抖音如何带动3617万个就业机会？退伍消防战士拍视频成创富榜样

张俊杰(抖音号：大山里的秘蜜)曾是一名90后消防战士，退伍后回到家乡浙江松阳。自小农村长大的他一个梦想，让更多人尝到来自家乡绿水青山的蜂蜜。他在抖音拍摄美食、美景视频，如今已拥有255万粉丝，还将家乡特产土蜂蜜、笋干、番薯干、柿饼等卖向全国。2019年，销售额达到1500万元，带动全村人就业和增收。

今年7月，人社部联合市场监管总局、国家统计局向社会发布了第三批新职业，像张俊杰一样依靠短视频、直播带货的创业者们有了“互联网营销师”的新称谓，也意味着这一职业得到正式认可。

9月9日，中国人民大学国家发展与战略研究院发布《灵工时代：抖音平台促进就业研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》以中国最大的短视频和直播平台抖音为研究对象，详细阐述了该平台带动就业的特点和价值。据悉，这是国内首份以短视频和直播平台为研究对象的就业报告。

《报告》显示，抖音降低就业创业门槛，惠及广泛的个人创作者和中小企业，2019年8月-2020年8月，带动就业机会3617万个，助推“灵工”时代的到来。同时，其就业体系有着强大生命力和吸引力，成为带动产业和经济发展的积极力量。尤其是在就业难的疫情期间，抖音带动的直播带货等就业机会，使大量从业者获得收入。

除了像张俊杰这样的个体创作者，抖音还激发企业的创业活力。截至2020年7月，超400万家企业在抖音开通企业号，其中20人以下的中小企业占比77%。他们通过抖音扩大宣传和销售渠道，更新业务模式、拓展业务形态，获得新的机会。

福建侠天下旅游区2019年通过抖音宣传景区，视频的火爆带动了景区热度上升。疫情后，游客数量逐步恢复，约50%由抖音转化而来。目前景区已普及全员拍抖音，无论一线工作者、职能部门还是驻场演员都有自己的抖音账号。

《报告》认为，抖音加速推进了企业运营的数字化转型，特别是餐厅、景区、酒店、零售等行业，通过抖音平台推广，使企业得以吸引和留住客户，并新增抖音运营等就业岗位。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员马亮在发布会现场

随着越来越多人全职或兼职以拍视频为职业，抖音目前已形成连接亿万用户和创作者、商家的互利共生就业生态，产生五大类超20种岗位机会，形成相对稳定的从业人群，如直播运营、直播助理、选品师、场景包装师。此外，抖音还间接带动上下游产业链的多种就业形态，如摄影、录像和直播设备生产的相关岗位。据《报告》测算，过去一年，抖音整体带动的直接和间接就业机会达3617万个。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员马亮指出，抖音拥有强大的就业吸纳和创业孵化能力，是推动大众创新、万众创业的重要载体，为缓解就业压力、扩大就业规模和丰富就业类型做出了重要贡献。