传递品牌爱与关怀，蓓康僖品牌IP儿童剧武汉首开演

8月16日，蓓康僖联合国内首家上市民营儿童剧演出剧团北京丑小鸭卡通艺术团定制的大型线下儿童剧IP童梦纯游记之《神奇马戏团》，在武汉经开万达广场欢乐上演。

蓓康僖相关活动负责人表示，此次IP定制儿童剧，通过引人入胜的精彩剧情拉近与消费者之间的距离，将欢乐的品牌理念深入消费者内心，同时也让蓓康僖在活动探索上实现了形式上的更高迈进与品牌上的深层传播。

洞悉儿童群体精神需求，用心连接消费者

被各类电子产品占据时间与精力的现代生活，家庭陪伴时间被严重挤压，家长对儿童的精神文化引导大部分停留在碎片化的“快餐育儿知识”层面，儿童的文化生活与精神充实成为需求缺口。精准洞察这一需求后，蓓康僖在策划市场活动前期经过多番调研考察，最终选定儿童剧作为连接儿童群体的纽带，连接品牌与消费者，丰富儿童精神世界，充实家庭育儿文化生活。

在儿童剧的编排上，考虑到儿童的理解能力与接受能力，蓓康僖多次与北京丑小鸭卡通艺术团专家进行研究讨论，最终将剧目故事门槛放低至3岁，给处在艺术敏感期儿童带来精彩易懂的沉浸式互动体验，在潜移默化中感受艺术的力量。同时，将公司吉祥物蓓康僖小纯作为主人公进行故事演绎，推动故事情节发展。

此次童梦纯游记儿童剧现场，小朋友在家长的陪同下，不仅观看了充满童趣的剧目表演，现场准备的亲子活动、舞台互动等环节，也备受小朋友和家长的喜爱。

儿童剧的推出，为停留在浅层陪伴的家长提供了解孩子内心想法的契机，同时深化孩子与家长之间的亲密互动。呵护儿童快乐成长，促进亲子陪伴，传播爱与关怀，这也是蓓康僖儿童剧诞生的初衷。

关注企业社会责任，传播品牌欢乐理念

其实，蓓康僖儿童剧的诞生并非偶然。文化部在“十三五”期间将组织实施“剧本扶持工程”，文件明确增加儿童剧等艺术品种。儿童的艺术素养不单是特定群体精神文化需求，更是国家对公民文化修养的关注。蓓康僖在探索品牌IP的发展过程中，用儿童剧的形式填补儿童客群精神文化需求缺口，同时也肩负身处母婴行业的社会责任，为提升儿童艺术素养贡献企业的力量。

童梦纯游记儿童剧中，以吉祥物小纯为主人公打造的故事主线，让消费者对蓓康僖的品牌符号有了深刻记忆。同时，蓓康僖品牌“让宝宝笑着喝”的理念，也跟随活动现场的欢声笑语融入消费者心中。追求成为幸福的百年级企业，蓓康僖将欢乐、幸福等品牌正向理念充分融入到每一场活动，每一次传播中。未来，蓓康僖将持续深耕儿童剧IP内容，打造更多优秀剧目。

在产品的布局上，蓓康僖已于今年推出全新儿童绵羊粉，关注儿童全面均衡发展，助力儿童健康成长。

据悉，童梦纯游记之《神奇马戏团》接下来还将在郑州、成都、宁波等全国各大城市陆续上演。