云游戏竞争聚焦内容 头部游戏厂商成最大赢家

随着云计算技术成熟及5G商用加速落地,游戏行业2020年增速再次提升。腾讯、完美世界、网易等游戏业巨头竞相布局云游戏领域,以获取新的市场增量。近日有研究报告指出,云游戏竞争下一步将聚焦于游戏版权方面,优质头部游戏厂商的议价能力将显著提升。

“厂商在云游戏方面的探索正在加深,”完美世界CEO萧泓表示,云游戏给了用户全新的体验,同时促进了游戏产业链升级。未来两年,预计每年增长率超过100%,整个行业将享受超过10亿规模的待激活市场红利,云游戏已经成为行业最大风口。

根据2020年1-6月《中国游戏产业报告》,上半年全国游戏市场实际销售收入1394.93亿元,同比增长22.34%。根据工信部的统计数据,截止到6月6日,全国已建成的5G基站超过25万个,有130款5G手机获得入网销售许可,5G终端连接数超过3600万,到7月份时,5G终端连接数超过了6600万。与此相比,云游戏目前还处于早期布局当中。

行业分析师看来,率先向云游戏转型的,一定是具有IP效应和持久影响力的端游产品。它们具备用户基础,且能够通过云游戏的形式降低门槛。综合来看,优质内容研发的游戏公司成为最大赢家。

以完美世界为例,该公司从去年已经开始云游戏内容研发,基于现有IP打造原生云游戏标杆作品。另一方面,公司还广泛展开合作共同创新,与合作方一起推出基于云端的游戏新产品。

今年7月,完美世界游戏发布的新产品《新神魔大陆》5G云游戏版首发中国电信天翼云,获得全国范围顶级资源推荐,该产品率先实现云游戏特性,受到市场欢迎。

《新神魔大陆》云游戏的成功,可以说离不开IP的助力。作为国内魔幻的一个旗帜IP,不论是游戏背景和剧情的恢弘程度还是玩法的丰富性,都属于头部产品。

手握IP只是头部厂商在云游戏时代占优势的一方面。随着云游戏平台的不断涌现,用户将会大幅分流,独占内容将成为云游戏平台前期捆绑客户的重要手段,游戏厂商可选择的发行商显著增多,议价能力持续提升。

此外,由于云游戏降低了用户的硬件投入门槛,用户可畅玩各种3A 巨作大型游戏,粗制滥造的游戏难以依靠发行商的号召力获得高销量,这也让优质游戏厂商市场话语权放大。

业内分析认为,云游戏的演进,具有产业和资本市场的双重意义。一方面,云游戏所催生的全新产业链,从多方面加速游戏企业的转型升级,推动整个游戏产业都迈上一个新台阶。而另一方,当前中国的资本市场,网游行业处于历史估值的较低水平,云游戏也将带来整体网游行业的一次估值提升。

根据不完全统计,2020年1月至5月,过审游戏版号数量稳定在一百款上下,6月过审游戏版号55款。到7月份结束则共计发放了3批国产网络游戏版号,共计有169款游戏过审。在版号仍然有限的情况下,精品化优质化将成为游戏的核心因素,而到了云游戏时代,这一竞争还会更加激烈。