卖年货要趁早，“抖音抢新年货节”1月4日率先开启

资讯 TOM 2021-01-04 16:36

双旦促销之后，年货节将成为各类商家不容忽视的重要营销节点。如何布局年货节，如何吸引消费者购买年货，将是商家们最关心的问题。

1月4日，“抖音抢新年货节”活动正式上线，即日起在抖音APP搜索“年货节”、“抢新年货节” 、“年货节主播报名”等关键词，即可进入“抖音抢新年货节”活动页面。

作为2021年率先开启的年货节活动，“抖音抢新年货节”从1月4日元旦假期后开启，一直持续到1月20日，带领众多商家提前进入年货售卖节奏，提前激活年货消费势能。

抢新年货特色玩法，打造新年味，助推新年货

除了在时间上“抢先”，抖音年货节活动更是重在“抢新”。与其他电商节日促销不同，年货节自带新年文化属性，抖音以内容电商为着力点，在年货节大潮中发展年货生意新模式。此次抖音年货节重磅推出年货特色玩法，包括年货好礼、上新礼、重点直播间奖励计划、抖音火山年货节联动四大玩法。并围绕新品牌、新品类和新年货商品，构建全新的年货内容购物场景。

抖音年货节联合商家基于中国传统文化IP打造主题年货，与商家共创新年味儿。与此同时，抖音还发布官方定制年货周边，营造浓厚的新年氛围。在上新礼玩法中，抖音年货节每天都将推出一位新品推荐官，助力品牌打爆年货新品。

重点直播间奖励计划玩法则将以亿级流量，扶持广大达人和商家直播间。此外，抖音和抖音火山版也首次实现大促会场联动，让商家和达人可以双端同步抢新年货节内容。

多元玩法助力，DOU+流量福利送不停

除了抢新年货特色玩法，抖音年货节还为商家和达人主播带来更加多元的玩法和福利，助力商家和达人流量与销量增长。

活动期间，抖音年货节为主播设置了每日通关任务玩法。主播在活动期间开播，完成指定「挂购物车开播时长」、「直播间带货销售额」、「购买人数」任务条件就能赢取通关奖励。活动一共分为5大等级的任务，每完成相应等级的任务都有对应DOU+券奖励，任务奖励可以叠加领取。

在完成每日任务的同时，达人与商家主播还可参与抖音年货节排位赛爆发活动。本次年货节排位赛分为“中小主播开门红排位赛”和“全民年度冲刺排位赛”两个阶段。其中，“中小主播开门红排位赛”时间为1月4日-1月6日，“全民年度冲刺排位赛”时间为1月18日-1月20日。值得一提的是，“中小主播开门红排位赛”仅限定中小主播参与，即账号11月小店直播日均销售额<50万，这对许多中小商家和达人主播来说可是个弯道超车的好机会。

此次排位赛榜单共有29个，包括1个总榜和28个垂类榜单，垂类榜单包括服饰、家居、美妆、母婴、珠宝、酒水、图书、中古等。排行榜中各品类榜单又分为新秀榜与进击榜两大赛道，两大赛道下又细分了商家榜与达人榜赛道。多元化的区分，让每位商家和达人都有机会在各自的专业领域大展身手，冲榜拿奖。

各榜单将根据「直播带货销售额」、「直播间观看和互动程度」等指标综合测算出「带货力」，实时更新。每个赛道的TOP50都能够获得上榜曝光的机会，不管是招商合作，还是向粉丝透传自身实力、增强粉丝信任度都是绝佳好机会。此外，TOP10还将获得万元DOU+券奖励，TOP3则将获得直播间广播权益。

此次年货节活动期间还设有话题挑战赛，助力主播曝光，打造全网年货氛围。只要带主话题#抖音抢新年货节，和#家乡特色年货、#打工人的回乡年货、#挑个年货送萌娃、#新年穿新衣、#舌尖上的年味、#新潮年货图鉴任一热门话题，发布年货节相关视频，就有机会获得瓜分千万流量池、年货节主会场资源位露出、抖音官方定制年货礼物等福利。

值得一提的是，抖音年货节还为达人和商家提供多种年货抢新工具，包括粉丝券、年货节秒杀、新人专区等。此次粉丝券工具首次向达人开放，其不仅是增加粉丝数量和粘性、提升粉丝复购率的神器，在商家和达人设置粉丝券并满足平台考核要求后，还可获得额外DOU+奖励；秒杀专区聚集了众多优价好物，能够有效提升商品转化率；新人专区工具则由平台通过补贴驱动商家拉新，商家提供新人专享价格商品供新用户购买，可获得官方补贴，实现商家和用户双赢。