向Z世代聚拢 Soul建构Z世代社交游乐场

近日，社交平台Soul正式递交招股书。Soul作为面向Z世代的新型社交平台，自2016年上线以来，短短五年时间即在社交领域占据一席之地。

官方数据显示，目前，Soul DAU达千万量级，DAU打开次数高达24次，付费用户达到154万用户，2020年营收同比增长604.3%。无论是在用户质量上，还是商业化能力方面，Soul都有着不错的表现，这也吸引到社交巨头腾讯的重仓持有。

Soul与其他社交产品的区别在于，Soul是基于用户的社交画像和兴趣图谱，通过机器学习来推荐用户可能会产生的高质量的新关系。当一个新用户刚使用Soul之初，会通过灵魂测试等，为自己打上个性化的引力签。随着新用户持续使用Soul，系统通过其产生的信息和资料，分析出该用户多元的工作、生活、兴趣场景，不断丰富该用户的标签。在这些信息的基础上，Soul系统会推荐在各方面都与该用户吻合的人和帖子。性格生活上的相似、兴趣爱好的共鸣，让两位用户之间最有可能产生灵魂的共振，从而产生高质量的新关系。

Soul此前明确提出将自身定位于建立以Soul为链接的社交元宇宙，对于“社交元宇宙”这样一个新概念，Soul始终强调的是，这个社交空间并非凭空虚拟存在，而是脱胎于现实世界，又与现实世界平行，并且沉浸感强、始终在线，人们不仅可以娱乐，还可以社交、消费等等。

这也意味着，社交元宇宙不仅仅是一个网络社交空间，而是在构建一个社交生态，可持续性发展才是这个生态最重要的。所以，Soul通过用户UGC打造的元宇宙具有强大的规模效应，并能源源不断保持快速持续生长的原动力。

Soul在这片社交红海中，打造了新的可能。

在人工智能、大数据加速发展的今天，Soul也建立了包括AI、数据分析、信息识别、标签等在内的IT基础设施，利用领先AI算法实现用户与用户之间、用户与信息之间的高效、精准推荐。在解决完连接的问题之后，Soul依托深度学习和大数据技术，落地了众多行业一流水平的应用场景，包括信息理解、审核，推荐系统以及超大规模用户即时聊天等等用户深度参与等等，让技术对用户信息和情感的理解再上一个层次。

未来随着AI技术的进化，社交产品仍然会不断出现更有效的连接方式。Soul在现阶段的成功，显然是契合了年轻一代的社交需求。

目前，内卷加剧，熟人社交压力与日俱增，迫使Z世代纷纷流向更加垂直的兴趣圈层。在Soul的广场上，用户可以发布瞬间消息，也可以在广场上看到其他人的瞬间。Soul通过对用户社交画像的学习来分发关系链给用户，而不是依靠线下的熟人网络。在Z世代中，喜爱这种方式的人越来越多。一个用户在体验最新版本之后感叹：“在Soul广场上刷到的优质信息越来越多了，没那么多杠精。”

Soul除了让用户能够体验到无压力社交外，更为Z世代创新出了一些另类玩法，例如增强Soul的游戏化社交体验。基于游戏化的玩法，用户能够快速融入Soul构建的社交元宇宙。Soul开发出脸基尼、3D捏脸、漫画脸滤镜等Z世代感兴趣的功能。在Soul的群聊派对的房间中，主题十分多样，有基于兴趣爱好的房间比如唱歌、狼人杀，也有基于生活方式的房间比如学习、创业，甚至还有十分小众的独特房间比如“模拟吵架房”等，这都是平台上Souler（Soul平台用户）们自己的创作。

有人说，在今天，谁能成功占据Z世代心智，谁就有望成为下一个爆款。我们看到Soul在洞察Z世代核心社交诉求上做出了大量的尝试，无论是产品设计上，还是功能体验上，所有的更新迭代无疑是在向Z世代聚拢。在国内竞争激烈的社交红海，不断突破的Soul有很大潜力成为成为新一代社交产品的引领者、变革者。