猫眼智多星发布新冠时期文娱消费报告：新形式或将获得新发展

资讯 TOM 2020-04-10 15:27

近期，猫眼智多星发布数据报告，针对当下新冠肺炎疫情特殊时期的文娱消费形势进行观察，期望从数据中理解与分析市场需求，与行业一同读懂市场、等待回暖。

影视行业停工后进入静默期疫情爆发剧集上新量波动大

自2020年1月23日文化和旅游部下发通知，要求各地从严控制群众文化活动数量和规模后，剧集拍摄也处于停滞阶段。1月27日横店影视文化产业实验区管理委员叫停拍摄，仅横店影视城受到影响的剧组就有三十余个。在行业进入转型期的当下，疫情的突袭无疑让这个冬天更加寒冷。

1月20日之后，疫情开始集中爆发，社会关注度显著提高。猫眼智多星数据显示，出于对观众情绪的考虑及传播限制，前3周剧集上新数量低于疫情爆发前与去年同期。第5周开始，上新数大幅上升。截止3月15日，上新数与去年基本持平。

* 去年同期：含春节的8周，2019.1.17-2020.3.3；疫情爆发前：2019.11.25-2020.1.19；疫情爆发后：2020.1.20-2019.3.15 以下相关提及均为此时间范围

大屏收视爆发，新闻类创新高剧集播放的大小屏影响度呈分化趋势

疫情叠加春节，大屏收视持续上涨。全国人均收视时长环比增长87分钟，同比增幅达13%。1月27日至2月9日，电视剧日户均收视时长较去年春节提升15%；电视新闻节目同比增幅达153%，涨至134.84分钟。

疫情爆发后，剧集实时关注度均值环比、同比均上升，而市占率同比下降，或与疫情期新闻资讯类栏目强势上涨有关。

疫情爆发前，电视剧的平均实时关注度保持在较稳定的水平。1月20日之后出现显著上升，并持续保持高位至3月初。随着国内疫情逐渐得到控制，实时关注度开始缓慢下跌，但仍高于爆发前。

与大屏收视不同，网播剧集的平均猫眼热度受疫情影响较少。春节周猫眼热度均值环比下降后上升，随后受假期延长、居家隔离的影响，网播剧集热度再次升高，维持2周后下跌。

疫情爆发后剧集热度升高但爆款缺失古装、喜剧类型火热，都市、悬疑潜力大

疫情爆发后，猫眼热度TOP20的剧集平均热度有所上涨。但这些剧集的猫眼热度值差距较小，并未拉开显著档次。《绝代双骄》《下一站是幸福》《新世界》单频道收视率均破1%，其中《下一站是幸福》微博热度较高，成为最接近爆款的剧集。

对比疫情爆发前后的猫眼热度TOP20的剧集，疫情爆发后，爱情、古装、战争类型的占比略有下降。受春节的影响，喜剧类型的份额大幅提升，奇幻也有所增加。古装、悬疑仍为主要类型，表现亮眼。

“宅”娱乐需求迎高峰，陪伴型内容受欢迎医护题材翻红，视频平台流量暴涨

猫眼智多星报告显示，在疫情叠加春节的影响下，在线视频行业整体流量上涨明显，用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长为98分钟，较节前基本无变化。电视剧流量增长显著。

头部在线视频网站人均使用时长均有显著提升，芒果TV涨幅达42%。

受到疫情影响，医护内容受到了高度关注。爱奇艺、优酷等平台均推出医疗剧专区。随着线下社交的减少，甜宠、喜剧、亲子、经典影视题材等陪伴型内容流量快速增加。

以优酷为例，与疫情相关的电影《流感》、剧集《白色强人》等内容播放大幅提升；较为治愈的喜剧电影《半个喜剧》、甜宠剧集《当她恋爱时》也重获喜爱，屡进热搜。

网大播放表现好，喜剧动作类型仍为主流综艺策略性缩减，“云录制”终为权宜之计

据不完全统计，2020春节档网络大电影上线26部，爱奇艺占比近50%。与2019年春节相比，爱奇艺网大票房TOP10实现了翻倍增长。

从内容来看，喜剧、动作类型突出，古装、奇幻这些网大常见类型亦为多数。还有如军事题材的《撼战》、带有主旋律色彩的《恩赐2020》、《我来自北京之扶兄弟一把》等，使网大春节档更为多元化。

1月28日，广电总局发布了减少娱乐性节目的通知，综艺节目录制“全员告停”。为了将更多的公众资源预留给新增的新闻节目，不少卫视选择减少、延迟娱乐节目的播出。在各大卫视在录播存货告急同时录制困难的情况下，“云录制”成为了以解燃眉之急的创新之举。

作为应对突发事件的举措，创新之举云录制值得肯定，但由于效果尚难达到专业的现场调度、录制水平，之后或许并不会成为规模化的操作方式。

文娱板块游戏、长短视频表现亮眼真实反映生活，原创短视频打动万千用户

线下文娱市场跌至冰点，线上文娱迎来新机遇。

手游表现亮眼，王者荣耀春节日活均突破5千万，你画我猜、在线麻将等经典线上游戏大受欢迎。在线阅读市场也相对活跃，除了拥有固定受众的网文，《病毒来袭》《鼠疫》等书籍热度上升。

MobTech受疫情影响，短视频市场份额加速提升，创作井喷。

1月20日以后，50个大量涨粉的UP主中，15个因发布新冠相关内容大量涨粉。其中“朱一旦的枯燥生活”创作的《一块劳力士的回家路》火爆全网，不仅成为单日播放量最高的视频，同时也登上了微博热搜。

疫情爆发后，哔哩哔哩热门内容有大量新冠相关内容，原有的二次元番剧、搞笑内容依然有较高的关注度。大家对消费疫情的内容较为反感，低幼化、蹭热点等行为都引发了负面评价。真诚、真实反映现实的内容则更能打动人，为用户所认可。

视频平台作为主流宣传阵地内容之外迎来“社会效益”大考

“严肃娱乐”时代，视频网站已成为了主流舆论宣传阵地，其自身也越发注重社会和文化责任的履行。国庆献礼后，视频网站又一次承担起了肺炎疫情的防控宣传重任，是对平台“社会效益”大考。

备案新规下，短剧、微综艺、互动剧等创新性项目获得发展空间

与短视频类似的短剧，生产流程简单、制作门槛低、参与性强、传播广，在线上需求较为强烈的当下受到热捧。2月14日，广电总局调整了重点影视剧规划备案申报事项和审核工作，要求备案申报同时需提交《重点原创网络影视剧规划备案表》和《完成剧本创作承诺书》。这意味着高成本、大体量的内容生产周期将有所延长，创作难度增大。

在这一背景下，短剧、微综艺、互动剧等创新性的影视内容由于成本低、创作周期快，或将迎来新机遇，获得一定的施展空间。多元化创作还可以同步嫁接新的营销和商业化方式，开辟多条变现路径。