海南消博会后再登中华老字号博览会，沱牌酒“复兴”提速

5月28-31日，2021第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆全新亮相。

值得行业注意的是，作为复星集团旗下重要一员，舍得酒业携沱牌全系产品亮相本届老字号博览会博览会。沱牌复古系列，沱牌天特优，沱牌特级T68等产品在复星集团的大展厅内展出。

▲复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震出席博览会

作为首批中华老字号，沱牌酒登上中华老字号舞台，体现了舍得酒业对“老字号”保护和发展的高度重视。从“消博会”到中华老字号博览会，频频在公众舞台展露实力，这也是沱牌酒加速“复兴”的信号。

名副其实的“老字号‘’

众所周知，中华老字号是极具有含金量的品牌资产，指那些历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

据了解，中华老字号大多都创建于明清时期，历经几十年乃至数百年的市场考验。在2006年，沱牌酒就被商务部认定为首批中华老字号，这是社会对沱牌酒深厚底蕴的再次认可。

在历史底蕴方面，沱牌酒从“上品如今出射洪，子昂故里沱牌香”到“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”，成功经受住了历史的考验，是实打实的老字号品牌。

在世代传承方面，沱牌酒拥有明清窖池、黄金酒曲以及“非遗”技艺等一系列酿造配置和技艺的沿袭及传承，用实力树立起沱牌酒的品质口碑。

更值得一提的是，1989年，在第五届全国白酒评比会上，沱牌曲酒曾以93分最高分力拔头筹，荣获中国名酒称号；在2008年，沱牌曲酒的传统酿造技艺更与“元宵节”一同入选国家级非物质文化遗产。

而在消费基础方面，“沱牌酒”已累计卖出50亿瓶，是最具大众消费基础的名酒品牌之一。尤其是在上世纪90年代末，沱牌酒迎来高光时刻，曾连续三年全国销量名列行业前三，巅峰时甚至登上过行业第一！

由此可见，沱牌酒一直都是名副其实的中华老字号。

“老字号”加速“复兴”

其实，“老字号”的振兴是一个行业难题。

不过，作为中华老字号、中国名酒代表，舍得酒业在品牌文化遗产的保护和发展方面颇有成效。

尤其是近年来，舍得酒业在战略上坚定实施“双品牌”战略，在致力于将舍得酒打造为中国老酒第一品牌的同时，也不断加码沱牌品牌，推进“双品牌”的全国化市场布局，为这支老字号的加速“复兴”持续注入弹药。

从数据来看，2020年，沱牌酒的销售大幅提升，这也直接印证了这支老字号的“复兴”在加速。

更值得注意的是，在今年“春糖”期间的“千商大会”上，舍得酒业明确表示，为确保在不同市场周期中获得持续发展的能力，公司将持续加强“沱牌”的产品配置、销售队伍及市场投入。

为此，舍得酒业配置了系统的规划：在品宣方面，舍得酒业将以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为宣传主题，唤醒消费者的美好记忆；在市场策略方面，以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以高线光瓶为突破口；在产品策略方面，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

在制定了明晰的“复兴”路线图后，沱牌酒的市场也在快速反应。在产品上，沱牌曲酒93分复刻版、沱牌六粮等新品投放市场；在品牌推广上，又植入了热播电视剧《小舍得》。这一次，沱牌酒登上中华老字号博览会舞台，向大众展示出“老字号”的实力，有利于其加速唤醒国民记忆和焕新品牌形象，为市场端的攻城略地赋能。

种种迹象显示，舍得酒业正快速推动沱牌酒的“复兴”工程。尤其在复星集团的赋能之下，沱牌酒在5月7日-10日还在首届中国国际消费品博览会上露出，加速国际化步伐。

从首届“消博会”到中华老字号博览会，沱牌酒正集合多方资源加速奔跑。显然，这支”老字号“品牌的复兴越来越近了。假以时日，沱牌酒这个新“增长极”逐渐成型，舍得酒业已形成“双品牌”并驾齐驱的格局。在一位行业人士看来，“双品牌”驱动就是舍得酒业手里的“王炸”组合。未来，在复星的不断赋能之下，舍得酒业必将产生“乘数效应”，加速迈进白酒第一阵营。