小时鲜奶的鲜活升级，是新乳业自成立之初深耕“鲜战略”不断创新取得的成果，也是其坚持践行“科技型乳企”的发展理念，将科技赋能牛奶生产到消费的导向所致。

相信在新乳业等众多民族乳企的创新引领下，国乳将迎来越来越多的高光时刻，成为品质和营养的代言词。新乳业也将永葆“为国人造好鲜奶”的初心，在“新鲜·新潮·新科技”的“三新”战略引领下，用心打造鲜活乳品，用科技为营养升级，以新潮理念沟通新鲜一代，用鲜活好产品助力国人体质强健。