腾讯音乐不断定义产业未来，探索音乐不设边界的可能性

四年前，囊括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等业务生态的腾讯音乐娱乐集团（TME）正式成立，标志着音乐行业来到了新的阶段。在成立之初，将各个组成部分在音乐行业的深耕经验加以组合，并跳脱出“端口覆盖”的单一逻辑、更好地以统一体的形式助力行业发展，成为了与集团共生的母题。

而如今几乎每个人都可以说出与音乐产生交集的各类场景：不论是私人空间还是公共场合，不论是演出现场还是旅途中、学习时，音乐对生活呈现着随时随地的陪伴。这种陪伴背后，行业的参与者如何站在更加全局的角度发挥融合的功效，考验着每一个行业的参与者。

带着这样的问题审视TME在四周年的节点，在音乐对生活的融入、TME与行业的共进同时发生的当下，作为已经成长到拥有超8亿月活用户、在国内音乐服务领域占据显性领先位置的平台，“TME是中国数字音乐行业的见证者和参与者，我们与众多优秀的合作伙伴、音乐人一道，为用户创造美好，为产业探索前路。”

7月10日，TME四周年纪念日前两天，TME集团在面向全行业公开信的开篇词中如是说。通过公开信，TME具体阐述用户体验和行业前景两方面的理解，去讲述TME四年来已经完成的使命、正在努力的目标、以及希望达成的理想。

在这之外，四周年前后的一系列活动，乃至在整个2020年所推出的产品，都在变得更加有说服力。连续刷屏的TME live、线下的TME Open Mic，都再度放大了普通人认知当中TME可以承担、也应当承担的角色。

于是，“我们为什么需要音乐”的天问，正在随着“我们为什么比以往更需要音乐”的回答中被侧面解读。TME站在行业高度的种种探索，既是需求，也是能力。不论已经过去的四年既往，还是略显特殊的当下，TME都在试图承担“回答问题”的使命，也试图从答题的过程中呈现自身的价值。

互联网变革着音乐产业，“改变着音乐被创造、被体验和被分享的方式。”作为“互联网变革音乐行业”的引领者，TME还需要回答的是，明确了时代浪潮和自身的生态优势背后，行业需要打通完整的产业链条，摸索出一条可行的中国数字音乐道路，这也是所有内容平台从业者正在求索的追问。

“答题者”有着建立标准的使命。如何尽早、尽善地建立起行业标准，在用户、创作者、产业链各方之间，形成良性的互动循环，是TME成立四年来的持续输出的方向。这种输出，也在实操过程中建立了TME与行业更加紧密的连接，将TME与整个行业的未来更加捆绑。

四年期间，TME确立并在时刻改善数字音乐的付费标准，也在不断调整自身增值服务的方式，让数字音乐开始拥有自我造血、长期发展的基础，探索音乐商业化不设边界的可能性。

这种对产品形态与商业模式的创新通过数据得到了展现。四年来，不仅TME数字专辑销量一直在打破记录，整体付费用户数的规模也在持续快速攀升。将用户付费意识唤醒，本身已经站在了与行业并肩的道路上，客观上也用一种更具活力的方式，加速了产业链各方面的连接过程。

良性的商业模式让TME率先建立了行业领先的优质内容库，也确立了行业各个单元之间互助的一系列标准。公开信陈述，TME“未来也将坚持开放共创的核心理念，为合作伙伴们、创作者和用户打开更大的想象空间。”

与国内国际音乐产业伙伴的不断合作，也让TME作为国际化音乐娱乐公司的眼界越来越宽广。与全球音乐产业的合作，也不仅仅涵盖了国外音乐版权的引进，更包括了代表中国音乐走向更大的舞台，同时也包含着将中国音乐的商业模式向全球方向输出的可能性，这种可能性正在2020年全球疫情的特殊背景下催化加速。

音乐行业的未来该往何处去？TME的回答是“不设限”。在已有的融合背景和生态的建设下，将自己定义为“音乐产业的相信者”的TME，也提升着自身对“行业具备着无限可能性”的信心。

四周年庆之际，TME发布了全新的品牌视觉超级符号——「THE WINGS」。符号从logo TME中提取了最重要的元素——M（Music），在“无限羽翼”的概念下，“希望这双音乐的羽翼能够承载与更多用户、音乐人和合作伙伴的梦想与蓝图、希冀与陪伴，一起向着更快、更高、更远飞去。”

我们为什么需要音乐？在探索的过程中，TME在与产业的磨合当中累积了足够的经验，随之而来不仅是更多的责任承担，也包括更多的想象力以及综合落地能力，TME对“天问”的回答更新，实际上也是自身给音乐行业带来的可能性的更新，以至于成为音乐行业给生活带来的可能性的更新。

“对于TME来说，多年前互联网浪潮将我们带入数字音乐行业，我们希望我们先行探索行业的经验可以为同行提供发展的启迪。同时，作为国内首个上市的在线音乐娱乐集团，我们也希望能够向全球音乐市场展现具有中国特色、更多元化的商业模式，为全球音乐产业进阶发展提供参考。”TME集团在公开信中表示。