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京东IP新品计划上线 “少女毕加索”携大牌美妆打造春日限定新品

2021-04-27 13:30 TOM   

当下,借势IP聚合用户扩大影响力,已经成为诸多平台和品牌的探索趋势。日前,京东IP新品计划正式亮相。4月21日-28日,作为京东小魔方季节限定造新计划第一场——主题为“在心上种一朵花”春季限定大势新品赏,邀请跨界艺术家SANTUSONG与兰蔻、欧舒丹等六大高端美妆品牌合作,给消费者带来美妆新品,开启一场充满艺术魅力和高级感的春日之旅。

京东IP新品计划上线 “少女毕加索”携大牌美妆打造春日限定新品

艺术跨界,SANTUSONG与六大美妆品牌的新玩法

数据显示,从去年以来,我国消费市场经受住了疫情冲击的严峻考验,消费升级的态势也没有改变。消费环境的改善进一步提振了消费能力,要把握住消费升级的趋势,就要用消费者的角度去挖掘未被开发的需求或者找到新的需求,从而打造新的产品、构建新的模式。京东小魔方此次联手SANTUSONG则是试图与品牌联合,打造新的消费场景,帮助消费者挖掘新的精神层面的消费需求。

作为当代女性艺术家,SANTUSONG有着厚重耀眼的简历,因在植物花卉与女性身体之间创作的艺术手法在业内广受赞誉,她的作品用色大胆、创意天马行空,且擅长色彩与线条的运用,被盛赞为少女“毕加索”。她以植物带来精神疗愈和女性自我意识作为作品观念的根基,以艺术的力量和强烈的作品视觉漫步全球,体现在不同文化里自由来往的人类精神。

京东IP新品计划上线 “少女毕加索”携大牌美妆打造春日限定新品

京东小魔方联手SANTUSONG围绕“在心上种一朵花”的核心主题,力图在转瞬即逝的春日里为奔忙于工作和生活的年轻人来带“被拥抱的治愈感”。创意取自SANTUSONG擅长的花卉符号,以彰显年轻人肆意绽放、不被束缚的自我意识,传达女性的精神魅力。

此次京东小魔方美妆新品赏,SANTUSONG分别联名兰蔻、欧舒丹、雅漾、后、奥伦纳素、贝德玛六大美妆品牌打造独家联名款礼盒及周边,让创新艺术与品牌调性充分融合,为用户带来极致的艺术享受和春日护肤奢享。

京东IP新品计划上线 “少女毕加索”携大牌美妆打造春日限定新品

不仅产品美轮美奂,在京东小魔方×SANTUSONG会场,用户还可以享有奥伦纳素新品等量买1送1,兰蔻雪纱隔离买1赠1正装量,雪花秀下单立减等超值优惠,提前付定金还可以在4月27日的美妆新品赏高潮日享特别优惠,超多福利让这一场春日限定愉悦感加倍。

京东IP新品计划上线,文化IP合作给生活带来仪式感

作为众多品牌的发新首选阵地,京东小魔方为新品提供贯穿孵化期、首发期、日销期全生命链条的营销扶持,同时也一直在打磨、优化为品牌推新打爆的路径。为了满足消费者日益多元的消费需求,京东在跨界营销上持续发力,通过跨圈层拉新引流,不断拓展新品的触达效率和营销半径。

此前,京东小魔方就联手《名侦探柯南》IP开启“名侦探专场”,《名侦探柯南》主角对案件抽丝剥茧、洞悉真相的执着和无畏,与京东小魔方大胆探新、对潮流明察秋毫的品牌调性相互映射,二者的合作加强了用户对京东小魔方潮趣、新鲜的品牌认知,为京东小魔方和品牌们带来蓄势拉新的良好效果。

京东IP新品计划上线 “少女毕加索”携大牌美妆打造春日限定新品

SANTUSONG与京东小魔方的美妆新品赏也打开了京东IP新品计划的序幕。京东IP新品计划将以京东小魔方为阵地,倡导为生活带来仪式感,将通过季节限定概念与艺术家的想象力创意融合,SANTUSONG×高端美妆完成了春季限定的主题,接下来,京东还将延续IP制作导向,结合不同圈层的文化向IP,如艺术文化、潮流潮玩、历史博物等,为消费者带来耳目一新的体验。

通过不断吸纳优质品牌商建立合作,京东IP新品计划将在产品的设计、传播、营销中增加更多与用户互动的机会和场景,实现IP营销资源的整合和粉丝的聚集。通过IP创意联合,京东将帮助品牌构建起与消费者之间的更多链接点,从多元化的角度持续输出品牌信息,强化消费认知,让品牌在年轻化的市场中打开流量新通路,加速品牌的市场影响力提升及转化。

在心上种一朵花,留住最好的春光。京东小魔方×SANTUSONG美妆新品赏高潮日来临,把握春日限定,就在此刻!

 

责任编辑: WY-BD

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