数字文创助推文旅产业“走出去”“引进来”

11 月 6 日，“一带一路”文旅产业国际合作论坛暨中国文旅产品国际营销年会在上海举行。作为第三届中国国际进口博览会的配套活动之一，本次论坛主要围绕“疫情防控常态下文旅产业国际合作新机遇”主题，共同探讨如何利用数字技术、互联网等数字手段促进文旅产业的发展。

完美世界副总裁、太和智库副理事长伊迪在论坛上表示，由于文旅产业内部结构和发展模式、人们对旅游的诉求和出游习惯近年来都发生了巨大的变化，传统文旅产业模式无法满足人们个性化出行需求。而作为数字经济重要组成部分的数字文创产业，在让传统文旅产业在多元创意下走出新机遇的同时，也将成为推动文旅产业“走出去”的重要力量。

图为完美世界副总裁、太和智库副理事长伊迪。

由于具有传输便捷、绿色低碳、需求旺盛、互动融合等特点，数字文创在推动文旅产业“线上”发展中异军突起。非遗技艺、饮食、国漫等一批具有中国特色且符合大众口味、猎奇的内容，通过直播、“云观看”等线上形式，克服地域上的障碍向全球展示“中国风”。

优质的国内文旅产业项目需要线上“走出去”，好的国外人文景观类纪录片、体育赛事等文旅产业项目也可以通过线上形式“引进来”。2019年，在上海市政府支持和完美世界协调下，第九届DOTA2国际邀请赛（TI9）落地上海，决赛日当天全球超1000万人同时在线观看。此外，完美世界影视还与好莱坞著名公司环球影业达成了战略合作，参与投资《至暗时刻》《登月第一人》等多部获得奥斯卡奖项的电影。通过线上观看与线下消费相结合，文旅产业将迎来新一轮的报复性消费。

2019年，完美世界根据自身的优势和特点，提出了“文创化思维”，用技术和创意帮助不同行业实现跨界融合，其中也包括文旅行业。

据了解，“文创化思维”其实是完美世界利用从影视、IP运营、游戏等文创行业总结出经验和方法，以历史、文化IP为纽带、以科技互联网等为手段等，实现不同行业的跨界融合。过去一段时间以来，完美世界利用文创化思维，借助自身在数字文创领域的优势，在和文旅产业合作过程中积累了丰富的经验。

例如，完美世界与安徽省地质博物馆合作，通过数字文创这一新的模式，共同打造的《恐龙旅社》动漫IP产品；在游戏方面，完美世界旗下《新笑傲江湖》手游联合“天下第一苗寨”西江千户苗寨以及苗族文化非遗传承人，在游戏中重现苗疆千年历史文化特色；《诛仙》手游将南京夫子庙历史街区实景植入，引导线下文旅景区的消费人群比例在年轻游戏群体产生复合增长。

另外，完美世界还利用“文创思维”赋能线下城市。今年十一黄金周，完美世界控股集团携手上海金山城市沙滩联手打造“2020完美世界V-PERFECT奇幻沙滩”。通过充分整合自身在影视、游戏、电竞、动画、教育、互联网商务等方面的业务优势，结合金山城市沙滩旅游、休闲、餐饮等资源优势，为金山区打造全新文旅IP，借此擦亮金山区的文旅标签，在弘扬民间艺术的同时，利用文创带来年轻化的体验感。

目前，传统文旅产业的边界正在逐渐模糊化，甚至可能会消失，以线下消费为主的发展模式也将逐渐转为线上线下相结合。而数字文创将加速文旅产业新一轮的跨界融合，催生新业态的产生。完美世界也将利用自身提出的“文创化思维”来帮助不同行业的融合发展，贡献自己的一份力。