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中科院《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》发布,51Talk多维度获行业第一

2021-03-29 17:12 TOM   

3月25日,中国科学院计算技术研究所大数据研究院、益普索中国(咨询)有限公司以及南方周末三大机构联合发布《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)。

本次大会邀请了南方周末总经理姚伟新,中国科学院计算技术研究所大数据研究院总工程师、科技情报大数据研究中心主任冯凯,英国利兹大学教育学院教授Martin Wedell,上海外国语大学语言研究院副院长、中国外语战略研究中心副主任、博士生导师朱晔以及在线英语行业嘉宾代表51Talk首席财务官徐珉。

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中国科学院计算技术研究所大数据研究院总工程师、科技情报大数据研究中心主任冯凯

会上,冯凯对《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》进行了详细解读。值得注意的是,在线英语头部企业51Talk在在线英语类企业中表现最优,不仅在当前市场份额中领先,用户未来对其的使用意愿同样高于细分类别内的其他品牌。同时,在品牌用户打动指数、外教互动性、口语提升效果、教师教学方法满意度等方面均名列第一,头部品牌的优势和市场认可度进一步扩大。

紧随在线英语市场增长,51Talk市场份额遥遥领先

《蓝皮书》显示,2020年,中国K12在线英语教育市场规模预计为519.4亿元,同比增长约28.2%,呈快速增长态势。51Talk 作为在线英语的头部企业,紧随K12在线英语市场增长,在在线英语类平台中表现最优,以高达54%的市场份额遥遥领先。同时用户未来使用意愿也以31%位居榜首,继续保持在在线英语赛道上的领先优势,并进一步拉大与其他品牌的距离。

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除了全国市场外,从城市细分类型来看,《蓝皮书》显示51Talk在一二线城市市场份额为42%,超出排名第二的英语流利说27%;在三四线及以下城市市场份额为60%,超出排名第二的瓜瓜龙英语37%,在不同城市都具备很高的市场集中度,竞争优势明显。

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强调效能优势,深耕精细化的品牌效益

《蓝皮书》研究指出,用户选择在线学习英语,主要集中在时间精力更灵活、反复学习、真人在线教学一对一专注度高、对口语提升有帮助、性价比更高、师资多样六大优势。作为在线英语赛道领军品牌,51Talk极其重视产品和用户的深耕,比起追求用户规模的二、三梯队品牌,更注重品牌发展效能的最优化。通过跟随着用户的需求步伐,不断优化产品设计、增强用户体验与好感度,凸显51Talk品牌效益。在品牌影响力方面,《蓝皮书》显示, 51Talk表现同样突出,以52%的品牌用户打动指数处于品牌横向对比的领先地位。

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在品牌的分项满意度中,51Talk在教师教学方法、教师课上反馈速度、提升成绩效果、课程专业度、课程丰富度、课程趣味性、教师教学态度等各分项满意度均居前列。并且,在提升口语效果分项上更是以58%的最高占比,位列各品牌、各分项的榜首。可见51Talk将产品与用户“重点培养口语能力、注重实际应用”的需求进行了有效的衔接与转化。

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一对一授课最受青睐,菲律宾外教最受欢迎

《蓝皮书》还指出,“授课方式”与“师资”深受K12在线英语教育使用者关注。授课方式上,37%的家长更偏好选择真人在线一对一的授课形式,通过和教师一对一交流可以实现良性互动,更好地锻炼沟通、口语和听力。师资方面,在六国老师对比中,菲律宾教师不仅互动性强、体验好,还以最高性价比获得了59%的家长肯定。

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而秉承 “菲教青少1对1”战略的51Talk,在优质菲教资源引入上一直保持着快速进程。从2014年超过1000人,到2016年接近万人,再到2021年超过30000人,51Talk依托5A外教服务标准,优中选优,一步步构建核心的竞争力。

最后,针对K12在线英语教育未来发展趋势,《蓝皮书》指出,在线英语市场规模还将加速扩大,行业洗牌加剧。头部企业在取得先手优势下,应尽快实现从同质化走向差异化与精细化的转变,深耕细分市场,坚持教育本质,重视产品升级,以AI赋能教育智能化,促进互联网+教育融合发展,实现教育智能化,从而持续夯实行业地位。

 

责任编辑: WY-BD

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