天猫正宗原产地花落梨大省河北，全面助力河北梨产业带产数字化升级

中国作为梨属植物起源中心之一，素以梨品种丰富、品质优良著称。其中，河北省作为梨产大省，一直占据着中国梨产量的半壁江山。

经过百余年的发展，如今河北梨种植面积、梨果产量和年鲜梨出口量已连续多年牢牢占据着全国第一位。梨业也成为了河北省促进经济发展、带领农民脱贫致富的重要支柱产业。

今年秋天，正值梨果丰收之际。为了进一步推介“河北梨”区域公共品牌，开拓河北梨全新销售渠道。天猫与河北省政府达成了战略合作关系。自此，双方也将共同推进河北梨产业升级，让品质优良的河北梨深入每个消费者的心中。

天猫战略牵手河北，点亮八大“正宗原产地”名片

河北作为梨果之乡、梨果大省，产量充沛的同时还具有品类丰富、品质优良、口感细腻、古树众多等优点。正因为如此，一直致力于发现全国优质正宗原产地的天猫，即与河北梨产业带共同深入探索建设全新合作机制。

9月5日，2020年河北省首届梨电商大会“梨商网来 冀梨遍天下”活动在河北威县盛大开幕。农业农村发展规划部副司长赵晓明、省农业农村厅党组书记厅长王国发、阿里巴巴集团副总裁林涛等嘉宾以及当地龙头企业共同出席了本次活动。

值得一提的是，在河北省农业农村厅的指导下，天猫食品生鲜产业带团队及服务运营商河北品冠团队在河北省展开了一个多月的走访调研与多轮交流，确定了最终合作目标。在本次活动中，天猫正式授予了威县威梨、辛集黄冠梨、宁晋鸭梨、晋州鸭梨、赵县雪花梨、泊头鸭梨、武邑红梨、魏县鸭梨等8个核心产区县“天猫正宗原产地”称号。

阿里巴巴副总裁林涛表示，“阿里巴巴多年来一直高度重视发挥自身特长和优势解决农业产业发展的问题，致力于探索利用数字化手段提升农产品价值、拓宽农产品销路、增加农民收入，实现农业产业从“亩产一千斤”到“亩产一千美金”的跨越。”随着天猫与河北梨产业带的正式牵手，基于阿里生态优势，天猫也将全面助力河北梨产业升级，开拓全新销售渠道，助力当地果农创富增收。

目前，在天猫食品生鲜产业带的推动下，河北梨产业带商家生态发展已初具规模，和八大正宗原产地相对应开立的威梨食品旗舰店、赵县雪花梨生鲜旗舰店等八大区域公共品牌旗舰店的产品已全部上线，并举行了隆重的授牌仪式。

在本次活动期间，天猫还携手当地政府、头部代表商家安排了冀梨品鉴品赏环节。与梨产专家携手开启溯源直播活动，通过直播镜头带领广大消费者溯源、观摩梨园，集中展现冀梨的悠久发展史，展现冀梨优良品质。

直播溯源产区，阿里花式呈现八大天猫正宗原产地特色

为了将河北梨特色呈现给广大消费者，在活动当晚，天猫还携手当地专家、特色商家、淘宝主播，开启原产地溯源直播“为美味而生”。两位梨产业专家特别空降直播间，讲述河北梨的发展历史与新兴品种的特别之处，还与直播间粉丝进行互动抽送盲盒。第一位专家是中国园艺学会梨分会理事长张玉星，张玉星自1977年便开始研制皇冠梨，1996年开始种植，是当之无愧的皇冠梨之父。他在直播间内还回答了主播和粉丝的提问，介绍了近几年崭露头角的武邑红梨，目前作为稀罕品种，以甜度高、外观美为主要特征，也引起了直播间粉丝们的兴趣。

另一位空降直播间的梨产业专家王迎涛是河北省石家庄果树研究所研究员，从事梨树科研已有35年之久，育成皇冠、冀秀等9个新品种。他特别向消费者介绍了雪花梨的果品特点，以及雪青与皇冠梨作为姊妹系品种的区别。

确如两位专家所言，拥有数百年梨种植史的河北省，起初以鸭梨、雪花梨为主。但自上世纪七八十年代，河北省政府提出了梨树种植结构调整战略。多年来，河北梨品种结构发生了很大变化，种类日益增多，特别是一些优秀新品种发展十分迅猛，已经演变出包括新梨7号、红梨、雪青、秋月、玉露在内的数十个种类。面对旺盛的市场需求，发展潜力也可谓巨大。

阿里数字化手段全面助力河北梨产业带

今年来，突然而至的新冠疫情对全国各大产区造成了不同程度的影响，阿里重启春雷计划，旨在帮扶更多中小企业渡过难关。其中，即包括用数字化手段兴农助农。本次与河北省政府的牵手，也是天猫食品生鲜产业带团队对春雷计划的践行。

随着本次天猫与河北省政府战略合作的达成。更多商家、企业将获得天猫官方扶持，基于阿里生态资源，全面实现农业数字化改革。

利用天猫的新品诞生地优势，加强区域公共品牌宣传推广能力，投入资源打造全新产业带新品牌。其中，通过天猫正宗原产地页面、天猫生鲜频道、聚划算、淘宝直播等各大线上传播渠道资源，天猫本次还结合了河北原产地独特地理旅游、历史文化元素，立体的宣传推广了河北梨的原产地品牌。善用直播带货等新型手段，天猫开启溯源活动，全方位展示河北梨的优良生长环境，详解当地的历史发展。

同时，依托于阿里经济体资源，天猫也将助力河北打造数字农业基地，实现产销全链路数字化。通过云计算和区块链技术，实现梨果生产标准化、质量可追溯，确保产品品质，应用大数据分析消费者对品类、口味等的偏好，帮助产地改良品种，制订标准，实现以销定产;通过天猫农场，还可以上线河北省梨线上营销玩法，开展“梨王严选”专属定制包装，线上线下扩大河北省梨的销量和品牌影响力。

最后，在各级政府的支持下，搭建直采直供链路。天猫行业联合当地的优质商家、企业搭建标准农产品供应链。让河北梨更好的走出去，卖的更好。

此前，河北梨产业虽然历史积淀深厚，产业发展成熟，但也较为分散。如今通过对产业带的整体赋能和运营，阿里将助力河北梨产业带形成区域性力量，进一步扩大品牌传播声量，让更多消费者认识到河北梨的优良品质，点亮河北梨产地名片。

2019年，阿里平台农产品交易额突破了2000亿元，稳居全国最大农产品上行平台。春雷计划推出以来，阿里致力于通过各大政府、企业与电商平台携手，打造100大10亿品牌农业产业带，让食品行业大盘持续保持高速增长，也让细分领域迎来广阔发展空间。今年疫情期间，截至到4月25日，淘宝&天猫更是累计售出了25万吨滞销农产品。可以说，今天大农业产业发展已经与阿里平台密不可分。

通过阿里造血式助农发展，全国各地农业迎来了新发展，更多农民实现了脱贫致富。对此，天猫还推出了火箭计划、电商学院等多个板块，赋能鼓励更多商家从诞生到高速增长。

再以全域营销大练兵活动为契机，通过线上线下活动的结合，诸如天猫正宗原产地、丰收购物节这一类标杆式整合传播案例，进一步提升商家能力，全面助力各大产业带经济大爆发。

 

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