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为女性发声,Libresse薇尔的营销秘诀
TOM    2021-05-29 13:36

近年来,她经济的崛起,女性话题成为了众多品牌与消费者沟通的重点。尤其是对于专注女性市场的品牌来说,需要精准洞察女性意识的趋势,唤起用户理解和共鸣。面对这样的趋势,品牌应该用怎样的姿态与新生代女性对话?又该怎么去满足她们的价值表达?

不同于3.8妇女节女性营销的百花齐放,在相对冷门的5月28日国际月经日,女性护理品牌Libresse薇尔,给出了一纸答卷。为了改变月经在传统观念中不被正视的状况,为了让更多女性经历和需求被看见、被理解,薇尔上线先锋品牌片“月经真相——子宫的故事”,并联手一众先锋女性达人发声,引发不少用户共鸣转发。

精准洞察,让更多月经真相被看见

在3分钟的TVC里,薇尔把消费者带进了子宫的真实世界,让每位女性都仿佛能在里面找到自己的影子。少女面对初潮来临时的不知所措,痛经带来的身体不适,亦或是即将告别月经时的不安情绪,都是女性成长过程的一部分。在小小的子宫里,上演着愉悦、疼痛、爱、苦难的经历,这些都展现了女性最真实的经历,带出女性那些不被看见、不被理解的需求。

而“月经不隐藏”的品牌主张,也伴随影片的推进,逐步渗透到消费者的脑海中,并且更进一步,不仅月经无需隐藏,更多女性相关的月经真相和需求也需要被看见。

除了发布这样一支TVC,薇尔还在社媒上发起了互动分享活动,鼓励女性积极分享自己的观点和故事,让消费者从旁观者,变成参与者。从评论区消费者的反应来看,这支TVC已经收到了不少正向的反馈,并且正在被不断地转载扩散。深刻的洞察让女性消费者足够共情,不仅推动了社会对月经和女性需求的更加重视,更让品牌在一众竞品中获得消费者的好感与认可。

源于理解,持续为女性发声助力

作为全球先锋女性护理品牌,过往薇尔就一直非常关注、理解女性需求,致力于为女性发声。去年国际月经日,品牌就联手代言人周冬雨,首发#月经不隐藏#态度片,还原月经本该有的红色,引发了公众的思考和热议。

 为女性发声,Libresse薇尔的营销秘诀

在演绎的背后,也展示了品牌鼓励“月经不隐藏”的品牌主张,不断加强了薇尔品牌精神的符号化表达。并且,品牌还通过高校月经互助盒等公益项目把品牌态度落到实处。

作为女性护理品牌,薇尔很清楚只有真正做到理解女性,读懂女性的根本需求,才能做出更加符合她们的产品,也正是在这种目标驱动下,创新推出V型立体剪裁的薇尔小V巾,真正解决女性对卫生巾的贴合需求,给女性经期带来升级的舒适体验。

从为月经正名,到鼓励更多月经真相不隐藏,薇尔在不断深入洞察,为女性真实的需求发声,给大众带来一次又一次的惊喜。希望未来在为月经正名化的道路上有更多力量一起,让女性更多需求被看见。

 

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责任编辑: WY-BD

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