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让美好生活不定义，让ADM成为一切可能的发声地

资讯 TOM 2020-11-03 13:36

2020年10月29日至11月2日，2020亚洲设计管理论坛暨生活创新展(简称ADM)如约而至。

今年是ADM成长的第八年。在这八年内，设计经历着不断的迭代与更新，这当中层出不穷的、由设计驱动带来的社会新现象从萌发、变化到发展成型，ADM都有幸成为其中的见证者，并一步一步成为热爱美好生活方式的年轻人的综合性社交平台。

在这个过程中，ADM始终扮演着多重身份，是发起者、协作者、支持者，也是推动者，执着地探寻着设计带来的力量与价值。

受突如其来的疫情影响，使得会展行业面临一系列挑战，无论是从场地、运营，还是其他各方面。但最后，在ADM及多方的共同努力下，终于在11月2日圆满落下帷幕。

作为第22届西湖国际博览会核心项目、第十四届杭州文化创意产业博览会下城区分会场，本届ADM以“Designas...让设计不定义”为主题，共邀请到30+设计大咖及艺术家，集结超200个创新品牌。

杭州市副市长胡伟，中国国际贸易促进委员会原副会长、中国国际商会原副会长王锦珍，亚洲设计管理论坛主席、中央美术学院教授王敏，浙江省商务厅一级巡视员胡潍康，市委宣传部副部长、市文明办主任钮俊，杭州市商贸旅游集团有限公司党委书记、董事长赵敏，杭州市商务局副局长朱铮，下城区委常委、宣传部长赵一文等领导及嘉宾出席了启动仪式，其中亚洲设计管理论坛主席、中央美术学院教授王敏，浙江省商务厅一级巡视员胡潍康，杭州市副市长胡伟分别发表了精彩致辞，并表达了对ADM的美好祝愿。

截至11月2日，本届ADM展现场人流量共计超5万，共有3万人注册购票。线下及预售产品销售额破千万，IP交易额高达4360万，在带动新消费的同时，在社交圈中更是掀起一阵狂欢热潮。

其中，全网超过300家主流媒体报道超5000万曝光量;抖音话题#设计即是生活PV播放量1.2亿次，超2900多个话题投稿视频;腾讯视频直播POSETIMEFASHIONSHOW，线上观看人数超62万;知乎逛展直播在线破1.6万人;微博一直播同时在线最高5.8万人，累计观看量3396万;抖音逛展直播在线最高人数超过2万，互动人数超过同时段86%的直播;卧兔海外网红主播KamyabAzizi通过AE向境外推荐ADM参展商产品直播观看量破万。

这一切数据，都是2020ADM在红太阳展览馆这个国潮鼻祖圣地，所创下的属于这个年代的奇迹。

在红太阳展览馆，ADM掀起美好生活新浪潮

自2013年创建以来，ADM不断造就浪潮，为生活带来无限可能。今年ADM来到了地处武林商圈，被老底子杭州人称为“红太阳展览馆”的浙江展览馆。这个历经半个世纪风雨的场馆，不仅见证了杭州这座城市的发展和繁荣，也记录下了老底子杭州人的生活变迁，是一代人不可磨灭的记忆。

此外，在上个世纪，浙江展览馆也是杭城最热闹的场所之一，它是年轻人的约会经典场所，也是最早的“地摊经济”诞生地，见证了无数老杭州的故事。作为杭州繁荣的原点，这里如今也依旧为杭州消费注入新动力。

ADM在这里，将设计延伸到了每一个细枝末节中，通过设计唤醒人们对于理想生活的美好想象与无限可能。在变局时代，以设计驱动多维度商业创新，联动夜经济、国潮文化，为新消费商业时代追求美好生活做出无限尝试。

作为引领年轻人生活态度及方式的平台，今年的ADM聚焦科技、艺术、潮流、美食，以自己的方式复刻上世纪展览馆热闹繁荣的盛况，以呈现每一代人都向往的美好生活为理念，联合浙江展览馆，联动武林广场，共同打造美好生活根据地，利用设计驱动制造生活新浪潮。

30+设计行业大咖及艺术家论道，探寻设计驱动商业创新的源点

脑洞大开的思想碰撞一直是ADM的一大亮点。对于设计师来说，ADM不仅是艺术载体，更是一个商业运营主体，甚至可以助推企业转型。每年举办的ADM论坛已经成为全球创新资源、人才、思想、成果分享、交流、合作、共赢的创兴共同体。

在这个时代，技术、经济和社会正在发生着巨大的变革。设计创新成为推动新一轮产业革命发展的重要引擎，如何保证设计创新始终导向机会，推动社会积极发展，是每一个创新者所必须思考的。

因此，本届ADM论坛共举办为期四天共计四场论坛，从策展空间/科技艺术/品牌创新/国潮创新等角度，带来一场“视觉冲击+创意洗礼”的文化盛宴，传达设计不应被定义的理念，探寻设计驱动商业创新的源点。

浙江省委宣传部副部长、省电影局局长葛学斌，中国国际贸易促进委员会原副会长、中国国际商会原副会长王锦珍，杭州市商贸旅游集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理钱伯皓，杭州市机关事务管理局二级巡视员施永胜，下城区委常委、宣传部长赵一文，杭州市商贸旅游集团有限公司党委委员、董事、副总经理朱尔为等领导及嘉宾出席了本届ADM开幕论坛。

在关于“作为策展空间的设计”论坛中，艺术家、策展人、没顶公司创始人徐震表示，环境挤压会促成新的形式，艺术家要学会寻求一种方式来解决被动，让自己继续存在下去。香格纳画廊艺术总监、艺术家、策展人施勇则认为，现在的艺术家在创作前，其实就处在策展人的心态，需要时刻关注社会的变化，去理解过去，去尝试未来。

在关于“作为艺术科技的设计”论坛中，亚洲设计管理论坛主席、中央美术学院教授王敏认为，设计+科技，是为了人类共同的福祉。科学是找到了光与色彩的本源，但艺术则呈现了光与色彩的美，最终设计与科技可以更好的体现科学与艺术所追求的最终的美。中央美术学院设计学院艺术与科技方向教授、博士生导师费俊则提到，由于人类认知的一种革命，而导向了新的学科结构以及跨学科时间的跨学科语境。这样的交叉，会带来创作价值、创作场域、创作方法、创作输出这四个维度的变化。

在“作为品牌创新的设计”论坛中，ChiiiDesign(MO、SH)创始人/创意总监、YSHOW创始人刘华智表示，商业设计里你想要做的设计不是为了满足自己，你要达到非常好的平衡，能与空间、商业及品牌背景做很好的结合。“超级植物公司”品牌创始/合伙人、大田作物设计事务所创始/合伙人李习斌指出，在做设计时需要通过思考去了解消费者，当对方给你设了一个框，设计需要去了解框在哪里，哪些可以逾越哪些不能。

最后在“作为国潮创新的设计”论坛中，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声提到，我们对于精神的消费作为文化自信的消费，有了更多的自主性和甄别能力。在未来，国潮必然会成长为一种供应链的新物种，有着品牌协助、用户许可、文化同人这三大趋势。TheNine创始人、创意总监熊超认为，创意并不一定是高成本，只要让人快乐、或者是解决问题、增加对生活热爱的设计，那都是好的设计。

小品牌有大潜力，把一批新国潮品牌孵化出来

今年ADM来到了地处武林商圈的杭州国潮地标鼻祖——浙江展览馆。这里不仅见证了杭州最早的“地摊经济”，在武林商圈形成后，杭州人买买买的热情，更是在这片土地上尽情释放。

在ADM看来，好的产品不在美术馆，而在商店中，于是推出了全新的逛展理念——逛展就像逛商店!在ADM现场，穿的、用的、戴的、玩的、吃的，各种品质好物一站式俱全，给大众带来了一种崭新的消费体验。

此前ADM已携手大孚飞跃推出联名鞋，目前更新至第二代，1.0款与2.0款截至目前已累计销售20万双，深受年轻群体欢迎。今年，ADM联合众多国潮品牌带来全新联名产品系列，通过原创设计将“积极乐观、特立独行”的国潮态度注入单品中。

MOSTWANTED是最近六七年杭州本土新崛起的一个国潮设计师服装品牌，几位创始合伙人都是92年的年轻人，从最早主打轻工装版型到近年来转向赛博朋克风，从服装进而延伸到配饰，去年，这个品牌的全网年销量已经突破5000万。今年虽然受疫情影响，少了春款一季，但也达到了全网4000万左右的销量。

MOSTWANTED品牌合伙人赵铮是土生土长的杭州人，他奶奶家就住在武林广场旁边的戒坛寺巷，“记忆犹新，小时候常和奶奶来八少女像这里卖臭豆腐，对浙江展览馆这里太熟悉了，这次参加ADM，唤起很多记忆。”对于像赵铮这样的本土年轻人，ADM的国潮新生恰恰和他们的理念不谋而合，而事实上，这些年轻人本身也在致力于干这件事情。

“第一次是2016年，在杭锅逛ADM展，一眼就知道是遇到知音了，这是我要的展。国潮在杭州，至今还没有一个很明确的一个代表性品牌，具有地域特色的潮牌，我们想做这件事情，那就需要在本土有标签，融入先锋的设计形态，了解年轻人的需求喜好，这些，都是我们能够在ADM获得的东西。”赵铮还透露，今年他们品牌和ADM达成跨界合作，推出联名款多功能斜挎包，10月22日上市，八九天就卖了300多单。

另一家街头服装潮牌BJHG也是杭州本土的，2015年创立，今年首度与ADM跨界合作，在10月初推出了联名卫衣，中旬就在全网铺开销售，很受年轻人欢迎。

“ADM在设计领域比较有见解，很超前，很合年轻人的胃口，而且有强大的全球设计阵容，对我们这样的本土设计师新品牌来说，可以接触到更多的IP资源和设计力量。”BJHG杭州暴臻服饰有限公司张朕宁说。

除了本土潮牌，每年ADM展都会引进全国各地的一些品牌。首次参展的BIZZCUT(别闹)是来自北京的一个潮牌，今年与ADM合作推出了联名款渔夫帽，6月份在全网上线以来，月销量都在3000单左右。

“ADM在江浙沪地区是年轻圈层比较知名的IP展，早有耳闻，通过这次合作，希望能增加我们品牌在江浙沪的知名度和影响力，同时也能面对面和这边的一些独立设计师潮牌交流，看看以后有没有合作的机会。”北京力比多服饰有限公司负责人王候东说。

这些年，ADM一直在用设计呈现美好的生活方式和鲜活的商业世界，并不断突破自我，勇于对新领域进行探索和实践，积极探索设计赋能产业之路，让生活更美好，让产业更联动。未来，ADM将继续拓宽现有品类，与杭州50滑板店、misscandy、化学少女、Telephant等新锐品牌跨界合作，推出滑板、指甲油、女装、潮流手机壳等更多联名潮品，引领国潮新势力，推动新消费。

同时，为了给各成长性品牌提供多维度资源帮助，ADM还联合一站式创业服务平台——微链，推出创新青年觉醒计划，平台将提供文化创意、新消费、新零售、科技创新领域投资机构精准链接服务，助力国潮崛起。

从“中国制造”到“中国设计”，ADM助力国潮新生

从“MadeInChina”到“DesigninChina”，国货早已经成了优秀的代名词。今年ADM联动多家国产品牌，带来多款国货品质好物，助力国潮新生。

华为全场景智慧生活“无限想象力”空间站带来智能生态全场景产品，现场更有Mate40系列真机呈现，带我们探索未来边界;有赞联合人民文创、品源文华、环球名物志、兰芳园等超级IP及品牌，为我们开启理想生活的入口;腾讯优图打造”杭州传奇照相馆“，运用人脸融合技术带我们重返旧时的苏杭;还有瑞德设计、二家、钢琴公馆、BJHG不计后果、大孚飞跃、MOSTWANTEDLAB、振德医疗、BIZZCUT别闹、一鸣真鲜奶吧等创意潮流品牌代表前来，展示国潮复兴的力量。

在支持原创设计，推动品牌出海方面，在本届ADM展商，2020浙江设计服务展就是一次成功的实践。NONOO、九阳、pidan、艾优APIYOO、娜么美等20+个浙江企业的品牌参与展示，其中不乏曾获得德国iF奖、红点奖等设计界大奖的产品，为浙江服务、浙江品牌与全球创意力量搭建一座交流平台。此外，15个海外品牌的产品也惊喜亮相，为浙江省品牌走向国际、与国际沟通协作嫁接起交流平台。

同时，ADM更与浙江服务贸易设计展携手引进海外科技众筹平台Indiegogo，为浙江出海品牌提供进一步的服务，包括资金支持、技术对接、营销方案助力等，帮助浙江企业实现产业化转型与资本对接，更好的打开海外市场。

此外，ADM“国潮大使”——夏嘉欢也发来问候视频，表示将与ADM展开全新合作。夏嘉欢是北美规模最大的限量款球鞋寄售品牌店Solestage联合创始人，也是北美首家国潮集合空间ShineMarketplace联合创始人。此次与ADM合作，正是希望借助双方的力量帮助国潮顺利出海。

打通线上线下，打造社群社交新场景

作为联动场景、产业、社群的综合性社交平台，经过七年的积累，ADM已拥有各式不同的社群以及一批新世代的年轻粉丝。

在这个快速变迁的时代，场景正驱动新观念品牌崛起，设计场景比数据营销重要。而人，正是最大的场景。新观念品牌的场景创新，是以人为中心的连接深入。基于此考量，2015年起，ADM调整布局和运营方向，以”Art、Design、Media“重新定义，聚焦艺术、设计、社群开始全面推进，特别是社群方面，致力于打造一个专属于年轻人的社交平台和空间，让所有对生活抱有热情、并且有创造力的年轻人，始终坚定地与ADM站在一起。

到了今年，ADM正式打通线上线下，针对不同社群，通过不同的主题活动打造年轻人社交新场景，表达年轻人的不同生活态度。

针对线上，联合华为MatePad共同发起平板共绘征集活动，为绘画爱好者提供交流、分享、展示的机会，打造设计社群;联合娃哈哈，邀请小朋友参与“画太阳，种希望”绘画作品征集活动，为小朋友及家长提供亲子互动时光，打造亲子社群;联合抖音发起话题#设计即是生活设计季活动，为大众提供分享生活灵感的空间，目前该话题PV播放量已破1.2亿，收到了超2900多个投稿视频，打造创新生活爱好者社群。

针对线下，ADM在5天展期内举办了多场国潮态度主题活动，打造不同社群的线下社交新场景。联合JCSHOWROOM极盒契打造户外式时尚大秀，腾讯视频、腾讯时尚全程直播，线上观看人群超62万，打造时尚社群;携手微店Park-三坑研究所，制服、国风等多种走秀形式轮番上演，打造三坑爱好者社群;更有饿了么携敦煌众神仙，带来潮服走秀，打造跨界潮流社群。

此外，还联合大船文化、19楼举行线下“画太阳，种希望”活动，邀请小朋友现场创作，继续扩大亲子社群。针对ADM官方粉丝社群，则举办了ADM首届粉丝节，既是宠粉，也是希望给粉丝们交流沟通的机会。

针对滑板社群，50滑板社带来了专业滑板表演;针对饭圈社群，随机舞蹈前来“炸场”，带你寻找同好;针对电竞爱好者社群，酷冷至尊带来了全新概念电竞PK赛;针对街车爱好者社群，”自然呼吸“经典街车俱乐部把二三十年前的经典汽车带到我们面前，重拾许多人的青春时代，用”情怀车“见证中国改革开放经济起飞的年代;针对摄影爱好者社群，富士胶片展区也展开专业的摄影讲座;针对设计新生势力社群，浙江工业大学设计与建筑学院、浙江理工大学服装学院则携新生设计力量的成果前往参与展示。

丰富精彩的活动，为不同社群粉丝提供了线下交流及互动的机会，给了他们表达自己不同生活态度的新场景。ADM通过组织针对不同人群喜好的主题活动，一方面满足了当下年轻人对于社交的需求，另一方面借由ADM的平台优势，吸引更多各领域的年轻社群，在提升品牌影响力的同时，为年轻人提供更多可能的生活方式。