需求端生变，小熊电器联名小马宝莉、大石晓规存在哪些逻辑？

最近，国民创意小家电品牌小熊电器又有新动作。先后合作经典IP小马宝莉、日本知名艺术家大石晓规，推出两大系列联名款小家电，为品牌和市场释放出更多势能。

联名不是LOGO、元素的拼接，其最大的魅力，在于不同文化、理念碰撞所带来的全新洞察和灵感，从视觉到产品再到价值给大众带来耳目一新的感觉。从跨界联名小马宝莉，到与日本艺术家进行联合创作，不难感知到小熊电器今年在产品附加值提升、品牌价值塑造和用户关怀等方面的考量与布局。

首先得从联名双方的背景来谈，小马宝莉是风靡全球的经典动画IP，在全球拥有庞大的年轻受众，而日本知名艺术家大石晓规所创作的“微笑小人”，更是以活泼灵动的形象、充满童趣的微笑，感染了众多年轻人，二者的粉丝画像、调性都与小熊电器有着天然的契合。基于此，小熊电器与小马宝莉、大石晓规一拍即合，先后推出“熠熠星梦”系列、、“绿野仙梦”系列、“小熊微笑系列”联名创意小家电，涵盖电烤箱、养生壶、电热锅、电饭煲等多个品类。

90后、95后年轻消费群作为当下消费市场的风向标，表现出与上一代际截然不同的生活观、价值观、消费观。根据CBNData发布的《2018全国小家电线上市场发展报告》数据显示，在厨卫、个护和家居小家电用户群体中，近半用户分布在19-30岁。这一代人既宅又爱社交，乐于分享表达自己，他们以兴趣划圈，是圈层文化的缔造者和参与者，对艺术表现出极大的兴趣。

作为国民创意小家电，小熊电器一直关注用户需求端的变化，推动多元化的产品创新和体验创新，通过与经典IP、知名艺术家进行联名合作和创作，将年轻人和品牌都认同的文化艺术和价值理念融入小家电产品，进一步拉近年轻人与品牌的距离。

在小马宝莉故事的世界观里，小马宝莉在小马谷学习魔法的过程中经历了众多考验，最终获得了真正的友谊。

年轻人也在都市中负重前行，生活中的诸多考验在一点点偷走年轻人的热情。小熊电器×小马宝莉联合推出的“熠熠星梦”、“绿野仙梦”系列联名产品，带领年轻人暂时卸下现实的压力，发现更多生活趣味，比如在深夜用泡面碗下大碗面，在热气萦绕间放肆开吃，或是周末用电烤箱发挥妙想，与好友分享烘焙的甜蜜美味。小熊电器×小马宝莉的系列联名背后，正是鼓励用户在规律而琐碎的日常中继续保持好奇和期待，尽情探索生活的更多可能性。

如果说与小马宝莉的联名是纯粹的传递快乐和正能量，那与大石晓规的联名创作便是小熊电器营造社会舆论场、树立企业公民形象的更重要一步。大石晓规创作的微笑小人，被称为是他最具代表性的作品，总能让人从充满欢笑的笑脸王国衷找到让人持续温暖的力量。

小熊电器在“让微笑继续”宣传片中，邀请到了大石晓规先生分享联合创作背后的故事，他坚信“微笑会让一切变美好”。2020年，全球都在重重困难中蹒跚前行，今年无疑是需要治愈、需要更多力量驱动前进的一年。小熊电器与大石晓规联合创作“小熊微笑系列”小家电，成为号召“让微笑继续”的发起人，希望凝聚微笑的力量、在全社会中形成一股风潮，简而有力地传递一种积极乐观的生活态度。这一系列“微笑小精灵”产品设计上洁净简约、线条流畅，造型明朗而轻巧，鼓舞和感染每一位对生活心存希望的人们，未来仍然可期，世界向阳而生。

如果只是联名，不过是新瓶装旧酒，简单的元素叠加恐怕不足以打动人心。小熊电器与小马宝莉、大石晓规的联名和联合创作，再次向业界展现了其在用户洞察上的灵敏、久经市场的积淀和韧性，及其理念融合、跨界整合的实力，让我们看到了作为国民创意小家电品牌在未来的更多可能性。