微博携手单立人原创喜剧大赛 全方位助力喜剧IP破圈

9月20日,由国内知名脱口秀线下演出团体单立人喜剧主办,独家合作媒体微博协办的单立人原创喜剧大赛圆满收官。四场线下大赛包含三场单口和一场新喜剧角逐,比赛结果由现场观众投票得出。同时,大赛全程在微博进行同步直播,首次设立的微博专属复活投票通道,实现了线上线下联动,直播累计总热度超过1500万。

单口场的@单口喜剧李Moon在决赛中一举夺冠,亚军@刘旸教主单口喜剧 和季军@单口喜剧石老板 也发挥出高水准竞技水平;新喜剧场冠军由@漫才组合-板蓝根 获得,亚军和季军分别花落@六兽 @单口喜剧璎宁 @防火防陈弥 组成的肥瘦瘦组合和@硬核喜剧宋万博 @庄园没有大庄园 组成的万园Who组合。

在整个赛事期间,四场专业大赛在微博独家直播,收获千万流量。微博开机、微博热搜、热点视窗等多场景千万级曝光资源,实现传播效果最大化。创意话题#单立人原创喜剧大赛#汇聚直播的实时讨论,共同关注赛事的网友在线云吐槽,话题阅读量突破1.6亿,讨论量4.2万。大赛的精彩片段在赛后还被剪辑成短视频通过微博进行长尾传播,总播放量超过2000万,让用户在几分钟内就可以感受喜剧艺术魅力的同时,也让大赛的相关话题持续发酵,产生更广泛的影响力。

首次设立的微博专属复活投票通道是大赛的一大亮点,用户通过微博人气选手助力榜为喜爱的选手投票,有机会帮助两位在初赛被淘汰的单口喜剧选手复活。40位参与单口场角逐的选手累计得到近7万票的打榜助力,线上打榜成为线下投票的延伸和补充,既完善了赛制,也为用户提供了更丰富的参与场景。首场初赛因为超时被遗憾淘汰的@单口喜剧李Moon 通过微博人气选手助力榜成功被粉丝复活,凭借在决赛中的精彩发挥实现逆转,把冠军收入囊中。

喜剧领域的IP合作推广是微博一直以来的核心策略。疫情期间,@微博幽默 打造的品牌栏目#微博喜剧现场#每周输出如专业舞台喜剧、脱口秀演员跨界连麦、相声演员合体聊天等多元化的直播内容,并尝试了仅对微博会员开放的喜剧内容直播付费功能。40+场直播带来超过2000万的总观看次数,其中德云社的两场定制直播,平均单场播放总热度1900万+,均为实时直播榜单的TOP1。

#微博喜剧现场#不仅为喜剧内容提供了传播渠道,还帮助笑果文化、单立人喜剧、嘻哈包袱铺、大逗相声等知名喜剧机构在微博上建立了专属的喜剧小IP活跃阵地,如笑果的#果然有喜剧#,嘻哈包袱铺的#嘻哈云包袱#,单立人的#单立人喜剧夜#,大逗相声的#大逗相声逗你玩#等,迈出喜剧IP和社交媒体相互借力、实现共赢的第一步。

作为脱口秀圈的专业喜剧赛事,本次单立人原创喜剧大赛是该IP创立以来举办的第二届,与微博的合作突破了首届大赛仅在内容后期传播上的配合,上升到独家战略合作层面。微博首次在线下大赛、演出直播、内容延伸三个环节全程参与,创新性尝试了线上线下链路化营销推广模式,实现了从零到一的突破。未来,微博将以内容IP、线下赛事为突破口,与喜剧机构进行深入合作,助力喜剧IP在大众层面实现破圈。