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天猫国际开业线上“小 酒馆”, 方便消费者选购进口酒

2021-02-02 09:56 TOM   

2020年上半年,新冠疫情导致的保持社交距离、聚会和宴席的管控,给高度依赖聚集型社交消费的洋酒行业带来较大影响,使洋酒消费需求减少。加之公司为保证市场健康可持续发展,总体以消化库存为主,使得众多洋酒公司上半年市场销售受到较大影响;下半年,随着疫情防控形势的好转,加之社会库存的补充,洋酒公司收入与利润均实现同比双位数增长。

为了让消费者选购进口酒不再困难,1月28日,天猫国际正式上线洋酒“先尝后买”服务,消费者可以花1元预购洋酒小样,品尝后再决定购买。马爹利名仕白兰地、格兰威特12年威士忌、皇家礼炮21年威士忌、绝对原味伏特加等都能先尝后买。

天猫国际开业线上“小 酒馆”, 方便消费者选购进口酒

今年年货节,天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里,消费者可以先尝后买,还能感受不同场景的饮酒体验。

与常见的陈列式货架购物体验不同,小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块,就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。

以进口酒评分指数为例,2020年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI(China Alcohol Index),该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年,CAI指数升级,在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”,由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分,从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

实际上,为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后,是线上洋酒消费不断增长,洋酒在中国各类消费人群中加速普及。

过去一年,跨境电商零售进口新政利好洋酒品类,同时全球疫情下出境游熔断,过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众洋酒品牌,纷纷加速来中国拓销。天猫国际数据显示,去年洋酒销售额同比增长超500%,英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

洋酒不仅受年轻人青睐,也逐步拓展至三四线等广泛市场。天猫国际数据显示,年轻人群是洋酒消费新生力军,近一半的18-29岁人群会购买洋酒,而购买葡萄酒的只占29%;购买进口酒水的消费者中,一半以上来自三四线及以下城市。

而2021年春节,随着进口年货消费线上化、更多年轻人选择“就地过年”,洋酒将成为春节餐桌上的重要角色。天猫国际表示,今年春节“不打烊”,进口酒水持续供应。

 

责任编辑: WY-BD

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