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百年传承守正出新,泸州老窖特曲潮流化表达“中国味道”

2021-01-07 17:46 TOM   

2020年,作为极不平凡的一年,每个行业、每个品牌都经历了许多的考验,而在这些考验中泸州老窖特曲完成了一份创新营销的优异答卷。

2020年,泸州老窖特曲通过对消费者及营销节点的准确洞察,打造了众多刷屏级的创新营销事件和案例,现在就让我们来回顾下泸州老窖特曲2020年的营销“名场面”:

春天,在社交媒体发起“家庭厨神争霸赛”,陪伴数千万消费者的宅家生活;夏天,在全国开展“冰鉴正宗”的白酒冰饮风尚,创新开展消费者培育;秋天,跨界携手国漫电影《姜子牙》,赋能中秋、国庆双节营销;冬天,“中华美食群英榜”第三季节张榜启航,搅动餐饮江湖,再掀正宗中国味道狂潮……

2020年,泸州老窖特曲不断开展多元营销,持续深化“浓香正宗 中国味道”的品牌主张,通过品牌创意营销圈粉无数新生代,实现了品牌形象的焕新与活化。

跨界电影《姜子牙》

经典国货牵手国漫IP推动国潮发展

 百年传承守正出新,泸州老窖特曲潮流化表达“中国味道”

2020年伊始,泸州老窖特曲破圈而行,以“宗师联袂,一战封神”为主题,官宣与国漫电影《姜子牙》跨界合作,推出了第一支联名视频,用国漫元素和年俗符号,构建品牌饮用场景,组成了趣妙横生的神仙饭局。在《姜子牙》定档国庆上映后,泸州老窖特曲又迅速推出与电影《姜子牙》的第二支联名视频,再组神仙饭局,并打造出了“我想跟你喝酒好久了”这样一个因疫情推迟已久的团圆场景,号召大家一起把年“补”回来,再次“撩”到消费者的兴奋点,轻松获得了国漫迷与品牌目标消费者的关注。

这里有一组数据:“我想跟你喝酒好久了”联名视频推出仅1天时间,新浪微博话题阅读量就破1.1亿,视频关注度就超2亿。泸州老窖特曲同步推出的4款《姜子牙》电影人物联名小酒也受到国漫迷的追捧。

泸州老窖特曲与国漫电影《姜子牙》的跨界合作,刷新了泸州老窖特曲的多元品牌形象,彰显了经典民族品牌的底蕴与特质,两者的携手擦出了亮眼的火花,共同推动了国潮发展。

“冰鉴正宗”成潮流

夏日品鉴营销让白酒冰饮出圈

 百年传承守正出新,泸州老窖特曲潮流化表达“中国味道”

2020年7月,泸州老窖特曲借鉴古人消暑妙方,以“冰鉴正宗”为主题,以普及古代消暑文物“冰鉴(han)”为切入点,倡导“通过冰镇或者直接添加冰块,使酒体温度达到8—12℃时饮用最为冰爽醇和”的冰饮方式,实力演绎“冰鉴正宗”在各种日常生活中的应用,一举打破“白酒不宜在夏天喝”的固有认知,为消费者启发了传统之外更日常、更轻松的的创新饮用方式与场景。

从“不是所有白酒能冰着喝”到“泸州老窖特曲冰着喝酒体依然清澈透亮,口感更加冰爽醇和”的品质理念传递,泸州老窖特曲向消费者传递了其品质优势的同时,收获了强有力的品牌认可度和美誉度,用实力证明了泸州老窖特曲作为浓香型白酒“品质标准”的行业地位,丰富了“浓香正宗,中国味道”的品质诉求和表现形式。

借力中秋、国庆黄金消费月

多维突击强势助力产品销售

 百年传承守正出新,泸州老窖特曲潮流化表达“中国味道”

2020年9月,在中秋、国庆佳节来临之际,泸州老窖特曲顺势而为,以“月满同欢聚 举杯庆团圆”为主题,打响了新一轮的中秋营销战役。

作为中国浓香型白酒的缔造者、标准的制定者,泸州老窖特曲顺应时势、不断开创,只为将正宗浓香传递八方,将白酒文化发扬光大。而作为与中秋同批入选“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺,更让泸州老窖特曲成为中秋团圆的最佳选择,两者的结合也是中国传统文化的一次强强联袂。

同时,9月5日至9月28日,泸州老窖特曲在全国16个城市举办泸州老窖特曲中秋VIP国标鉴赏会活动,活动共计3295人参与,现场直播浏览量达350857人次,强势助力中秋、国庆双节销售。

《五大宗师》引热议

传递“浓香正宗”的品质坚守

 百年传承守正出新,泸州老窖特曲潮流化表达“中国味道”

2020年11月,泸州老窖特曲《五大宗师》宣传片正式发布,宣传片围绕“曲”、“窖”、“艺”、“名”、“味”五大宗师开创的五大浓香白酒酿造技艺核心,讲述了泸州老窖特曲自1324年至今的发展历程,从传承角度展现了“浓香正宗”的品质内涵,用厚重的历史积蕴传递着泸州老窖特曲近数百年如一日的品质坚守。泸州老窖特曲历经23代人、近700年传承的传统酿制技艺的非遗之美,在消费者心中留下了深刻且独特的品牌印记。

中华美食群英榜再升级

多元互动打造美食IP传播饮食文化

 百年传承守正出新,泸州老窖特曲潮流化表达“中国味道”

2020年10月,泸州老窖特曲正式启动了“浓香正宗 中国味道”中华美食群英榜第三季活动。中华美食群英榜由泸州老窖特曲于2018年创办。作为中国四大名酒之一,泸州老窖特曲以一个传承者、手艺人的初心,开行业先河,携手新华社民族品牌工程、中国烹饪协会推出中华美食群英榜,用实际行动去守护、弘扬与白酒酿造技艺一样心口相传的中华美食。

中华美食群英榜第三季再次升级,引入了MCN机构,植入公益理念,通过直播、短视频等多元形式开展传播,并通过大众点评等美食平台,激发大众参与中华美食群英榜的积极性,提高活动消费者的参与度和互动性。同时,中华美食群英榜还集结各地宗师名厨、餐企明星、广电名嘴、流量网红,联合呈现新时代“中国味道”的魅力,让“白酒文化”同”饮食文化”共同发力,持续传承舌尖上的历史、演绎舌尖上的艺术。

牛气冲天迎新春

浓香正宗VIP群英汇全国开花

 百年传承守正出新,泸州老窖特曲潮流化表达“中国味道”

在2020年艰难的市场环境下,泸州老窖审时度势、迎难而上,迎来总市值突破3000亿的喜讯,这一切都离不开消费者的选择与支持。为了感谢广大的消费者,让更多忠实粉丝享受到更为优质的服务和更丰厚的福利,泸州老窖特曲在全国范围内成立了专门的消费者会员联盟俱乐部——“浓香正宗VIP群英汇”。

2020年12月,随着牛年即将来临,泸州老窖特曲为感恩消费者,以“礼享中国年”为主题,强势展开新春促销活动回馈消费者。春节是中国人阖家团圆的美好日子,所谓“无酒不成席”,凡是有团圆的地方就有宴,有宴的地方必有酒。春节来临之际,泸州老窖特特曲在全国26个城市,开展“礼享受中国年”浓香正宗群英汇新春鉴赏会活动,邀请泸州老窖特曲的忠实消费者共庆中国年。

携手央视跨年盛典

传递民族品牌的温度与厚度

 百年传承守正出新,泸州老窖特曲潮流化表达“中国味道”

2020年12月31日,由泸州老窖特曲特别呈现的《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》热闹上演。本次合作,泸州老窖特曲围绕“启航,看中国”这一主题,现场讲述《中国担当》,以新的形象、新的高度、新的飞跃、新的速度、新的成就、新的榜样绘就中国人的“硬核”力量,呈现出泸州老窖特曲作为经典民族品牌与时代主旋律同频共振的担当与向上力量。

晚会上,康辉、董卿、任鲁豫、朱迅、尼格买提等13位主持人共同上阵,央视主持团规模及人数创历年之最;更有李宇春、吴亦凡、杨幂、大张伟、王源、关晓彤、周深、毛不易、欧阳娜娜、GAI、谭松韵、赵露思、薇娅等百位明星加盟,阵容堪称史上最强。晚会收视率创新高,并霸屏社交媒体热搜榜多次,晚会相关话题累计阅读量突破10亿+。

 百年传承守正出新,泸州老窖特曲潮流化表达“中国味道”

作为浓香型白酒的开先河者与集大成者,泸州老窖特曲不仅拥有厚重的历史积淀和精湛的技艺传承,还擅长用符合时代潮流的方式迎合消费族群的变迁,并以创新、时尚的方式传递品牌的温度。泸州老窖特曲也通过多元的创新营销,展现了其立于深厚历史文化底蕴之上不断守正出新的品牌精神,也传递了其作为经典民族品牌“浓香正宗 中国味道”的品牌高度和态度。

 

责任编辑: WY-BD

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