“猫眼云聊”系列节目上线 开启影剧艺人宣发“云”姿势

近日，猫眼媒体矩阵强势上线“猫眼云聊”系列节目，猫眼电影、有只小婉、猫眼大明星等猫眼矩阵账号分别对话时下热播剧的主创艺人，开拓剧集全新宣发模式和宣传阵地。目前，“侃片”、“小婉追星记”、“来电不准营业”、 “创作进行时”等栏目每周更新，并通过抖音、微博、猫眼等多平台上线，以多种形式对话明星艺人，助力《三千鸦杀》《冰糖炖雪梨》《时光与你都很甜》等时下热门剧集的线上宣发。

云上宣好剧 猫眼云聊打造剧外爆款

猫眼数据显示，新冠疫情爆发后，猫眼热度TOP20的剧集整体热度有所上涨，而猫眼热度值差距却较小。这意味着，居家隔离的观众虽然倾向于借助追剧消磨时间，但随着新片陆续推出，观众注意力日渐分散，片方的竞争压力也随之增大。在剧集领域，创新而有效的宣发渠道，成为片方的核心诉求。

目前，猫眼已建立成熟的短视频矩阵，包括猫眼电影、猫眼大明星、有只小婉、猫眼剧综团等多个头部抖音大号，为电影、剧集、艺人提供舆论宣发渠道。

“来电不准营业”是猫眼大明星旗下的云互动节目，以视频连线的方式，和明星在朋友的视角进行下亲密交流，展现明星未被挖掘的新鲜状态，达到特殊的采访效果。在与《三千鸦杀》的合作中，猫眼大明星整蛊男主郑业成，借助一场奇葩的综艺面试，让粉丝看到艺人的真实而机智一面。《三千鸦杀》上线以来备受观众喜爱，猫眼巅峰热度值也达到了9601.71。

猫眼大明星另一档节目“创作进行时”聚焦演员、歌手等专业创作人，通过挖掘创作细节，记录创作过程，还原创作生态，雕刻最鲜活的当代创作人浮世绘 ，娱乐的同时重塑大众文娱价值审美。《冰糖炖雪梨》上线以来，曾连续12天夺下热度值日冠，猫眼热度值达9773.74，在该剧收官之际，“创作进行时”对话主演张新成，揭秘演员在荧幕背后心酸故事，助力好剧超热收尾。同时，这档节目也采访了《鬓边不是海棠红》的主演尹正，同样为好剧加码，该剧猫眼巅峰热度值达到9940.61，创下新高。

短短三期节目上线，猫眼大明星的节目内容已经引发全网关注，全网播放量达到500万余，产生10万级的优质互动。

“有只小婉”是一名将追星作为工作的“硬核粉丝”，因频繁与明星互动采访而走红，在抖音拥有379万粉丝。此次“猫眼云聊”系列节目，小婉在“小婉追星记”中对话《时光与你都很甜》主演孙泽源。她替粉丝“质疑”，片中吻戏都有些“蜻蜓点水”。孙泽源开玩笑回应，“青春校园剧，有吻戏就不错了。”这部剧的全网播放量已经超到18亿，猫眼巅峰热度值达到9215.43。

此外，猫眼电影的“侃片”对《民国奇探》主演张云龙进行微访谈。张云龙坦言，在看弹幕时被一句“妈妈心疼你”搞得困惑不已。《民国奇探》自上线以来，已经三次登顶猫眼热度值日冠。

疫情期间，线下电影、演出行业降速，线上剧集热度却全场飘红，收视竞争日益加剧。此次“猫眼云聊”系列节目走红，为剧集带来新的宣发模式。疫情结束后，“云上宣好剧”也将继续成为未来剧集宣发新趋势。

创新内容形式 猫眼为全文娱行业拓展宣发边界

自2016年起，猫眼开始涉足剧集领域，将其在电影产业上下游沉淀的各项平台能力成功复制到剧集产业链，参与出品《猎毒人》《归去来》《老中医》《逆流而上的你》等10余部剧集，题材多元，口碑出圈。其中，《长安十二时辰》引爆了2019年剧集暑期档，猫眼全网热度40天达到9000点之上;《河山》《奔腾年代》《老酒馆》《父亲的草原母亲的河》《高大霞的火红年代》等5部剧被选为献礼祖国70周年“优秀电视剧百日展播活动”。

在猫眼大宣发平台的助力下，优秀剧集的内容优势被进一步放大。以《长安十二时辰》为例，猫眼娱乐媒体矩阵在抖音、微博等15个平台进行联动推广，三大账号发布26条视频内容，累计播放量超过2500万。“猫眼云聊”系列节目的推出，为行业带来一种新的线上宣发模式，也是猫眼大宣发平台的又一加码。猫眼平台服务能力的进一步提升，也将助力全文娱产业链更快复苏。

此次疫情期间，剧集整体播放热度增长的同时，行业也面临全新考验，外部环境竞争将更加激烈，优质内容如何脱颖而出成为首要问题。猫眼大宣发体系整合产品、数据、媒体、广告等平台资源，为优质剧集带来全新宣发出口，助其在收视率红海中顺利登岸。可以预见，猫眼大宣发体系不断创新宣发模式，拓展宣发边界的同时，也将为全文娱行业源源不断注入新的活力与养分。