一口劲凉 | 穿越夏日火线，抢跑z世代“赛”道

一边跳着很swag的“开车舞”，一边跟着朋友圈刷屏的视频后面学街舞;团建游戏也转为带有浓厚整蛊趣味的“跑男”的经典环节指压板和撕名牌;古典汉服元素突然大火;魏璎珞同款服饰卖断货……这些都是Z世代(指1990年代中叶至2000年后出生的人)当下最流行的娱乐方式。

随着Z世代登上舞台中央以及娱乐产业的迅猛发展，众多现象级剧集、综艺、电影等娱乐内容收获了前所未有的热度，也充实着Z世代的文化娱乐，影响着这一代人的生活方式。而电子竞技依托于现象级手游、端游，更是对Z世代年轻人的精神生活有着不可忽视的影响——由于电子竞技极其注重思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力，大局观、意志力，以及团队精神，所以Z时代在这种娱乐方式下将更注重“体验感”，围绕“体验感”他们也愿意尝试挖掘更好的价值和服务。

提起这些现象级手游、端游，不得不提起腾讯旗下的QQ飞车，自从端游08年问世以来，这款游戏就因为结合休闲和竞技玩法，以及采用了物理引擎PhysX来保证车辆运行时的真实感而深受QQ用户喜爱，随着手游的崛起，腾讯在17年将这款现象级端游移植手机移动端，并大获成功!

而在当代年轻人看来，如果没有熬夜在虚拟赛道上体验过漂移、超车的乐趣，那么人生一定是灰暗的，在他们心目中在网吧通宵的标配一定是一边玩着游戏，一边来一瓶康师傅劲凉冰红茶——这边键盘飞动，纵横游戏世界，这边仰头灌下一大口清凉爽口的康师傅劲凉冰红茶，从舌尖到心头都回荡着“爽”这一个字!

最近一段时间，QQ飞车手游再次受到瞩目，因为康师傅劲凉冰红茶 x QQ飞车手游全新合作上线，强势登陆飞车大陆。在炎热的夏日，在火热的赛场，以劲凉冰爽为车手们送上夏日豪华福利!

在游戏里，玩家可以每周末挑战劲凉特别版赛道极地冰镇，即可获得道具雪花，积攒雪花可兑换海量点券!点亮拼图即可赢永久赛车劲凉!而通过这款劲凉赛车的概念图，我们不难发现这正是康师傅劲凉冰红茶的虚拟形象!

与电竞游戏深度合作，是康师傅前几年与穿越火线成功联动之后的再次尝试，目前来看无论是游戏中的极地冰镇游戏环境，还是推出的劲凉赛车，亦或者是线下推广的扫码抽奖都大获成功!

究其原因，这和康师傅劲凉的配方以及品宣不无联系——作为一款饮料，康师傅劲凉冰红茶在柠檬茶的底味基础之上加入了薄荷成分，保证口感的同时又提升了解暑消热的功能，同时在外包装上设计师大胆采用蓝色、白色等冷色系，简约同时包含大气，让人一眼看去就觉得清爽沁人!

一口劲凉下肚，唇齿之间留下的是柠檬茶的微酸和薄荷的清凉，真正让你能穿越炎炎夏日火线的神器，也是Z世代年轻人最热衷的饮品，夏季祛暑，买它买它买它!