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打造从设计到用户的全产业链 新华网关注的这场辛选设计师大赛火了

2021-05-06 14:02 TOM   

近日,新创设计师大赛(NCDC)开幕式在广州举办,该大赛由直播头部企业——辛选主办,意在挑选和培养时尚界的青年才俊,探索数字化时代之下设计创新与产业结合的新方向。辛选创始人辛有志携蛋蛋、时大漂亮等组成的辛选主播“天团”与知名时尚设计师曾凤飞、李小燕、屈汀南、周广民、王平等组成的设计师“天团”齐亮相,为时尚界和直播圈带来双“顶流”时尚盛宴。

据悉,新创设计师大赛是一个国内外顶尖设计师评审团、专业媒体、以及成衣业的品牌商、专业买手等共同参与的时尚盛会,首届大赛将聚焦到服装和鞋品类目方向。

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辛有志出席活动并发表致辞。他表示,此次新创设计师大赛主要面向服装与鞋品类目,这是一个很大的赛道。随着数字经济的快速发展,服鞋行业也在加速迭代。“谁能够输出更好的设计,并让设计快速落地、面市,满足消费需求,谁就能在新的消费时代脱颖而出,赢得用户的认可。”

打造从设计到用户的全产业链

辛有志表示,近两年,辛选跟很多服装与鞋品行业的伙伴进行了深度合作,培养了一批服饰头部主播。借助直播电商的渠道优势,辛选及时了解用户的需求,整合行业资源打造了多款在辛选直播间年销售额破亿的爆款产品。辛选希望借助新创设计师大赛的平台,挖掘更多新锐的、优秀的设计师,用设计表达文化内涵和精神追求,用设计赋能服饰新零售,打造更多爆款产品,最终为直播间的用户们带来更多兼具设计感和实用性的设计新选择,以此让生活变得更美。

据组委会代表王莹介绍,大赛于4月26日开始正式启动,进行全球设计师参赛招募,将在10月份举办大赛颁奖盛典。为推动设计师与作品C位出圈,大赛不仅设置了百万筑梦奖金,还将打造首档原创时尚设计大赛直播综艺节目,借助直播的亿万流量,将中国设计推向国际赛道。

辛选联合创始人张晓双表示,节目将以“直播+综艺”的创新模式走入观众视野,其将会是一场国内首创的,主播、明星、设计师、粉丝四维互动类的直播综艺;希望通过一场综艺节目打通“从设计到成衣,再通过直播间销售到用户手中”的全产业链,这其中每个环节都体现用户的参与和意志。”

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近年来,以辛选为代表的直播电商的蓬勃发展打造了C2M的直播供应链,实现了从直播间需求到生产的高效率供应链升级,同时打掉了传统供应链的层层中间环节,降低的边际成本,使“薄利多销”和“高性价比”成为可能,实现了用户、厂商、主播的三赢局面。而此次设计大赛的启动,更标志着直播供应链再次上升到源头设计环节。本次大赛由头部直播机构辛选发起,将通过整合设计和全供应链上下游资源,达成C2D、C2M的直播供应链模式的最终升级。

设计师与直播结合,打造C2D产业链

辛有志认为,中国并不缺优秀的设计师。但是由于各种现实原因,很多设计人才尚无机会将自己的灵感演绎成大众时尚。新创设计师大赛正是要给有志于时尚设计的人才一个舞台,以流量助力他们实现梦想,并让用户为时尚投票,让顶流设计与顶流主播一起赋能我们的服装等时尚行业。

长期以来,无论是线上还是线下,设计师品牌大部分还是走“小众”、“私人定制”的路线,规模过小,产品单价高昂,非一般的消费者能够接触到。随着电商的发展,越来越多的设计师有机会直接接触更多的消费者,“淘品牌”、“快品牌”逐渐崛起。

事实上,几年前就已有平台尝试整合设计师资源,营造D2C模式的时尚生态圈。不过,专业人士表示,传统的D2C模式存在断层问题,由于受制于设计师自身品牌运营能力、供应链、管理短缺,即使给了大量流量也很难承接住。另外,这些原创设计师市场经验不足,设计出来的服装款式多数是概念作品,消费者不一定买账。“D2C涉及到服装产业的层层衔接,仅仅靠设计师和销售平台,将很难实现设计价值转化。”该专业人士称。

近年来,电商发展迅猛,为一些小众设计师品牌切入市场提供了契机和平台。各商家也开始从价格策略转向价值策略,但整合供应链却始终是当下最大的瓶颈。“整合设计师资源,是各方都看好的方向,但做起来很难。”平台拥有流量、影响力等优势,但在品牌定位塑造、资金、日常运营、供应链、人才团队管理方面无法做到持续性和衔接落地。“而顶流主播团队或机构在这方面拥有天然的优势,可以为这些品牌提供一整套商业解决方案”专业人士表示,因而面向直播的C2D产业链应运而生。

“直播之城”的产业链迭代

正如新华网报道指出的:广州正在打造“直播之城”,将构建一批直播电商产业聚集区,孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。而生于广州的头部机构辛选则在快速发展中不断摸索创新,从打造第三代直播基地到新创设计大赛,每一步都引领了直播产业链的迭代。

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辛有志提到,目前辛选已深入上海、广州、深圳等多个服装与鞋品产业带,打造联动上下游产业的直播电商产业链。通过直播,商品流通流程大大缩短,销量规模大幅提升,边际成本大幅降低。同时,辛选发现,要从根本上赋能“中国创造”,助力我国向品牌大国的升级,需要从源头设计开始,赋予设计更多内涵和灵感,让设计师走近直播间的终端用户,让人们的穿搭兼具“烟火气”和“仪式感”。

而此次设计大赛的举行,正是基于直播电商的数字经济优势,从源头起向产业赋能,助力“中国制造”走向“中国创造”。

未来,比赛还将延伸到家居生活、智能家电等多个领域,激发更多设计师的灵感。主办方辛选称,希望最终能够通过“数字化+直播”助力中国设计师的崛起,赋能服饰零售产业,参与并助力“双循环”。

 

责任编辑: WY-BD

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