后疫情时代来临，看MARTIN马丁如何用创新突围“消费”寒冬

2020年伊始新冠疫情突然爆发，虽然目前我们国家暂时控制住了病毒的大肆蔓延，但专家表示：新冠病毒将与人类长期并存。而整个经济社会将很长时间处于“后疫情时代”。所谓的“后疫情时代”，一个显著的特征就是消费“寒冬”的到来。

受疫情影响整个商业链都呈现出低迷的态势，快消行业也不例外。但是在这次消费“寒冬”中，男士香氛护理品牌MARTIN马丁却异军突起，以优秀的创新力和坚挺的产品力实现了一次完美突围。

创新力击破消费寒冬

今年4月份，MARTIN马丁新产品马丁双芯洁面在全网亮相，迅速引发一场男士洁面护理的高潮。

据悉，马丁双芯洁面首创双芯概念，通过控制不同环境的PH最佳黄金点，来保证外芯氨基酸清洁体系充足发泡的同时，内芯的烟酰胺等亮肤因子可稳定保存，双芯结合不同功效发挥到最大。这种内芯护理+外芯清洁的设计，全面打开了氨基酸洁面2.0时代，用更好的洁面体验，更优质的日常护肤体验，实现“马丁双芯洁面，亮出男人味”的产品理念。

招牌“古龙香”驱动品牌持续增长

众所周知，MARTIN马丁是怡宝集团旗下一个长期致力于“他经济”领域的男士香氛护理新锐品牌。自2017年诞生，马丁男士就凭借着招牌“古龙香”及系列产品实现品牌的持续增长，收获了业内外的高度评价，并于2019年得到素有“中国化妆品行业的奥斯卡”之誉的“中国化妆品蓝玫奖”的肯定，将“蓝玫奖2019年度最受欢迎品牌奖项”收入囊中。

2019年，MARTIN马丁更凭借旗下迷迭香净颜修护洁面乳，从众多国内外提名候选产品中脱颖而出，登临2019美伊大赏男士护理最佳产品奖榜单。众所周知，“美伊大赏TOP榜单”是中国美容博览会(上海CBE)旗下最具影响力的IP，该奖项评选的严苛性和结果的权威性也是行业推崇，能够得到该奖项的垂青，是对MARTIN马丁产品和品牌的高度肯定。

同年，MARTIN马丁又凭借古龙香氛系列明星单品马丁洁净滋养沐浴露斩获“GQ Live年度美容之选”GQ2019 Grooming Awards最佳沐浴露大奖。

满屏荣耀奠定了品牌“他经济”领域的主导地位，也彰显了品牌强大的竞争力和强劲的发展势头。

发展之余不忘社会责任

随着品牌高速发展，马丁也时刻不忘践行企业社会责任、履行社会义务。

在新冠疫情爆发期间，怡宝集团担负起企业社会责任，携旗下携旗下MARTIN马丁，COCOVEL蔻露薇等品牌多次为武汉人民送去物资，总价值超过110万元;同时，企业还向伊朗驻中国大使馆捐赠口罩两万余个，充分表现出一个本土企业对所有同胞的热爱之情。

消费“寒冬”对品牌来说是挑战也是机遇，在这场考验中，MARTIN马丁作为男士护理市场的黑马，充分展现了其创新类产品的优势，值得被寄予厚望和大力支持，期待能看到品牌的更多优质产品和营销动作。