向2021发出邀请 阿迪达斯有备而来

如果2020年东京奥运会没有延迟，那么此时的我们或许正在回味运动员比赛时的精彩瞬间，也在期待着即将到来的闭幕式。但世事难料，万人期待的运动大年从年初开始偏离轨迹，3月更是直接拐了弯，品牌们也因此元气大伤。

当期待落空，阿迪达斯做出了一个长达一年的邀请，并将兑现时间预定在2021年的东京奥运会。

其实，阿迪达斯与奥运会的渊源可以追溯到上世纪三十年代。在遇见运动员欧文斯之前，它只是一个口碑平平的鞋类作坊，生产一些制作精良却名气不大的运动鞋，而在欧文斯一举揽下1936年柏林奥运会的4枚金牌后，他赛时穿着的阿迪达斯才真正为人看重，成为举世闻名的专业运动鞋品牌，迎来自己的发展机遇。

此后，阿迪达斯成为2008年北京奥运会的合作伙伴，为奥运会所有的工作人员及志愿者共10万余人提供制服和鞋，同时还为超3000名运动员提供专业运动装备，助力他们创下佳绩。

在奥运的每一个重要节点，阿迪达斯始终扮演着参与者、推动者的角色，2020年也不例外。但当新品准备就绪即将亮相时，3月24日，国际奥委会和东京奥组委却发布了联合申明，决定将东京奥运会的举办时间推迟到2021年夏天。

漫长的等待尘埃落定，2020年留给阿迪达斯的就只剩一片狼藉。

奥运会按下暂停键，与之相关的代言、赞助及新品发布活动也被迫中止或推迟，像阿迪达斯、耐克、安踏这样前期做出了巨大投资的运动品牌更是损失严重。尤其在疫情影响下，2020年上半年，品牌的关键词总是离不开“关店”与“亏损”，它们过得并不如意。

疫情期间，阿迪达斯关闭了全球70%的门店，第一季度营收47.53亿欧元，同比下降19%，净收入2600万欧元，比去年同期减少了96%。门店关闭、市场需求下降带来的库存危机也成为困扰品牌的一大难题。在国内市场逐渐恢复后，阿迪达斯便通过打折、促销等活动，连接线上线下销售渠道，积极清理库存，减轻企业压力。难题接踵而至，但梦想却依然在远方，阿迪达斯能做的就是立足眼下，为每一个机遇做好准备。为了更好地圆梦奥运，阿迪达斯向每一个人提出了明年赛场见的邀请。

7月末，阿迪达斯发起“有备而上，集结开跑”活动，并推出UNITY PACK系列跑鞋，邀请运动爱好者们在东京奥运会暂停延期的情况下一起出发，再备战一年，共同期待明年再次集结出征。这一全新系列包括4D RUN1.0、Supernova及UltraBOOST 20系列跑鞋，旨在鼓励每一个创造者和运动员一起，步伐不停挑战自我，以迎接一年后的东京奥运会。

01

4D RUN1.0

4D RUN1.0跑鞋采用3D数码式打印中底，以庞大的运动员跑步数据为基础，以舒适时尚为特点，为穿着者带来专业的装备支持。

02

UltraBOOST 20

UltraBOOST系列以3D后跟支撑稳定足底，boost中底缓震效果极佳，闪粉点缀鞋身，释放夏夜型动信号。

03

Supernova

新款Supernova也是基于跑步者运动数据打造，搭载bounce+boost混合中底，穿着体验既柔软舒适又稳固快速。透过产品的专业特质，我们能清晰地看到阿迪达斯推陈出新的能力与技术创新的内在基因。

而在专业之外，具有创意的设计风格与色彩搭配也是吸睛亮点。热夏荧光粉唤起生命的跃动力，大胆的色彩选择为运动注入时尚特质，鼓励每一个创造者，从现在开始准备就绪，有备而上再次出发，以热忱与努力迎接下一场征程。

在阿迪达斯看来，奥林匹克更快、更高、更强的精神无处不在，因此，一年的等待时间无需畏惧，一年的训练也必将迎来成果的检验。这一理念与阿迪达斯运动系列一直遵循的“Play to Win”(争胜)的设计原则高度契合，鼓励运动员们时刻准备着，在追逐目标的过程中以更高、更快、更强的姿态呈现自我。

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