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原产地好物节助农扶贫抖遍全国,抖音电商公益力UP!

2020-10-23 11:38 TOM   

10月17日是“国家扶贫日”,而今年是脱贫攻坚最后一战,在全社会都在关注脱贫成果的同时,社会各界也在倾斜资源来加入到这场收官之战中。

抖音一直在助农扶贫方面进行着努力,2020年国内农业产业销路受影响,为了帮助农民解决生存问题,抖音响应号召,与各地政府合力在全国范围内开展了助农扶贫+助力外贸转内销为主题的原产地好物节活动,通过电商直播的形式,以县长、达人走进山间田园、生产车间,以实景带货等创新的方式,成功帮助农民打开销路。

原产地好物节助农扶贫抖遍全国,抖音电商公益力UP!

目前,活动覆盖了全国12个农业及外贸省份,抖音小店销售额超过8993万,订单量超过88万,超5033万人观看直播,原产地好物节话题视频播放量超1.5亿,收获了农民朋友以及网友的点赞。

• 12省百花齐放,创新农产品带货玩法

10月14日-18日期间,抖音联动浙江、辽宁、内蒙古、四川、河北、山东、云南、广西、湖南、福建、海南、甘肃共12个省份打造原产地好物节,精选新鲜好货,为用户提供优质商品。同时,在政府领导、达人、新农人齐上阵与抖音电商的多重助力下,帮助区域农产品解决销售问题。

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期间,有湖南石门蜜桔、山东烟薯等各地的优质特产农产品参与活动,活动帮助卖出广西螺蛳粉26万袋,四川盐源苹果13万斤,四川爱媛果冻橙8.5万斤。

• 精准扶贫“首倡地”溯源,展现7年脱贫硕果

作为“精准扶贫”的首倡地,“十八洞村”已经成为全国“精准扶贫”的一面旗帜。湖南作为鱼米之乡,拥有数百个少数民族古村落以及湖湘特有的农耕文化。基于湖南区域文化特色,省扶贫办、团省委、消费扶贫公共服务平台联动14个地州市的驻点单位一起参与抖音“原产地好物节”,通过邀请本地创作者参与共创,展现湖湘特色农业产业。

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活动期间,十八洞村搭设了直播间,扶贫队长麻辉煌带领网友云逛十八洞,感受当地民俗特色与地域美景,并推广十八洞特色农产品;90后扶贫青年十八洞村施林娇,带领网友云参观十八洞腊肉产业,隔屏传递原产地美食风情。通过聚合当地扶贫中坚力量助力代言,充分展示十八洞脱贫攻坚成果,刺激本地农产品消费。

• 山间实景系列直播,助地方特产各放异彩

中国地大物博,不同区域有不同的特色美食。

甘肃平凉市林业和草原局局长何鹏峰带网友“云体验”逛果园,福建三明市人民政府副秘书长张志坚带领六位驻村书记助农带货。此外,河北石家庄市赵县人民政府副县长高云峰 、山东济南商河县副县长王帅、盐源县人民政府副县长谢伦春等领导也纷纷出面,通过花式带货,为家乡产品代言。

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为了帮助广西农副产品打开销路,抖音在“原产地好物节”活动期间,上线了相关活动和专区,汇集广西各地优质产品销售信息,让网友们对广西好物有了进一步认知。活动通过邀请乡村振兴带头人出镜直播、拍摄视频方式,花式推荐家乡好物。同时邀请返乡创业大学生,通过抖音创新的形式带领全村人以明星产品致富。

抖音在山东本地也打造了「助农卖货-明星产品」成功案例。活动设立了“溯味山东”分会场,甄选地域特产/时令爆款/礼赠佳品,通过多重达人带货、明星直播间助力,向全国观众推荐山东好物。

• 特色农产品“造节”活动,重塑地方新名片

在政府领导+家乡带货官+抖音助农达人+区域特色直播等思路下,像四川、湖南、甘肃等区域,也实现了极具区域特色的助力带货。同时在云南、甘肃等地实现与政府联动,打造了“石榴节”、“苹果节”等高曝光的节庆活动。

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在甘肃平凉专场中,集中展现了当地特产苹果的“风味”和“原产地”,借势全网热点、喊话名人、官员+名人直播带货等形式,将当地“苹果”的名气推上了新台阶。为打通持续销路,抖音协助相关企业及种植合作社开通抖音小店,并提供短视频制作、电商等相关培训,助力当地电商发展。

在云南,抖音联合当地政府打造线上石榴节,一方面,调动网友参与互动,另一方面打造专场直播与带货矩阵,打开了销售的新渠道。通过线上+线下销售路径联动,培养农民带货能力,成功开拓农产品销售新思路,长效助力当地农业经济。

• 创新“直播+”玩法,集结“达人助农官”种草家乡好物

有梦想的新农人、创新的代言方式,让农产品也有了新的吸引力。在很多地区已经相继落地直播基地,比如在海南,便通过抖音「新农人」故事挖掘+家乡好物推荐,不断完善电商直播生态,助力农产品销售。

在不同地区,达人“助农官”十八般武艺齐上阵,花式引领线上原产地寻味。湖南最美收费员莉琴,因为甜美微笑和热情服务在抖音走红,拥有500万粉丝的她,帮助地方农民以直播形式来卖货,通过一县一特产,跟张家界市永定区副区长覃事永一起将55个贫困县农产品卖向了全国。直播间引来超220万人观看,销售额达22万+。

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在福建,每个城市和村落,都有不同的特色美。为了推进城乡融合和乡村振兴,福建以媒体行+直播的形式,打造百城记者入闽助农。全国交通广播记者深入漳州、三明、南平三地进行全景式助农带货,将当地风土人情、非遗技艺等“物”、“景”、“品”相融合,展现“福建村村美”,在当地引发了广泛关注。

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羽毛球世界冠军龚睿那、残运会金牌得主李阳轮番上阵带货湖南、山东特产;广西高粉达人七婶呀工厂直播带货,3天内带动螺蛳粉热销17000+单;在云南和海南,新派老少搭档走进百年果园,以本地风情民俗与农产品结合为滇琼特产实力代言。

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• 达人带货+商家自播,精准助力外贸转内销

在出口转内销方面,受国际经济环境及疫情影响,外贸企业下半年面临的形势依然严峻。此前,国务院办公厅发布《关于支持出口产品转内销的实施意见》,为了推动外贸企业拓展网上销售能力,打开内销渠道,抖音在浙江、辽宁、山东等省份结合区域特色,以本地达人带货+商家自播方式,助力服饰外贸转内销的实现。

“原产地好物节”活动邀请了大鱼、李美丽、叶可可等抖音达人前来助阵,带货多类外贸产品助力外贸转内销;同时覆盖区域优质产地,牵手义乌小商品市场、嘉兴服装城、湖州童装市场等外贸商家,通过流量扶持等方式鼓励商家自播,最终活动售出外贸服装超16万件。同时,联动本地外贸品牌商家+知名产业带+MCN机构,进一步提升本地品牌价值及产品渗透力。

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同时,通过流量资源扶持+商家排位赛入场券形式,集中挖掘、助力优质潜力商家参与直播活动,推动售卖外贸转内销产品。浙江本地前后覆盖了超过20个商家社群,将近1000名商家,帮助参与活动的前三名商家达到销售额228万。

内蒙古、辽宁等也通过打造达人带货+直播生态,成功帮助原本以外贸为主的产品,找到了新的销售途径。

• 直播电商+资源聚合,抖音助力扶贫助农

在线下销售路径受阻的背景下,直播、短视频等销售渠道,帮助农产品打开了新的售卖路径。

一方面,抖音具有整合字节跳动旗下今日头条、抖音、西瓜视频等平台的营销能力,以及媒体、达人资源,同时,与区域政府合作,通过流量资源、政策等扶持,形成了资源的强强聚合,为农产品的销售搭建了一条快车道。

另一方面,借助直播电商的新带货方式,帮助农产品实现了电商化转型。同时,抖音授之以渔,从挖掘区域本身销售能力切入,培养更多“新农人”,提升农民卖货能力,创新农业发展模式。

原产地好物节助农扶贫抖遍全国,抖音电商公益力UP!

此次,抖音原产地好物节再一次展现了抖音发挥媒体价值以及社会责任,帮助贫困地区解决销售难题,带动区域经济发展。通过打通媒体、达人生态,搭建新的销售链接,抖音已经成功构建了农产品线上线下联动的销售闭环。可以预见,未来抖音将会持续聚焦区域,发力精准助农扶贫,将媒体的社会价值与公益力进行到底,真正做到授之以渔。

 

责任编辑: WY-BD

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