黄金周进口商品销售同比增长79%，天猫国际局部式出国游加速境外消费回流

为期8天的十一黄金周为境内旅游的全面复苏注入强心剂。据统计,假期国内游客人数达到了6.37亿人次。然而,受全球疫情影响,全球人数规模最大的“中国旅游团”仍然无法跨出国门。为此,天猫国际发起“局部式出国”活动,通过全球好物让消费者足不出户,用感官也能拥有局部式的出国体验。

9月30日,天猫国际联合以色列、比利时、波兰、西班牙、意大利、巴西、智利、乌拉圭、阿根廷9国驻华使领馆和贸易机构,限时开启“局部式出国”营销互动玩法,呼吁大众积极参与活动的同时,也希望消费者通过天猫国际的原装进口商品,领略各国特色。

疫情影响了出境游玩,却无法限制人们的消费热情,双节黄金周期间,境外消费加速回流。天猫国际“局部式出国”活动完美的承载了人们“无处安放”的消费热情。据相关数据显示,10月1-7日,天猫国际进口商品销售成交额同比增长79%,各区域境外国家产品均取得成倍增长。

(双节黄金周境外消费加速回流天猫国际)

根据数据显示,出境4小时飞行圈仍是消费者青睐的热门地区,日本、泰国、韩国、马来西亚是出境游热门目的地的商品成长增长迅猛,日本、韩国、泰国的进口商品销售同比增长分别为107%、98%和69%。在热门商品方面,日本的护肤品面膜、韩国美容仪、泰国乳胶枕、马来西亚的燕窝等热门商品依然是消费者购物车首选。

在消费者选择消费的国家中,冰岛、摩纳哥、古巴、丹麦、希腊等飞行时长超过10小时的北欧及南美国家特别受欢迎。据数据显示,黄金周1-7日期间,天猫国际平台上冰岛、摩纳哥、古巴、希腊、丹麦等小众旅游国家商品成交增长迅猛。其中冰岛商品同比增长930%,摩纳哥同比增长740%,古巴男士香水、希腊酸奶面膜、丹麦鱼油保健品尤受欢迎。

“数字时代的十一假期的消费方式已经悄然改变,为旅游消费‘减负’成为新潮流。”天猫国际总经理刘一曼表示。“今年黄金周期间,线下逛街体验、线上下单”的出游方式流行起来。线上购买进口商品不仅免去了线下免税店和专柜的排队苦等,并且购买后“直邮到家”的轻松体验、加上国庆假期平台促销带来的划算价格,既便捷又实惠。

实惠的价格和便捷的购物体验再配合上明星直播购物的潮流方式,极大的调动了用户的消费热情。黄金周期间,天猫国际了不起的保税仓IP再次联手主播烈儿宝贝,推出“局部式出国专场直播”。直播当晚成交订单突破1200W+,其中热门产品如兰蔻小黑瓶和SK II神仙水等受到网友热捧,一经上架便迅速售罄。

(在天猫国际“云出境逛街”照样买全球)

此外,出境游必逛的热门百货商店、免税店等线上旗舰店的成交额也迎来了爆发式增长。10月1-7日,日本最大的免税店LAOX海外旗舰店销售同比增长105%,香港莎莎海外旗舰店同比增长141%,澳大利亚最大的药房Chemist Warehouse海外旗舰店销售同比增长24%,日本国民品牌小林制药销售同比增长385%。这些品牌在天猫国际线上平台的增长,极大缓解了其海外线下门店由于中国游客减少、销售下滑带来的困境。

在消费的商品类别上,作为疫情后的首个长假,再加上今年黄金周中秋“双节”共度,使得消费者在进口消费品类的选择上也充分体现了对自我和家庭生活的关注。天猫国际数据显示,美妆、数码、食品、家居、宠物几大品类增势迅猛。

在国庆周期间,不出国门就可体验跨国SPA的“院线美容”类产品,如院线面膜、院线美容仪等,备受人们的喜爱。十一黄金周1-7日,天猫国际上院线面膜销售同比超200%,其中美国院线面膜德美乐嘉(Dermalogica)同比增长超600%,希腊面膜珂诺诗(KORRES)同比增长14倍。

截至目前,海外品牌入驻天猫国际的数量超过25000个,涵盖超过84个国家和地区的5100多个产品类目。消费者即便不出国门,也能在天猫国际能买到全球进口好货。