弗洛姆旅游局品牌重塑,新名称Norway's best意打造挪威最佳旅游品牌形象

3月2日,挪威弗洛姆旅游局面向全球正式推出了全新品牌 -- Norway’s best。同时,弗洛姆旅游公司(Flåm AS)正式更名为Norway’s best AS, 并同步在全世界范围发布全新Logo 和Slogan,全新网站正式上线。弗洛姆旅游局(Flåm)希望将其20年丰富的旅游目的营销经验推广到挪威全境的旅游产业链中来。决心向全球游客展示挪威最有魅力的旅游目的地形象、提供最高品质的当地旅游服务和产品。

旅游品牌的自然演进

作为每年吸引来自全球170多个不同国家游客的北欧热门目的地,Norway’s best这一品牌是建立在峡湾小镇弗洛姆(Flåm)的认知度和该地区旅游资源的深度开发的成功经验之上。多年来,弗洛姆(VisitFlåm)在挪威和国际市场上都取得了不错的声誉。峡湾弗洛姆(Flåm)作为如今北欧旅行最受欢迎的旅游目的地之一,在品牌营销上取得了有目共睹的成功,并将随着Norway’s best新品牌的诞生而步入一个全新的台阶。

倡导旅行品质新高度

“迄今为止,树立Norway’s best的行业品牌是我们最为雄心勃勃的举措,该项目的筹备超过了整整两年的时间。我们看到了挪威旅游业的巨大潜力,为了保证项目可持续化的组织、管理和发展,我们运用了国际化的专业运营。” 挪威弗洛姆旅游公司首席执行官Solrun Hjelleflat还表示:“在挪威全境发掘一系列高品质旅行目的地,打造独具特色的、具备更高水准的旅游产品,是我们发展到现阶段自然而成的战略部署和未来规划。”挪威在中国游客心目中作为高端旅游目的地,其优质的旅行体验一直受到消费者的广泛赞誉。

区域延伸 锻造全渠道旅游综合运营商

除了立足挪威西海岸 -- 松恩峡湾腹地弗洛姆(Flåm)的旅游资源的多效整合,成功打造了最受欢迎的峡湾旅游名片产品 (弗洛姆铁路,峡湾游船、弗雷瑟姆酒店)外,Norway’s best新品牌还拓展到艾于兰(Aurland),米克达林(Myrkdalen),盖朗厄尔(Geiranger),吕瑟峡湾(Lysefjord),哈当厄尔(Hardanger),约伦峡湾(Hjørundfjorden, 奥勒松南部),以及挪威北部的罗弗敦(Lofoten)和纳尔维克(Narvik)的重要旅游景点。

2020年春季,米克达林菲耶兰斯比酒店(Myrkdalen Fjellandsby)通过与母公司艾于兰资源开发公司 的合并正式新成员。 2020年秋季,纳尔维克(Narvik)的北极列车公司(Arctic Train)也宣布正式加入,这是品牌业务在挪威北部地区的重要延伸。Norway’s best 旅游公司建立多维度的经营模式,积极向旅游全产业链延伸,整合优势资源,已经吸引了挪威多家高端旅游运营商加入这一全新品牌。Norway’s best将会覆盖更多优质旅行目的地,实现更完善的业务网络布局,更好的服务于中国游客。

统一品牌形象,积极拥抱社交媒体

本次新品牌推广的核心是全方位的数字化体验。Norway's best既是品牌的名称,也是用来向游客传达品牌理念的口号。全新的Logo、图片、海报视觉及宣传片向游客演绎了真实独特的挪威旅游体验,全方位展现挪威自然壮观辽阔的魅力。全新宣传物料将通过官方网站和社交媒体平台发布。受更名手续时效的影响,中国市场上的官方社交媒体账号(微博,微信,抖音等)将在未来一个月内陆续更换全新的品牌标识,希望为游客带来耳目一新的视觉感受。

着眼未来期待疫后开启合作新篇章

大自然赋予了挪威骏秀的高山、深邃的峡湾、旖旎的村庄、皑皑的白雪、鲜活的都市和丰富的户外体验活动。Norway’s best 将依托丰富的自然体验类产品,陆续推出个性化,多元化产品组合;着眼于未来,不仅将成为挪威境内最大,最强的行业领先品牌, 还将在国际旅游市场上绽放出耀眼的光彩。挪威极境(Norway’s best)系列目的地品牌,挪威臻萃(Norway’s best)系列旅游产品也将陆续面世。

今后,全新品牌Norway’s best 在一如既往的加强与国内出境社紧密合作的基础上,加大国际市场的分销力度;通过甄选最具口碑的目的地,彰显挪威作为高端旅游目的地的国家旅游形象;通过提高品牌附加值,不断超越现有的游客到达率和到访数量,为挪威旅游赋予全新的概念和活力。

弗洛姆(Flåm)品牌重塑的成功归因于整体思维,依托自然环境发展特色体验项目, 打造一年四季皆宜的出行目的地形象,无缝衔接的本地化同业合作,以及专业化管理的分销和物流运营。它不仅为挪威当地的旅游目的地运营提供宝贵的经验,也为世界文旅项目提供了可借鉴的样板案例。