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泼水舞引发刷屏级热议!西双版纳云过泼水节解锁节庆营销新玩法

2021-04-29 14:44 TOM   

疫情给一年一度的泼水节提出了艰难的课题:在不开展线下庆祝的前提下,如何保持传统节日欢庆的氛围,并且让更多人了解西双版纳?

节庆营销的全新社交模式,打破疫情局限

节庆营销的全新社交模式西双版纳联合雨林古树茶,举办了一次脑洞大开的云过泼水节活动,通过建立节庆营销的全新社交模式:短视频曝光→H5裂变→联名合作→墙绘体验→纪念周边,实现从线上到线下的全渠道营销传播,打破疫情时期的特殊局限。

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短视频话题挑战赛,全网种草

于短视频平台发起泼水舞的短视频挑战赛#雨林古树茶泼水舞挑战#,并邀请三位当地舞王拍摄魔性短视频,为活动预热。通过结合互联网最受欢迎的变身类视频,软性植入西双版纳热门景点和民俗风情,迅速吸引大众眼球。

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泼水舞引发刷屏级热议!西双版纳云过泼水节解锁节庆营销新玩法

泼个水能让人变美变健康还能变出对象?竟有这么好的事?

活动一经发布,舞蹈达人和网友纷纷参与,曝光累积达2.1亿次,成功达成了大众对泼水节和西双版纳的认知与种草。

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网友踊跃参与花式挑战泼水舞

黑科技互动H5,云上体验

针对肢体不协调的舞蹈困难户,我们通过云过泼水节互动H5,帮网友合成泼水节AI人像照,让大量不能参与线下泼水节的民众身临其境的体验了一把泼水节,增强受众的互动参与感,激发社交分享,引起朋友圈一波刷屏热潮。

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西双版纳云过泼水节互动H5

周边为活动赋能

在线下,我们延续线上云过泼水节的创意和调性,通过大量的户外广告和“我爱西双版纳”墙绘,增强泼水节氛围和沉浸式体验感,引发市民和旅客驻足打卡。

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线下电子大屏投放

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我爱西双版纳互动墙绘

最后,参与活动的朋友,也可以收藏云过泼水节的“好运盆”。别具民俗风情的搪瓷盆,不仅美观实用,也承载着“泼湿一身,幸福终生”的美好祝福。

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西双版纳云过泼水节好运盆

 

责任编辑: WY-BD

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