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专注敏感肌领域,贝泰妮旗下国货品牌薇诺娜新突破再升级

2020-06-24 11:43 TOM   

近两年来,在肌肤护理领域,无论是从品牌声量还是从市场份额都能看出,消费者对于国货品牌的关注度有了显著的提高。最近由QuestMobile推出的《2020美妆人群与品牌洞察报告》中显示,美妆产品消费者对于国货的关注度已经超过了欧美、日韩品牌,在美妆人群关注度top100中,有三分之一以上都属于国货品牌。

这种关注的提高与近年来新国货品牌水平的提高有着密切关系。比如,在新国货的浪潮中,就有一个专注敏感肌肤的功效性护肤品牌,异军突起——来自云南的薇诺娜。薇诺娜是云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司(下称贝泰妮)旗下的品牌,作为贝泰妮公司的主力品牌,薇诺娜的发展有目共睹。近几年,薇诺娜凭借其产品优秀的舒缓、修护效果,更是得到了消费者的喜爱以及市场的认可。这一点,在刚刚过去的天猫618购物节中就可以得到印证。据悉,薇诺娜在本次购物节开团8分钟就突破去年同期销售,最终荣登“天猫美妆经典国货”TOP1,并同时上榜“天猫美妆国货新锐”TOP总排行榜第三名。薇诺娜,一个新国货品牌,究竟如何在市场和消费者群众中建立了如此优秀的口碑基础呢?

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事实上,深入了解薇诺娜后,就可以发现,它的成功并非偶然。薇诺娜自创立以来,就选择了深耕护肤品类中难度较大的敏感肌护理细分领域,为了更好地研究与生产优质的产品,它汇聚了来自植物学、生物学及皮肤学等领域的专家人才组成了产品科研团队。薇诺娜专家团队从敏感肌的特性入手,充分利用了云南植物多样性的优势,对植物成分进行了深入的研究、筛选。最终,筛选出青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物用于产品安全功效性研究,挖掘云南高原植物的有效活性成分,研发团队提取出这些活性成分并结合温和配方精心研发生产出了多款适合敏感肌使用的护理产品。其中薇诺娜舒敏保湿特护霜和薇诺娜舒敏保湿修护精华液正是旗下的一对明星单品组合,自面世以来,凭借其显著的舒缓修护效果几度成为敏感肌护理领域的人气CP。

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自面世以来,这对舒敏CP就为数量众多的敏感肌人群带去了贴心守护。事实上,一直以来,薇诺娜都聚焦敏感肌专业领域,专业守护着敏感肌人群的皮肤健康。

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今年6月,薇诺娜更是携手中国邮政,大胆跨界,以“中国制造,守护相传”为主题,发布情怀视频,引发情感共鸣。并且还为这对舒敏CP打造了618限量定制礼盒,同时定制了如衣服、腰包、纪念邮册等跨界周边产品,以具有“中国特色”的国潮产品重新焕发了年轻消费者对传统文化的兴趣和热爱。

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薇诺娜根据中国邮政的行业特色,让用户通过线上邮局寄出自己的敏感、给陌生人回信、并收到回信,让现代年轻人重拾久远时代人们之间古朴的情感交流方式,引发传递守护,人间有爱的情感共鸣。薇诺娜不仅用产品说话,更是在用户情感上真情守护。

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另一方面,薇诺娜始终坚持“学术为主”为初心,此次薇诺娜也特邀权威皮肤学专家坐镇邮局直播间,更有线下专家共同开展了全国1对1免费皮肤答疑活动,辐射全国500多个重点城市,力求触达国人护肤的每一个角落。在敏感性皮肤领域深耕不辍的薇诺娜用态度和专业践行护肤品行业引领者的责任,展现企业力量和担当,给众多敏感肌人群贴心可靠守护。

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然而,在新的经济形势下,如何寻找新的增量成为了品牌需要面对的新挑战。以往,薇诺娜的销售70%发生在线上,线下仅覆盖药房、OTC及自营专柜,新零售这一闭环处于空白状态。而新零售线上线下一体化的趋势不可逆,因此,在今年6月,薇诺娜从用户体验出发,走出了一条新国货品牌迭代的现实路径。超前的眼光大胆的布局,6月25日,薇诺娜强势入驻屈臣氏,进一步完善新零售战略的线下入口及消费场景,打造新零售环境线上+线下的完整闭环,与用户形成更强的交互。据悉,薇诺娜此次入驻屈臣氏574家,计划2021年扩展至2000家,3年内覆盖屈臣氏所有门店。线下渠道的新开辟让国货之光薇诺娜又一次突破了自己。

不管是薇诺娜与中国邮政携手打造的“国潮风”,还是打开新零售精准实现美妆护肤消费全链路生态闭环,这都代表着薇诺娜的在护肤领域又跨了一大步。

而在优秀产品力支撑和品牌策略一次次顺应时势的迭代升级下,如今的薇诺娜已经是硕果累累,当然,提到薇诺娜就不得不提它的母公司贝泰妮。贝泰妮于2010年成立于云南,成立之初贝泰妮的核心目标就是要打造皮肤健康生态链、推动中国皮肤护理大健康事业的发展,经历多年耕耘,现在的贝泰妮已经是一家集研发、生产和销售为一体,定位于皮肤健康护理互联网+的大健康产业集团。

发展至今,贝泰妮和薇诺娜走过十年光辉历程,始终不忘初心,专注于大健康领域。今后,相信这个备受瞩目的国货品牌薇诺娜,还将会矢志不移地专注于敏感肌护理,为消费者带去更多更高品质的产品,贝泰妮也将坚定步伐,为中国皮肤护理大健康事业贡献力量。

 

责任编辑: WY-BD

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