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1600家超级大牌汇聚 日均成交额翻20倍!京东奢品节再现国民惊人消费力

2020-12-21 19:20 TOM   

据投行杰富瑞在最新研究报告显示,中国作为最先从疫情中恢复的市场,已成为全球奢侈品行业的中坚力量,自疫情发生以来,中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增,从2019年的38%至39%,猛增到80%。随着“精致生活”成为消费升级的新亮点,中国消费者对于奢侈品的需求也从箱包、鞋靴等传统品类扩展到了日常生活的方方面面。

12月18日,迎来高潮的第三届京东奢品节战报显示,超1600家全球高端品牌鼎力助阵,参与品牌数量同比超100%,日均成交额环比30天翻20倍,首次购用户同比增长超180%!京东奢品节丰富的品类也为消费者带来多元选择,超80%的用户在本届奢品节期间购买了2个品类以上商品,尊享多元化、个性化品质消费体验。

1600家超级大牌汇聚 日均成交额翻20倍!京东奢品节再现国民惊人消费力

 

近20个品类齐聚京东奢品节,“后浪”Z时代成为追潮新势力

“颜值经济”的蓬勃发展,让人们对美的追求,从美妆、服饰产品,进一步延伸到了与日常生活密切相关的家居、手机、日用等方面,消费者为之打卡的商品既要“好看”又要“与众不同”。在本届京东奢品节上,美妆、家居、珠宝、数码、酒水、运动、生活、鲜花等近20个品类为消费者带来全场景高端购物享受,让精致流淌于每个生活片段。

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在青睐高品质生活的中国消费群体中,“后浪”占据了一席之地,本届京东奢品节数据表明,Z时代年轻用户增长超230%,潮鞋、小众包袋、精致首饰是他们的最爱。

近几年,京东奢品不断引入包括StoneIsland、VivienneWestwood、Ami等在内的潮流个性品牌,覆盖服饰、鞋包、珠宝、家居等品类,全面满足消费者对精致生活的精细化需求。今年以来,从重奢品牌DELVAUX、奢品家居TOMDIXON,到火遍INS的AXELARIGATO、MANUATELIER,以及潮流设计品牌YOHJIYAMAMOTO、JUUN.J,纷纷独家入驻京东,在京东开设国内首家官方旗舰店,为消费者带来独属的品质化生活。

在京东奢侈品独有的“京东自营+官方授权”模式下,所售商品由京东奢侈品买手基于京东大数据分析进行选货,更符合中国消费者审美喜好。许多在京东品牌自营旗舰店购买奢侈品的消费者,经常能看到其它店铺没有的货款,甚至还有机会买到品牌新近展示过的秀场款型。本届京东奢品节上热销的TOMDIXON香薰、SELETTI太空人摆件等商品,就为年轻用户提供潮流化、多元化的时尚选择,深受“后浪”青睐。

新一线城市高端消费潜力巨大,超级大牌+个性款备受欢迎

在本届京东奢品节上,北京、广州、深圳等一线城市占据了销售榜前列,成都、武汉等新一线城市也位居销售榜TOP5,消费潜力空前增长。尤其是武汉在经历了年初的消费“静默期”后,高端消费需求在年底得到强势反弹,选择京东购买大牌奢侈品、享受精致生活,成为众多消费者的不二之选。

12月18日当天,有消费者豪掷千金购买奢美好物,创下京东奢品节的成交订单纪录。CARLF.BUCHERER宝齐莱传承系列限量款男表、CHRISTOFLE镀金24件西餐餐具套装分别以698000元、99888元,成为成交榜冠亚军。在京东奢品购买顶奢美物,享受精致生活,已成为广大消费者的共识。

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为了给消费者提供前沿时尚好物,此次京东奢品节上的限量版、稀缺款、2021春夏新款、独家款及爆款尖货层出不穷。比利时顶级皮具品牌DELVAUX在京东首发的圣诞限量BRILLANT限量版包包,成为大赚回头率的高颜值单品。10万元+一枚的FABERGÉHERITAGE传承系列静谧蓝珐琅白金雪花蛋形吊坠,为消费者带来尊贵奢享的消费体验。BURBERRY男士长款风衣、PRADA黑色亮面骑士靴、LOUISXIII法国优质香槟区干邑、Casarte原石系列对开门冰箱、DEVIALETGoldPhantom蓝牙音箱、SKII街头艺术圣诞限定礼盒等大受消费者欢迎,超级大牌与个性款的组合成为本届京东奢品节的点睛之笔。

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此次京东奢品节时值圣诞节前期,众多大牌为消费者奉上的高颜值圣诞礼盒,带来满满的专属仪式感。其中,兰蔻星闪出众圣诞限定礼盒、LANVIN羊毛情侣围巾圣诞礼盒、BACCARAT酒庄系列水晶杯礼盒、FURLA圣诞限定款单肩斜挎包深受欢迎,成为圣诞节馈赠亲友的好礼。

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值得一提的是,京东奢品节独家定制的升级礼盒也为消费者带来尊崇的仪式感,致力于打造高消费人群全生活场景的奢品盛宴。配合心意满满的精选奢品,京东高端配送京尊达,也将在12月23日-25日为消费者送出圣诞“彩蛋”,用户不仅可以收到化身圣诞使者的京尊达小哥配送的圣诞订单,还将获赠特别的圣诞礼物,获得出乎意料的惊喜。目前,第三届京东奢品节仍在继续,赶快挑选圣诞好礼,为自己和喜爱的人送上独一无二的精致礼赠吧!

 

责任编辑: WY-BD

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