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雅培海外携手天猫国际,强强联手KO中年危机
TOM    2021-05-28 11:40

全球化消费时代,中国消费者对于海外品牌的青睐程度提升,海淘已经成为一种趋势。但是由于物流、通关、信息不对称等种种原因,消费者在跨境购物时也面临一些痛点。

近日,雅培港版加营素联手跨境电商的头部平台天猫国际,在大牌专机计划中,向行业和消费者展现独具品牌特色的“人生转机”哲学,帮助消费者建立了跨境好物的有效购买渠道,为中国消费者带来了许多专属福利。

雅培海外携手天猫国际,强强联手KO中年危机

满足消费者日益提升的健康需求,抢占中青年健康市场

如今是一个健康话题受到全民关注的时代,你永远想不到,这届中年人为了保健有多拼。如果说中老年人买保健品,是由于贫瘠健康认知的伪补充和销售人员一时的陪伴,那么中青年买保健品,就是不得不拼却有心无力的不甘。

面对中年危机这一难以回避的话题和生活状态,雅培海外洞察了其中暗藏的,是中青年对健康的需求,所以始终以中青年群体为第一目标,在不断提升产品以满足消费者需求的同时,更致力通过在社媒平台上的品类教育,传递产品护心强身、两周有效提升精力的功能点,传递更健康积极的生活模式,鼓励中青年以更好的身体状态,抓住人生转机重上云霄。

携手天猫国际,强强联手解决海淘痛点+人群痛点

这一次,雅培海外在传播渠道下足功夫。微博、微信、抖音…覆盖了各大主流社交平台和不同维度的KOL,也让大家对港版加营素有了更深的认知。

同时携手三联生活周刊发文《中年人的奋斗,在“懂得”与“能够”之间》,深度探讨中年人的困境与机遇,带起关于人生转机的讨论节奏,输出品牌观点——面对中年一重又一重的挑战,不回避、不躲闪、把握好身体健康的稀缺资源。借加营素的力量,提升精力,以更好的状态去面对中年挑战,才能为开挂的人生打好基础,将“打击”变为“人生转机”。

雅培海外携手天猫国际,强强联手KO中年危机

这次雅培海外联手天猫国际,率先抓住年轻消费者的痛点,在抖音、微博等社交媒体平台开展了包括微博互动话题、抖音feeds流投放、邀请KOL开展回忆杀等方式,切入目标群体炒作话题,全方位进行用户教育,打入用户圈层,也让品牌信息得到了深度渗透。

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同时配合站内的趣味机制,吸引用户参与,推动营销成效最大化,如各大品牌高管为大牌专机录制的歌曲

雅培海外携手天猫国际,强强联手KO中年危机
雅培海外携手天猫国际,强强联手KO中年危机

以及5月25日大牌专机的BOSS直播专场等,凭借平台的强大资源,引入更多优质流量,采用全网包围的方式触达更多用户。

雅培海外携手天猫国际,强强联手KO中年危机

推动中青年健康,与消费者共鸣共振

在本次的天猫国际大牌专机活动中,雅培海外从中青年回忆杀着手,经由明星效应、奖励机制、传播链条等工具加持,在主流的社交媒体平台推出更多玩法,在多频的互动与沟通中夯实品牌形象,获取更大的品牌影响力和价值,同时强化受众群体对相关行业、产品知识的了解认知,加深与受众之间的情感连接。

在全民对【中年危机】问题关注度的持续提升的背景下,雅培海外通过本次活动,传递了品牌人生转机哲学,潜移默化的培养用户群体的品类认知和品牌认知,巩固了行业发展的地位,在健康中国发展战略的指引下,加强社会对中青年的身体状态的关注,也为整个行业如何打入目标群体指出了明确的方向。

 

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责任编辑: WY-BD

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