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京东星娱乐超级IP日放大招 打造品牌流量池开启旋风带货模式

2020-07-03 16:31 TOM   

这个夏天限定的精彩,因为有了创造营的小姐姐们格外生动。7月1日开始,刘些宁、希林娜依·高、郑乃馨三位小姐姐在京东集结,搭乘星娱乐超级IP日快车,带大家开启一场“星力”满满的热爱之旅!

京东星娱乐超级IP日放大招 打造品牌流量池开启旋风带货模式

从618开始,京东在综艺领域的探索就有了诸多可圈可点的表现,京东X品牌的多样化玩法为品牌流量破圈开源,而一出手就惊艳全场的自制综艺更是口碑、市场双全,为品牌的娱乐营销打开了更多新思路。

变身制作人 打造王牌综艺旋风带货

618前夜,京东首档自制综艺“京东618一起热爱趴”上线。此前我们看到的明星带货都是“买它、买它、买它!”但“京东618一起热爱趴”就不一样了。

这是一场由京东担纲制作人周密策划的一场综艺脱口秀带货party,郑爽、林允、吴昕、黄圣依、金靖、马东、大张伟、郭麒麟、丁禹兮等一众明星大咖等走进直播间,用“姐妹们的聚会”和“兄弟们的宵夜”的全新综艺形态将热爱贯穿其中,为社交媒体输出了多个爆热话题,包括野生美妆博主林允在线卸妆,丁禹兮与金靖在线经典的捧脸杀名场面等等。

有趣又有料的内容成为最直接的流量转化利器,当晚全网累积观看人次超过1.1亿,疯狂打call值飙升至3159万,触发6700万朋友圈,实力攻占微博热搜榜,相关话题阅读量高达4.2亿,带货额更是一举突破了4.75亿。面对这样的成绩,只想说OMG!

打破次元壁 星力满满开启全新IP

为爱豆打call可以说是泛娱乐时代里的常规操作了,可是单纯的口号式带货还能够满足粉丝们的情感需求吗?NO!作为粉丝,与爱豆之间有温度的链接对他们来说相当重要。谁也不愿意对着一个纸片人无限度的输出感情,所以京东尝试着搭建更多的粉丝与明星之间的沟通渠道,打破次元壁,让品牌方也得以更高效地连接和留存消费者。

2020年7月京东首个综艺向大型IP项目——星娱乐超级IP日正式上线,继续为粉丝和明星提供有趣的沟通互动平台,结合《创造营2020》、《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》和《乐队的夏天》四档综艺,并联动京东超市、京东手机、京东国际及京东PLUS会员、排行榜业务进行一次“娱乐+”的超级整合,掀起一场“为热爱,一起追”的狂潮!

粉丝们的热情也被点燃了,这里有毛不易约你一起见证蒙牛纯甄的“甄”实力, 有梗男神魏大勋变身超级星推官,强势综艺IP的吸粉力,成为品牌开源的活力来源。

不过,星娱乐超级IP日绝对不是简单的娱乐至上路线。在给粉丝们带来快乐的同时丝毫也没有忘记社会责任,在7月1日至7日期间通过东东农场设立向往的生活专题互动中,京东联合节目组与当地政府通过东东农场以及《向往的生活》京心助农主题会场全力开启助农扶贫模式,为向往的生活拍摄地西双版纳景洪市的滞销农产品打开销路,而且还确立了长期助农的发展思路。

用更多维的沟通方式与更丰富的观感体验建立起品牌和消费者之间的强关系,京东不断完善着娱乐营销的生态圈,输出优质内容,点燃热爱本能。这个7月,别忘了锁定京东星娱乐超级IP日,一起来为创造营的小姐姐们撑腰,助力创造营2020成团夜,7月1日至7日,打开京东APP搜索【星娱乐】,逛同款好物,为热爱躁动起来!

 

责任编辑: WY-BD

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