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快看漫画走出了独立发展之路 商业化全面提速

2021-02-09 11:58 TOM   

一部原创漫画价值几何?

不久前,快看漫画发布的《2020年投稿生态报告》显示,单部作品仅一年带来的商业化价值就超过600万元,更有作品撬动1000万元的商业产值。原创漫画的“钱景”由此可见一斑。

但漫画行业的市场潜力远未释放。今年,在流量平台转付费平台的战略下,随着公司商业化全面提速,快看漫画将继续走原创漫画独立发展之路。

坚持原创国漫独立发展之路

2019年夏天,在拿到腾讯1.25亿美元投资后,有媒体臆测快看拥抱巨头,将成为“某某系”的一部分。创始人陈安妮澄清未来坚持独立发展,动漫行业前景广阔。

快看漫画接下来的发展,令臆测不攻自破。这几年,快看一直按照自身发展节奏,一步步打造中国漫画生态。

一方面,为了成为创作者的土壤、空气、水源,快看埋头搭建中国漫画生态的“基础设施”:上线创作者中心,开放自主上传,搭建作品数据后台和线上运营功能;打造KK学院,免费培养创作者;举办线下交流活动,让创作者发现创作者,让创作不再孤单;等等。

另一方面,积极挖掘新人,孵化优质漫画内容。已经成功举办两届的快看漫画新人条漫大赛,收到上千个新人发来的投稿作品,《敏感》、《治愈患者》等原创漫画,得到李诞、韩松落、饶雪漫等文化圈名人的推荐。在漫画创作者群体中,快看漫画已成为新人出道投稿第一站。

快看漫画走出了独立发展之路 商业化全面提速

经过几年的发展,漫画行业的发展有目共睹,市场空间被打开,受众群体不断扩大。以快看漫画为例,平台用户超过2亿,月活超过4000万,QuestMobile刚刚发布的《中国移动互联网年度大报告》显示,快看在动漫赛道中排名第一。

但只有用户和流量,还不足以扛起中国漫画前行的大旗,在创作者和内容上,快看也取得了长足的进步。在《2020年投稿生态报告》里,快看的创作者和漫画数量连年增长,至今已有超过5000名作者,8000多部漫画,总计发放近10亿元稿酬。

快看漫画走出了独立发展之路 商业化全面提速

数据的增长,内容质量的提高,都让漫画行业独立发展有了足够的底气,快看漫画也会持续在这条路上深耕,推动中国原创漫画力量的壮大。

商业化为行业持续造血

事实上,一个健康、可持续发展的行业,离不开商业的造血能力,动漫行业同样如此。最近几年,快看漫画也在大力推进商业化进程。

快看漫画付费业务增长显著。近期,快看漫画公布了2017-2020三年的付费率增长图,数据显示:用户付费数稳步上升,复购率显著提高;用户人均消费金额持续提高。尤其是00后群体,有着更高的版权意识,随着他们年龄增长,步入大学校园,逐步构建自己的独立经济能力,购买力有望得到持续释放。

快看漫画走出了独立发展之路 商业化全面提速

·上图为快看漫画高年龄层用户占比图。随着00后用户年龄超过18岁,付费率呈现明显上升趋势

快看漫画IP衍生业务持续发力,拓展漫画的商业边界。除了漫画付费业务外,快看漫画还在品牌推广、广告、IP授权、国际化取得了重大进展,极大拓展了漫画的商业边界。比如,快看漫画与爱优腾、网易云音乐、QQ等等13家品牌合作联合推广,累计售卖会员卡卡超过100万张;作为00后聚集的潮流文化社区,快看独家漫画《万能恋爱杂货店》还与丹麦著名服装品牌ONLY合作少女甜美系列服饰,截至目前,毛衣品类已翻单。

IP授权方面,快看漫画累计对外授权已达近400个,图书、有声、衍生品等品类授权金额比去年同期增长49%。

近期,快看漫画正式发布“哥伦布”计划,进军全球市场。根据公开数据显示,2020年度,快看漫画累计输出海外作品101部,流水近一亿元;漫画产品覆盖欧美、日韩和东南亚,共计11种语言数亿读者;爆款案例方面,打造了《女巨人也要谈恋爱》、《甜美的咬痕》两部海外收入破百万的标杆漫画。快看漫画2021年将实现海外流水3亿人民币,未来海外平台MAU有望突破4000万。

明年,快看漫画商业化也将全面提速。在付费和广告方面,进一步深耕固有商业模式。同时,在快看内容生态基础上, 也会生长出新的商业模式,例如视频会员、全网分发付费、包括游乐园酒店音乐会在内的衍生授权等。

未来的快看,会越来越像一个“动漫版奈飞”,成为一个优质内容付费平台。中国动漫也会成为大众主流文化的一部分,给越多越多的人带来快乐和感动。

 

责任编辑: WY-BD

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