爱奇艺VIP会员的2020：海量高品质内容+2700种专属福利+解锁文学会员新特权

资讯 TOM 2020-12-31 15:22

2020年最后一个周末，《终极笔记》内容热度突破8000，成为今年又一高热剧集；同天，该剧主演曾舜曦担任明星推荐官，为爱奇艺VIP会员精选18个品牌好物，福利推出当天迅速被领取一空。

这是爱奇艺创造的娱乐世界中，从精品内容到生活权益的一种消费常态。十年来，爱奇艺不仅为用户构建了一个精神消费的线上娱乐世界，也在通过IP生态和多品牌合作，构建了一个包含丰富服务的福利消费世界。

今天，我们正站在一个全球消费市场迅速崛起的大风口，特别是年轻一代显示出了对娱乐内容和优质品牌的旺盛消费力。2020年，6000万爱奇艺VIP会员领取了78个品牌提供的超2700种福利。肯德基、麦当劳、必胜客、奈雪的茶、名创优品、舒肤佳、佳洁士、京东、盒马生鲜、亚马逊、屈臣氏等众多品牌，与爱奇艺共同打造了一个“从高品质精神消费，到高品质生活方式“的消费生态。

【精品娱乐照进现实，好故事持续上演】

2020持续创造好故事，精品内容不停歇。2020开年大戏《爱情公寓5》与用户重温快乐时光；迷雾剧场《沉默的真相》《隐秘的角落》高分刷屏；《青春有你2》“淡黄长裙”魔性洗脑；《棒！少年》成为年度高口碑院线黑马......分众时代下，每一位用户都可以在爱奇艺看到喜欢的内容。

2020技术创新快乐加倍，夸夸助力新体验。和内容创作同步进化迭代的还有技术体验。2020年，爱奇艺VIP会员在《狼殿下》“聊天室”边看边聊；在《爱情公寓5》用弹幕选项触发不同剧情；在《半是蜜糖半是伤》《中国新说唱2020》等众多内容中用“夸夸TA”为明星助力......技术体验的不断迭代升级，带来了更加沉浸和交互更强的消费体验。

2020解锁文学会员新特权，影视原著尽情看。11月起，爱奇艺VIP会员正式解锁多重文学权益。畅读《在一起》《半是蜜糖半是伤》《沉默的真相》《破冰行动》《少主且慢行》《医妃难囚》《青春创世纪》等知名影视作品原著剧情，无缝追剧《等到烟暖雨收》《时光教会我爱你》《医妃难囚》《少主且慢行》等小说改编作品。

【VIP会员召集人+福利推荐官，我爱的明星与我要的生活】

从现象级综艺《青春有你2》走出的THE9，成为当之无愧的2020焦点女孩。出道前，VIP会员们作为青春制作人，为女孩们助力加油；出道后，THE9成为爱奇艺VIP会员召集人，为会员们带来更多新快乐。爱奇艺会员与自己喜欢的明星之间，一直是双向的奔赴和关照。

爱奇艺VIP会员的2020：海量高品质内容+2700种专属福利+解锁文学会员新特权

2020年，爱奇艺携手10位明星，带来会员专属好物推荐。《鬓边不是海棠红》“富商巨贾”黄晓明，《成化十四年》中的官鸿，《秋蝉》“卧底军官”任嘉伦、《月上重火》中的罗云熙、《河神2》里的王紫璇、《生活像阳光一样灿烂》中的袁弘、《大宋宫词》中的刘涛、《飞奔去月球》“精灵配音”李诞、《姐妹们的茶话会》发起人THE9-赵小棠、《终极笔记》“最天真吴邪”曾舜曦陆续“上线”，为会员带来精彩内容的同时，形成了更具“仪式感”的专属福利日。对会员而言，“我爱的内容、明星和想要的生活方式，上爱奇艺就对了。”

【2700种专属权益，年轻人爱国潮】

2020年，过去的一年中，爱奇艺举办了25场会员专属福利活动，78个品牌提供2700种福利，6000万会员领取相关权益。无论是京东、盒马生鲜、国美、亚马逊指点 “剁手”路径；还是星巴克、必胜客、奈雪的茶把下午茶承包的明明白白；亦或是戴森、屈臣氏、舒肤佳、佳洁士加持精致生活；以及高德地图、首汽约车、加油宝一路护航出行，爱奇艺会员对优质特权消费需求旺盛。

洞察一：一线及新一线城市、年轻人偏爱领取福利

90后、00后的消费崛起，意味着与数字世界共生的一代人正式进场，也掀起了多元、个性的消费潮流：他们可以为心仪的包花掉半个月工资，也可以为抢优惠券写点评满三十个字获取商家返利；日常大牌化妆品不断，也丝毫不妨碍他们货比三家到拼单团购；既可以满身潮牌，也可以在双十一拼单时做“高数题”。这种看似“矛盾”的背后是每一个当下年轻人对生活的认真与热爱，他们为了实惠而精致的生活不遗余力。爱奇艺会员消费研究数据表明，年轻人更为热衷领取福利，90后成为领取会员福利的主力军。在城市覆盖上，一线、新一线城市会员更乐于领取福利。

洞察二：国潮品牌成为年轻人消费“宠儿”

2020年，国潮运动品牌代表李宁的消费权益成为最受VIP会员欢迎的福利。近年来，中国传统文化的发展备受关注。无论是老牌国货李宁、回力等品牌在世界舞台上大放异彩，还是故宫文创、国家宝藏、敦煌石窟等引爆社交话题，亦或是街头随处可见的“汉服”爱好者，以及中剧崛起，更多中国文化相关内容受到关注。这股悄然勃兴又猛然袭来的“国潮”正成为时下热点话题。李宁与爱奇艺的合作，也再次证明了娱乐与国潮结合大有可为。

洞察三：当代年轻人都是生活小能手，日用百货最受欢迎

伴随着国人收入水平的提升与生活质量的提升，国内的消费市场也发生着重要变化，品质生活成为共同的追求。从消费品类上看，与生活质量直接相关的家用生活类消费品，如美妆个护、日用品等依旧是消费者优先考虑升级的品类。CBNData《2020中国互联网消费生态大数据报告》数据显示，2020年，国民可支配收入的承压加剧了消费力的分化：美妆、日用百货及宠物消费呈现整体升级；保健品类出现更多平价、轻量产品进入市场，呈现大众化趋势；服饰及家装市场正在收缩，平价及高端市场更受吸引。我们梳理了近3个月会员领取福利数量发现，各类福利领取中，日用百货占比超50%、美食和生活服务占比近40%、美妆服饰则占到8%。

洞察四：稀缺福利秒光，争当“幸运锦鲤”

当前，“仪式感”已经渗透到生活的方方面面。知乎上有这样一个高赞回答：仪式感为每一个普通的日子和动作，标定它背后的精神内涵。以爱奇艺VIP会员福利严选日为例，这个2020年重点推出的福利体系活动，在每个月27日为用户创造了品质生活的仪式感。同时，爱奇艺会员数据表明，用户对头部稀缺福利有着极高的参与热情，爱奇艺尖叫之夜演唱会回馈给平台忠实会员的门票，一经推出即被迅速抢空；“0元秒Switch”、“0元秒戴森吹风机”等特色活动，也成为了会员们比拼手速的高光时刻。