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“双年份”标识后再推“动态酒龄”,舍得老酒战略新添数字化武器

2020-08-04 13:41 TOM   

随着如今老酒热潮的升温,越来越多的白酒企业、经销商以及消费者加入到这一领域,老酒圈的不断壮大和老酒生态的逐步完善,也促使行业将关注点从老酒产品开发、推广、销售向老酒规范化管理上转移。

明明白白消费,真真切切感受,成为老酒爱好者的呼声。

近日,在老酒热中扮演重要角色的舍得酒业再度出击,在行业内率先通过数字化手段实现酒龄的可视化、动态化、透明化,此举不仅赋予舍得产品独一无二的专属老酒标签,并且从根本上解决了消费者在老酒消费中的疑虑,由此以来,舍得老酒战略得到进一步丰富与完善。

“动态酒龄”系统,既是一瓶舍得酒的身份证,又是其老酒价值认定书,更是舍得酒业献给所有老酒爱好者的新礼物。

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动态酒龄,让老酒“心跳”看得见

从现在起,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念将可以被看见,就在你阅读本文时,数以万计被纳入“动态酒龄”系统的舍得酒正在延续它的老酒价值,并等待你的开启。

何为“动态酒龄”?它由产品的基酒酒龄+瓶储后的累计时间构成,消费者通过扫描酒瓶二维码,就可直观的看到这瓶酒从酿造坛储,到消费者饮用这一刻所等待的时间。

“双年份”标识后再推“动态酒龄”,舍得老酒战略新添数字化武器

例如,智慧舍得基酒的最低年份是8年,一瓶2019年7月10日装瓶生产的智慧舍得,消费者在2020年7月10日饮用时扫码,那么这瓶酒扫描出来的动态酒龄显示为“本瓶酒已等候您3285天X时X分X秒(天:365+8×365)”,同时,酒龄显示数字也随着时间不断的跳动增长。

在舍得看来,老酒理应“眼见为实”。借此技术,日益庞大的老酒爱好者群体便能够真切感知老酒价值,并享受由老酒品质带来的饮用愉悦。未来,消费者在饮用前都会第一时间扫描二维码,查看眼前这瓶舍得酒的酒龄,这种围绕产品本身展开的互动,无疑将增添舍得老酒的话题性。

今年3月,舍得酒业在行业内首推“双年份”(坛储时间+装瓶时间)标识产品——第四代品味舍得,为年份酒的规范化、标准化表达提供了“舍得方案”。而“动态酒龄”可谓是“双年份”的数字化升级,它让“舍得酒,每一瓶都是老酒”从静态的文字,变成动态的时间;从听见老酒的声音,到看见老酒的时间价值,这对老酒收藏和消费者体验都有非同一般的意义。

据悉,此次“动态酒龄”覆盖范围包括:舍得酒系列、天子呼/吞之乎、以及老酒系列产品(品味藏品、智慧藏品、沱牌80年代/90年代),收纳了舍得的经典产品与去年以来推出的多款老酒类新品。

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强化标杆效应,老酒战略蕴含“动态价值”

如今,拥抱大数据是当前白酒企业必须要面对的课题,信息技术的发展让白酒产品的生命周期和价值使命不再只是从生产、流通到饮用,而是被赋予了更加复杂的交流功能,成为企业与消费者实现深层次沟通的核心。

“动态酒龄”系统是白酒企业在产品数字化管理上的一次积极探索,并且对于舍得酒业来说,这套能够精细到“秒”的产品认证及时间表达体系,不仅能让老酒战略被消费者深度感知,还能为广大经销商和渠道终端创造两良好的经营环境,保护广大经销商和终端合作伙伴利益。

物码技术与老酒战略的深度结合,是舍得的又一次创新尝试,也再度强化了舍得酒业在老酒领域的标杆效应。从短期来看,拥有“动态酒龄”标识的舍得产品实现了和消费者的直接交流,解决了“喝得明白、喝得放心”的问题;而放眼未来,这一技术还将在收藏端赋予产品更多优势,扫码即可获得精准老酒价值的设定,让舍得产品的收藏与鉴赏变得更为规范与科学化。

“双年份”标识后再推“动态酒龄”,舍得老酒战略新添数字化武器

作为企业顶层设计,舍得老酒战略从去年正式提出以来已经带给行业诸多惊喜,基于舍得12万吨优质老酒资源以及深厚品牌历史底蕴,舍得在老酒产品研发、老酒理念传播、老酒标准制定及行业规范推进等方面进行了大量构建,由此也成为行业老酒热的重要引领者。

很显然,老酒战略是一套复杂的品牌缔造方案,之前没有任何一家酒企在战略层级针对老酒进行过专属打造,因此舍得酒业围绕这一战略进行的每一步尝试,都有着重要的参考价值。

下一个惊喜,又将是什么呢?

 

责任编辑: WY-BD

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