拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌线上旗舰店正式亮相 打造数字平台实现全渠道精准营销

近日，拉菲罗斯柴尔德集团（简称“拉菲集团”）旗下拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌（Bodegas CARO）以“多元融和 杯中合奏”作为品牌的全新理念，进行了品牌全面升级，此次升级不仅生动诠释了品牌的文化底蕴和实力，也进一步使中国消费者对品牌的识别度以及理解度提升。值此之际，拉菲集团在中国地区再度推进电商布局，其第二家品牌官方旗舰店——拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌京东旗舰店于2020年6月15日率先亮相，从而令其中国市场的多渠道发展又迈出了坚实的一步。此举对于拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌而言无疑是一次全面接触到消费者的良好契机，更多地区的中国消费者可以便捷购买及品尝到来自阿根廷的品质美酒。电商平台的开设见证了拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌为全力打通线上线下渠道资源、更好地服务于中国消费者的决心。

强强联手 实力酿造

从酒庄的名称中，我们便可看出蕴含于其中的强强联手。BodegasCARO中的CA和RO两个英文便来源于阿根廷卡氏家族（Catena）和罗斯柴尔德家族（Rothschild）的英文首字母。两大家族合作建立品牌的历史可以追溯到1999年，彼时，卡氏家族运用了对门多萨地区高海拔风土所掌握的知识，以及投入了对马尔贝克葡萄的热情；拉菲罗斯柴尔德集团（以下简称：拉菲集团）则带来了其在种植、酿造和陈酿优质赤霞珠葡萄方面百余年的技艺，以及在混酿葡萄酒方面的专业且精湛的技术。金风玉露一相逢，便成就了拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄，这一隐逸于阿根廷广袤山川之间的艺术杰作。

拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄可谓是两大家族、两种文化、两类出色葡萄品种的珠联璧合。在这里，拉菲集团使拥有不同特征的多元事物互相融和，并和谐统一成杰出的拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄。酒庄位于阿根廷门多萨产区，坐拥高海拔风土。这里独特的微气候和地形使得葡萄园白天日照充裕，夜晚空气凉爽，有利于葡萄积累多酚物质，同时酸度不会过分流失，葡萄园的土壤以黏土和冲积土为主，理想的风土适合产出优质的赤霞珠和马尔贝克葡萄。当多元事物相融，当优秀风土结合精湛的酿酒技艺，两大家族的实力带来了一曲曲美妙的“杯中合奏”，等待热爱美酒之人在旗舰店中发现和品味。

线上布局 深耕市场

拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌京东旗舰店的亮相，也是针对中国葡萄酒市场发展所做出的重要决策。品牌充分了解目标及年轻群体的消费趋势和多样化需求，并深入挖掘中国电商平台的迅猛发展趋势。以数字化营销策略深耕中国市场，打通线上线下两大重要渠道，覆盖更广阔的人群，建立与消费者更直接的沟通，并且为消费者带来如电商购物节等重大节点的活动体验，更全面地回馈大家的支持与喜爱。

中国电商平台的迅速发展在全世界都有目共睹，拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌此次与线上旗舰店合作，不仅将远在万里的拉菲罗斯柴尔德凯洛系列葡萄酒引入更能够触及到中国消费者的电商渠道，也是品牌依托电商平台数据，进行的更精准化地数字营销，从前端销售、物流、售后、反馈等环节为更多的消费者提供更完善的服务。同时，拉菲集团携手北京奥比安贸易有限公司就拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌在中国市场已有的开拓与发展为奠基石，加上此次的线上旗舰店，称得上是如虎添翼。

高效推广 打造品牌全新葡萄酒行业生态体系

近些年来，中国葡萄酒消费主体逐步年轻化，80后、90后正在成为其中的重要组成分。年轻的消费群体在消费观和价值观呈现出个性化和多元化的特色，这也在促使葡萄酒行业进行相关改变，尤其是在品牌塑造、营销模式、创新推广等方面都针对他们的消费习惯进行变革。而年轻化的群体习惯网购，他们开始追求品质，希望了解葡萄酒文化，不再以贮存式消费为主，而是基于需求进行消费。拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌线上旗舰店的开启，不仅带来了阿根廷的优质葡萄酒，也能使消费者直接面对品牌，并带领他们更深入地了解品牌与众不同的葡萄酒文化。

拉菲罗斯柴尔德凯洛旗舰店的开幕是继6月初拉菲集团旗下来自智利的巴斯克源自拉菲罗斯柴尔德酒庄开设旗舰店后的又一重要举措。通过开拓更宽广的消费渠道，加大产品可触达性，多样化推广模式，面对全新的葡萄酒市场业态，拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌正在迅速地融入并打造自己在中国市场的葡萄酒生态体系。

全系列酒款呈现 满足对阿根廷美酒的味蕾需求

拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌线上旗舰店集合了品牌全系列酒款，浏览之余，不仅可以充分了解品牌，更能够对美酒的独特风味进一步了解，在购买之初，便能够开始期待入口之余的品质体验。为了使消费者能够有更多的选择，品牌旗舰店上线的产品规格丰富，无论是单只品尝，还是购买套装或是整箱分享，相信每一位葡萄酒爱好者都能够找到自己心仪的组合。

在此次上线的品牌全系五款佳酿中，有酒庄第一款也是代表性酒款的拉菲罗斯柴尔德凯洛红葡萄酒（CARO）、既有力量又不失优雅感的拉菲罗斯柴尔德凯洛副牌红葡萄酒（PETIT CARO）、香气富有层次感的拉菲罗斯柴尔德安第斯红葡萄酒（AMANCAYA）、有着很好平衡感的拉菲罗斯柴尔德爱汝红葡萄酒（ARUMA），以及口感优雅精美的拉菲罗斯柴尔德凯洛马尔贝克红葡萄酒（MALBEC）。多元美酒的呈现为中国葡萄酒爱好者带来了一场阿根廷臻品佳酿的多样品味体验。

6月15日至6月18日期间，在拉菲罗斯柴尔德凯洛京东旗舰店购物，可尊享多重福利。全店购满199元即减100元，并可领取“满499元减100元或满299元减50元”的购物满减券，两大福利可叠加使用。

拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌将一如既往地深耕中国市场，以中国消费者作为核心不断完善与发展其多元化的销售及市场传播策略，带来优质体验及充满融合之味的美酒。风从安第斯山脉而来，带着怡人的浓郁酒香，带着动人心弦的艺术之美，奏响杯中的和谐乐章，期待与大家相遇。

关于拉菲罗斯柴尔德凯洛

1999年，拉菲罗斯柴尔德集团与阿根廷卡氏家族携手，创造了位于阿根廷门多萨风土之上的艺术臻品 – 拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄（Bodegas CARO）。

酒庄的葡萄园位于高海拔地区，此处高纬度带来的微气候以及高海拔特有的地形，结合黏土和冲积土两类有益土壤，形成了理想的风土条件及气候环境，为优质葡萄的出产打下了良好的基础。

拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄源于两大创始家族、法国和阿根廷两种文化、赤霞珠与马尔贝克两类葡萄品种的相遇和交融。以“多元融和 杯中合奏”为理念，酒庄不仅很好地融和了拥有不同特征的美好事物，也将阿根廷与波尔多两者的风格和谐地平衡于美酒佳酿之中，演绎了一曲曲美妙的“杯中合奏”，期待与每一个热爱生活的你们邂逅…

关于拉菲罗斯柴尔德集团

拉菲罗斯柴尔德集团的精品葡萄酒事业始于1868年，这一年，集团购入了于1855年波尔多葡萄酒分级制度中，被评为一级名庄的拉菲罗斯柴尔德古堡（Château Lafite Rothschild）。拉菲古堡旗下两款闻名遐迩的美酒 – 拉菲罗斯柴尔德古堡及拉菲罗斯柴尔德珍宝，被消费者熟称为大拉菲和小拉菲，一直备受到葡萄酒爱好者的喜爱。

如今，历经150多年六代传承，集团立足于奠基石-拉菲古堡，不仅在波尔多地区不断拓展，也将脚步拓展至全球。集团1962年收购杜哈米隆古堡（Château Duhart-Milon，波亚克产区四级酒庄）、1984年购买莱斯古堡（Château Rieussec，苏玳产区一级酒庄）以及1990年的乐王吉古堡（Château L’Évangile，波美侯产区）、1988年纳入巴斯克源自拉菲罗斯柴尔德酒庄（Viña Los Vascos，智利）、1999年奥希耶庄园（Domaine d’Aussières，南法）、同年购入拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄（Bodegas CARO，阿根廷），2008年瓏岱酒庄（Domaine de Long Dai，中国山东）。此外，1995年推出了波尔多地区经典美酒品牌 - 传奇源自拉菲罗斯柴尔德（Légende R）以及传说源自拉菲罗斯柴尔德（Saga R）。