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携手万达集团,业绩逆势增长,志在全球的男裤专家九牧王全速出击

2021-03-18 10:16 TOM   

2021年3月17日,主题为“聚焦主流·剑指百亿”的九牧王战略发布会在厦门召开。在中国服装协会副会长兼秘书长焦培、万达商管集团副总裁孙亚洲及新华社、环球时报等近百家高势能媒体、全国数百位经销商的共同见证下,九牧王董事长林聪颖总结了2020年“全球销量领先的男裤专家”战略落地成果——九牧王直营门店及旗舰商城(不含第三方电商平台),在2020年国庆节八天零售额同比增长超过40%;2021年元旦节(1月1日-1月3日)零售额同比增长超过20%;2021年春节(2月11日-2月17日)零售额同比2019年春节(2月4日-2月10日)增长超过40%。

与此同时,九牧王还在本次发布会上宣布与万达达成深度合作、签约前Gucci(古驰)设计师、合作奢侈品面料商、发布新一代门店形象,开启“聚焦主流·剑指百亿”一系列战略升级动作。

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战略聚焦男裤,九牧王逆势增长

本次“聚焦主流·剑指百亿”战略发布会,既是对九牧王“全球销量领先的男裤专家”战略阶段性成果的总结,也是对战略的进一步升级。

2020年9月,经国际专业机构调研,九牧王荣获“全球销量领先的男裤专家”销售市场地位认可,同月,九牧王发布全新品牌战略,宣布与国际知名面料商、前Zegna(杰尼亚)设计师Louis-Gabriel NOUCHI、分众传媒达成合作,整合全球资源、筑高品牌竞争力。

战略发布后,九牧王迅速在全国门店启动了为期半年的全新战略学习、零售赋能,在各地市场的品牌知名度明显提升,其中长沙、郑州、南京等地经销商终端零售业绩均实现20%以上增长,最高增长到达35%。与此同时,公司一系列战略落地举措,帮助九牧王门店在购物中心取得了更多的话语权,各地购物中心主动给予优越位置和优惠政策。

持续亿元级传播,品牌引发热议

不满足于新战略落地取得的阶段性成果,九牧王在2021年持续大规模投入,进行战略升级。九牧王董事长林聪颖在战略回顾时表示:“九牧王战略落地的成功,是正确的战略方向、坚定的落地执行、行业伙伴鼎力支持的共同结果。在2021年,九牧王会继续在品牌力、渠道力、产品力三个方向进行战略升级,聚焦主流,用32年的专注做好一条裤子,用男裤专家的专业让每个人穿上最合身的裤子,用全球销量领先的底气去引领裤时代的到来。”

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林董介绍,在品牌力升级方面,九牧王将继续聚焦主流媒体,筑高品牌势能,利用亿元级传播,引爆全国!现已布局7大重点城市26个地标中100+点位的核心商圈户外巨幕广告,全国30+重点城市1000+机场大屏,全国88个城市、上万栋楼宇梯媒在内的全年硬广投放计划,2021年九牧王巨额广告投入预计将获得超100亿次观看。

与此同时,为提高产品时尚度,打造具有九牧王特色的“裤时尚”新浪潮,九牧王广纳全球时尚资源——2020年,九牧王聘请前Zegna(杰尼亚)设计师Louis-Gabriel NOUCHI(路易·加布里埃尔·努奇)为新任创意总监,今年,九牧王将在此合作基础上,携手NOUCHI布局2021巴黎时装周,同时与前Gucci(古驰)知名设计师Davide Marello(大卫·马莱罗)发起联名时尚大秀。

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深度合作万达,聚焦年轻主流

在渠道力升级方面,九牧王将与万达集团展开深度合作,引爆全国超70家高端城市综合商业体,超100场时尚快闪店活动引燃全国,并与万达营销体系展开多维合作,深度嵌入万达派活动、终端阵地广告、万达会员营销管理体系,联合推广“全球销量领先的男裤专家”系列活动。

同时九牧王将在2021年全面推广全新十代店——作为九牧王对接主流人群需求的重要形象工程,十代店是九牧王携手意大利知名空间设计师打造的全新空间形象。

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深度合作万达,推出全新十代店,使得九牧王能够更广泛的接触年轻主流人群。正如万达商管集团副总裁孙亚洲在致辞中所讲:“万达与九牧王的合作,背后是民族品牌力的崛起,万达将尽全力助推九牧王在中国的消费升级的趋势下开拓更大版图。相信九牧王在未来定能在“聚焦主流·剑指百亿”的战略升级下,在新的市场机会中披荆斩棘,长风破浪。”

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国际设计师发布大秀,九牧王引领“裤时尚”

在产品力升级方面,九牧王将在2021年继续聚焦男裤品类,做强头部单品。

发布会现场,九牧王携手创意总监Louis-Gabriel NOUCHI(前杰尼亚设计师)进行了一场以裤装为核心的2021秋冬系列大秀。

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据林董介绍,九牧王已与Zegna(杰尼亚)、Armani(阿玛尼)、Hugo Boss(雨果波士)、Gucci(古驰)、Burberry(博柏利)、Chanel(香奈儿)等一众国际大牌合作面料商建立深度合作,并联合日本、意大利面料实验室研创出气凝胶、3D羽绒、德绒、火山岩、零压羊毛等高科技面料。下一步,还将联合更多国际奢侈品设计师着手产品打造,并计划在国际时装周重装亮相。

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九牧王2021秋冬系列

对于九牧王这一份将新战略贯彻到底的决心与信心,中国服装协会副会长焦培表示了极大的赞许:“九牧王的成功告诉我们,外部的环境固然重要,自身的实力同样重要,只有不断强化自身的品牌力、渠道力、产品力,才能在危机来袭时有能力抵御,在机会来临时有能力抓住。九牧王在‘全球销量领先的男裤专家’全新战略的带动下,初战告捷。作为中国服装协会的副会长,我预祝行业翘楚九牧王能够聚焦主业,剑指百亿,代表中国服装企业走向世界、冲击世界之巅!”

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责任编辑: WY-BD

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