ORIENT STAR东方星品牌创立70周年 | 东方天际，启明星大放光芒

风行中国大地数十年后，日本手表品牌东方双狮在当年中国的表迷中声名显赫，无人不晓。但很多人不知道，东方双狮中还有着一个高端子品牌——ORIENT STAR 东方星。

东方双狮与东方星最明显的差异在于定位，东方双狮以丰富的款式和稳定的质量，在全球超过70个国家获得良好口碑，而东方星则依托自产高端机芯、传统制表工艺和经典外观设计在高端腕表市场独树一帜。

2021年，东方星迎来品牌创立70周年。在过去的岁月中，这个优秀的手表品牌的光芒或多或少被耀眼的兄弟品牌盖过，但我认为，它优秀的内在应该被更多人知道。

与其他品牌相比，东方星的优势在哪里？

它的优势可以概括为：在追求艺术性的过程中将实用性保留得完美无缺。

东方星很好地回答了表坛中的一个重大命题：手表究竟是一件工具，还是一件艺术品？更本质地来说，手表究竟该以实用性为先，还是以艺术性为先？

有很多品牌在此走了弯路，或是过于追求走时精度、防护性能等工具属性，而忽略了设计上的细节；或是设计得花团锦簇，却脆弱不堪，难以担当日常工具的责任。

而东方星，是很难得的兼顾了这2点的品牌。这就是它的优势所在。

东方星的实用性优势

东方星继承了东方表共有的一大特点：实用。这反映在2个方面，一是耐用，经久不坏，保养省心；二是诸多设计都是从方便佩戴者的生活出发，能够胜任方方面面的任务。

东方星成立70周年以来，很多表迷都有反映过，家中所保留的父亲甚至是爷爷购买的东方星手表仍然很新，而且仍然能够正常走动和使用。岁月才是检验一只手表耐用度的最公正的考官，东方星在这一点上的成绩无疑是让人满意的。

这与东方星的机芯素质息息相关。东方星是当今世界上罕见的能做到自行研发制造机芯的手表品牌。

东方星历史上最著名的机芯当属46机芯，诞生于1971年，其稳定性在世界表坛的同段位手表中都是首屈一指的，因很受欢迎，月产量高达50万枚，因为质量太好，甚至至今还在使用。

(46机芯)

而在46机芯的基础上，东方星继续发力，研发出了F6、F7等一系列新机芯，F7机芯的精度达到日差-5秒/+15秒。与此同时，东方星独特的调校也让此机芯在保持高精度的同时降低了振频，机芯更加耐用。

（F6机芯）

（F7机芯）

而在设计的便利性上，东方星也投入了诸多巧思。最明显的一点就是很多系列上都带有动储显示功能，以一个扇形小表盘展现。通过这里，佩戴者可以随时查看手表的动力储存还剩多长时间，以便及时上链。

对于机械表来说，这一功能极为实用，特别是藏表较多的表迷应该深有体会。有一位表友曾跟我说过，他曾在东方星与另一品牌之间纠结许久，最后因当地没有东方星的实体店，买了另一品牌。结果到手之后很快后悔，因为该品牌没有动储显示，他需要每天上链才能安心。他甚至对我直言，想要出手掉换购东方星。

东方星的艺术性优势

除了极致的实用，东方星在追求艺术性的道路上也有很多独创之处。

东方星的外形普遍呈现出2大特点：打磨极为细腻精美；线条造型圆润舒服。

打磨好是日系手表品牌的一个显著特色，这在东方星的身上体现得特别明显。其壳、针、字刀工顺滑，尤擅多面切割，放射出立体的反光，在光影之中变化万千，很耐赏玩。有这个基本功打底，足以让它从工具表迈向艺术品的殿堂。

造型的圆润也体现在外观的每一个细节上。表壳、表耳、刻度、字体、甚至表链的连接都呈现出圆乎乎的边缘弧度，造型厚实油润，看起来相当舒服。

而具体到风格上，东方星同时跨出了两条腿，一条腿走向复古，一条腿走向新潮。

东方星的复古款式最受表迷追捧。以大师系列的奶油面为例，奶黄色的表盘搭配微凸的表镜，复古味道十足，无论是搭配钢带还是皮带，都表现出一种独特的东方式儒雅气质。

这种独一无二的复古味道，还得益于东方星的一种特别设计——扇形动储显示。这是在其他品牌身上并不多见的一种小显示盘，扇形轮廓让人不由得想起日本传统的折扇，如一位美丽的日本仕女在表盘上手持盈罗小扇，伴随着弦乐翩翩起舞，给人艺术的享受。

东方星秀气的LOGO，也为每一只表添上了优雅的气息。不同于很多品牌的手表LOGO只有一行英文，东方星还在英文上方添加了一个小巧精致的图案，让人联想到出现在浩瀚夜空中东方的启明星，不刺眼，却散发出明亮的光，点睛了整个表盘。

东方星的复古风格表款之所以如此优秀，是因为品牌历史上诞生过不少优质的经典好表，以之为蓝本复刻，自然出类拔萃。

例如很受欢迎的大师系列，便与东方星在1957年推出的DYNAMIC 1957表款相似。DYNAMIC 1957是东方星制表师无数次雕刻设计后凝结出来的设计，拱形表盘、曼妙字体与弯曲表针，古色古香，线条迷人。此经典设计一直被品牌沿用至今，大师系列便是最新的结晶。

（DYNAMIC 1957）

除了复古，东方星还有很多设计相当大胆。例如泼辣大胆的大面积镂空以及近年来热门的运动款式，均有很多个性好玩的佳作问世。

东方星代表新款表款

东方星Classic系列SAF02004W

12点位的扇形动储显示盘与6点位的东方星LOGO交相辉映，尽展东方儒雅之美。而锐利圆润的刀形指针与条形时标铁画银钩，气质如文人佩剑，柔中带刚，风韵卓绝。

东方星Contemporary系列RE-AV00

独一无二的不对称镂空造型极为吸睛，4~8点钟弧形镂空部位如同微笑的弧度，奇巧有趣，让表盘摇曳生姿。虽是不对称结构，各元素间的布局又显得协调有序，足见功力。

值得一提的是，东方星还推出过更大胆的全镂空设计表款，例如起源于1991 年东方双狮MON Bijou的东方星Contemporary系列SDX02，该表为制表师手工制作，全盘镂空，将机芯部件的运转豪迈地呈现出来。精致的打磨又使其毫无廉价感，吸睛而不扎眼。是年轻人佩戴席卷目光的大杀器。

东方星Sport系列RE-AU0303B00B和RE-AT0104E00B

在最近几年，东方星在运动型表款上也多有佳作问世，且完美体现出了自己的风格。以sport系列的潜水表为例，外形上保留了潜水表豪放大气的特点，但金色的刻度、圆润造型与特有的镂空指针，又让人一眼就能认出“这是东方星的味道”，十分吸睛。这款潜水表的设计还曾获得2019年的good design大奖，出色的素质得到了表圈内的一致赞扬。

东方星女表

（RE-ND0002S00B）

东方星的女表也同样出彩。以表款RE-ND0002S00B为例，洁白如雪的表盘上，点缀着9点位的小开窗，别出心裁，玲珑奢华。纤细柳叶桃心针与罗马字呈现出温柔知性之美。

既能赏玩于静室，又能放浪于街头，东方星将2种艺术美学风格把握得相当到位。

东方星的未来

转眼间，ORIETN STAR东方星已经走过了70年的路，关于它下一步的路如何走，也成为了表圈内的一大热议话题。

东方星下一步能否成功的关键，很大程度上取决于能否抓住新一代消费者。巧合的是，一些学者在研究中所发现的年轻消费者的特点，与它的品牌定位相当符合：

1. 年轻群体奢侈品消费动机分为社会性导向动机和个人性消费动机，特别是年轻消费者奢侈品消费动机更倾向的个人性导向动机。东方星作为个性突出的品牌，更具有吸引年轻人的潜力。

2．年轻群体购买的奢侈品多为单品价格较为亲民又能与普通用品有所区别的奢侈品，这与东方星的定位接近。

3．奢侈品消费动机的影响因素与奢侈品消费动机的社会性动机与个人性动机都有明显的正相关性。其中，社会性动机与面子意识具有较强的正相关性，而个人性动机与产品感知价值有较高的正相关性。奢侈品社会性导向动机与面子意识有较强的因果关系，奢侈品个人性导向动机与产品感知价值有较强的因果关系。东方星所属的品牌曾在中国辉煌一时，本身亦具有很高的产品价值，可以同时满足社会性动机与个人性动机。

4. 个人财力对奢侈品消费动机与奢侈品购买意愿关系有正向调节作用，但是,对年轻群体而言，营销刺激对奢侈品消费动机与奢侈品购买意愿的影响并没有显著调节作用。东方星默默耕耘而不哗众取宠的品牌性格，正好迎合了未来消费者的心理喜好。

不难看出，东方星如能继续发挥优势，其在下一个70年的前景十分值得期待。相信未来的它，很有希望如东方升起的启明星一般，照亮表坛的一方天空。

 

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