世界读书日超75万本书被下单，抖音电商持续布局图书板块

为迎接第26个“世界读书日”，4月19日至25日，抖音电商推出“抖音全民好书计划”活动，平台携手文化名人、出版机构、文化机构为用户分享优质图书与文化知识。不少出版机构和出版人在活动中解锁了荐书售书新姿态，帮助用户发现新书、阅读好书。

据悉，该计划由抖音与国家图书馆、百家图书机构共同发起，邀请麦家、双雪涛、郝景芳、王小骞、王芳等50多位作家、文化名人、抖音创作者等，通过短视频和直播的方式，向读者荐书，分享他们的图书创作、好书清单和阅读感悟。活动激发大众进行阅读和创作的主动性、积极性，据抖音官方数据显示，抖音用户日均图书订单商品数量突破30万本，全民好书计划活动期间日均图书订单商品数量达50万本，4月23日世界图书日当天更是超75万本。截至23日，“抖音全民好书计划”等话题的播放量达5.1亿。

汇集名家大师，传递文化价值

活动旨在丰富用户的阅读文化体验和精神文化生活，活动期间，平台推出400余场直播专场，并邀请多位名人为读者推荐书籍，分享阅读体会或创作心得。

活动引入“抖音荐书人”的概念，在站内活动会场上打造“荐书人讲堂”板块，邀请众多文化名人、作家、创作者担任抖音荐书人，其中既有双雪涛、严伯钧、郝景芳等著名作家，也有阎崇年、俞敏洪、王芳、王小骞等文化名人，以及李雪琴、小小鹰等抖音创作者，他们与用户一起品读优质新书、好书，传递优秀人文内容，弘扬阅读精神和中华经典文化。

在“荐书人讲堂”专区，中信出版社开启72小时百人接力不停播专场直播，邀请作者、达人、文化机构接力讲书，抖音达人@海蒂的花园、@房琪kiki、国家博物馆等陆续登场，畅谈阅读之美。@文化有意思通过直播组织了一场全天伴读分享会，敬一丹、宋玉、止庵、英达、史航等嘉宾陪伴读者选好书，读好书。国家图书馆更是开启抖音探馆直播首秀，揭秘国图“秘境之地”和“宝藏典藏”，展示古籍修复技术，讲解中华传统文化典籍等，带领读者解锁“泡图书馆”新方式。

观看短视频内容，读者还可以聆听文学作家的阅读感悟。著名作家余秋雨和双雪涛正式入驻抖音，接下来余秋雨老师将给抖音用户分享老子的哲学智慧，双雪涛则回顾分享了对自己影响深刻的书籍。此外，在“茅盾文学奖大家说”内容板块，读者还能看到作家阿莱关于“如何看待上大学”的观点、梁晓声的读书建议等等。

平台提供资源激励，助力书业力量精选好书

为了满足用户的阅读和购书需求，活动通过多元玩法组合、平台级运营资源等激励措施，扶持引入新书好书，为读者带来更多图书选择的同时，助力商家和达人冲刺GMV，推动图书推广销售。

在直播玩法中，对于符合“专场直播间”报名要求的达人、商家或品牌，平台提供了品牌专属曝光、定向资源扶持。此外，主播参与“直播打榜赛”，在活动期间每日直播售卖图书类目的小店商品，榜单TOP10的主播可获得丰厚的千川券奖励。抖音电商还发起平台级短视频话题挑战赛，上线“小王子”、“人类简史”、“红楼梦”等主题贴纸，营造出浓厚的读书日文化氛围。同时平台还为优质视频提供资源扶持，给视频和直播间带来更多曝光机会。

目前，人民日报出版社、北京出版集团、北京大学出版社等百家机构，通过抖音电商推出了上万本新书和好书，涵盖小说、文学、教育、艺术等诸多门类。抖音达人@主持人王芳的直播堪称一场书友会，她不仅为观众精选好书，还会分享读后感、学习方法和育儿诀窍等，与观众畅所欲言进行阅读交流，王芳的图书直播干货满满，最终在读书日当天收获了670万GMV的好成绩。抖音科普达人严伯均不仅带来自己的新书《对立之美：西方艺术500年》，他还在直播中分享了自己的好书清单，面向科普迷粉丝推荐了不同科学领域和年龄受众的书目，将科普品类讲解到极致。

随着短视频和直播的普及和发展，其更能满足大众选书购书的决策需求，大众购书的需求和兴趣随之提升。抖音全民好书计划结合用户的阅读和购书需求，打造多元的活动形式，丰富了用户的读书日文化体验。而基于平台成熟的兴趣推荐技术，抖音电商也能为行业精准展示图书商品提供支持，并通过创作者挖掘图书的内容价值，进而促进图书行业推广实现增长。