索菲亚跨界玩转营销新模式，树立行业新标杆

2020年新冠疫情的突袭，线下一度瘫痪，企业从年初开始便进入了鏖战的局面。然，境况虽难，却危与机并存，在营销行动上，索菲亚积极求变，一路披荆斩棘，破局而出，以行业领航者的姿态始终走在行业发展的前端。

疫情的突袭，也让人们对健康的关注史无前例，“健康环保”成为企业更重要的硬较量。一直以来，索菲亚坚守“环保远超国标，设计引领全球”，今年更以“免费升级无醛添加康纯板”的浩荡声势开启康纯定制节第2季，做行业的领头兵，以大海翻浪之势，把健康家居主张引至行业新高点。

康纯板硬核“免费升级”

捍卫健康生活主张

康纯板作为索菲亚的王牌产品，环保级别远超国标，高分通过了瑞士SGS的多项检测，这是继2019年获得美国EPA(NAF)无醛豁免的又一个认可。

因其过硬的环保性能，目前，索菲亚康纯板更是深受妇幼保健院、学校、幼儿园等对环保有着极其严苛要求的机构青睐。其中，儿童乐益的中国首个“医院游戏服务项目”，以及江苏省妇幼保健院、武汉协和医院、南开第一幼儿园、上海PlayABC英语教育机构等也都选用了索菲亚康纯板。

早在2016年，索菲亚就前瞻性地推出无醛添加康纯板，并顺应消费升级，在产品设计上不断推陈出新。几年间不断丰富康纯板花色，陆续推出现代轻奢、欧式轻奢等20多个轻奢风格系列产品。今年刚发布的莫里斯、华尔兹、第六空间、蒂斯等4个系列新品，时尚的一门到顶造型，最高可达2780mm的超高门工艺，更是将轻奢风格推向新高度，推动了整个行业的工业升级。

营销跨界加码

助力康纯板走入大众生活

从今年315的“冠军品质”、4月的普及“超高门”、再到5月力推“康纯板”，索菲亚坚持以产品为核心，同时投入重磅资源，进行全渠道声量曝光，及线上营销模式创新，动作频频，都是率行业之先，弹药猛烈屡掀业界巨浪。

第一弹：直播营销，与淘宝直播一姐薇娅合作

索菲亚把营销战场从传统的线下转移到线上，布局多场直播营销活动，多渠道抢占流量，行业内率先，与年带货超300亿的直播一姐薇娅合作，与1200万观众上演直播show，开创了定制家具直播带货的先河。

第二弹：跨界体育营销，携手女排做客腾讯体育

4月19日，索菲亚又携奥运冠军惠若琪做客腾讯体育特别节目《绽放》，在直播间，索菲亚家居副总裁刘泽勤也是亲自上线为品牌发声，把索菲亚产品的品质、环保、健康家居理念，传播给更广大的观众。节目直播间累计观看人次109万，参与互动人数2.5万+，现场互动火热。这也是索菲亚在体育营销领域的创新之举。

而且，在2019年底的时候，索菲亚就已经成为中国女排官方供应商 ，并且是定制行业内唯一一家牵手中国女排的企业。女排的北仑训练基地书吧和会议室的改造方案，就是用索菲亚康纯板量身定制打造的健康室内活动环境。

北仑训练基地-书吧

北仑训练基地-会议室

第三弹：明星现场直播，邀请叶一茜做客索菲亚直播间

相比于去年的首届康纯定制节，今年的康纯定制节营销模式是颠覆性的创新，第一季更多的是邀请明星推广大使“出使”到全国各大城市做活动落地，今年则是改为全国线上直播的方式。明星直播是本季康纯定制节的重磅，索菲亚邀请了明星辣妈叶一茜担任“康纯推广大使”做客索菲亚直播间，在5月10日母亲节之际，拉开了一场#辣妈直播购，茜挑选好物#的主题直播。

叶一茜的“梦幻衣帽间”

索菲亚为叶一茜量身定制了专属的衣帽间，并在直播现场由叶一茜亲自揭秘，直观解锁康纯板的健康环保性能以及个性定制的各种可能性，直播间粉丝还可以专享直播特惠价。整个过程是一场集体验、分享互动、健康选购于一身的空间探秘式直播。通过线上直播的方式，也将“环保升级，健康护家”的健康家居理念传播给更庞大的粉丝流量，影响更多不同的人群。

从1981年至今，索菲亚39年始终坚守初心，创造和开拓，专注和引领，不断为行业树立风向标，今年3月更是将品牌战略聚焦“柜类定制专家”，专注为顾客提供美好的家居体验。本次康纯定制节第2季，索菲亚再次通过创新、多元化的传播方式，积极提倡为家人提供更环保更健康的家居环境，助力人们拥抱真正健康美好的生活，也切实地把“环保升级，健康护家”践行成为品牌的责任和担当。

 

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