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君乐宝优萃x《为歌而赞》:汇集品效销合力,打造内容营销阵地

2021-05-19 15:36 TOM   

好的歌曲会被人点赞,会余音绕梁三日不绝。好的营销亦是如此。当品牌营销与音乐综艺相结合,如何借力节目热度,为品牌带来“余音绕梁”式的传播效果?

在浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》节目中,30位明星倾情献唱、百位达人舌战现场、新歌老歌激情碰撞,打造了音乐综艺节目的全新呈现模式。在抖音,节目相关内容播放量突破90亿,节目火爆的同时,也为品牌带来了众多的精彩瞬间。

其中,君乐宝优萃有机奶粉牵手《为歌而赞》,通过“品”“效”“销”整合发力,打造内容营销阵地,以传递品牌价值、建立用户情感联结、激发效果转化,拥抱新的营销机遇。

热辣点评+藏头诗抢占C位,品牌“变客为主”沉淀内容资产

对于积聚了众多圈层粉丝的音综来说,如何将节目与品牌进行融合,尽可能挖掘其内容价值,以帮助品牌实现营销效能的最大化,值得探索。在君乐宝优萃有机奶粉与《为歌而赞》的合作中,通过提炼出音乐人对音乐的纯粹态度与品牌理念之间的共性,成功将“品牌植入”这种传播手段变为“品牌势能”的一部分,并把节目内容逐渐沉淀为品牌内容资产。

君乐宝优萃有机奶粉的主要传播受众,是年轻一代育儿群体,这类人群喜欢音乐,并且习惯在网上pick喜欢的达人来制定自己的生活攻略。在节目中,君乐宝优萃有机奶粉通过邀请百赞团达人创作品牌内容,如@维维啊 在评价张碧晨的《在梦在醒》歌曲时,现场朗诵了一首藏头诗,将产品“优萃有机”的特点与音乐的纯粹性进行趣味融合,引发年轻宝妈、宝爸共鸣。

 君乐宝优萃x《为歌而赞》:汇集品效销合力,打造内容营销阵地

百赞团达人不时冒出的辣评金句,也将品牌优势融入其中,比如在点评张信哲《你啊你啊》歌曲时,毛毛说我脑海中的画面,是“原生态的感受”,传递出君乐宝优萃有机奶粉来自优质奶源带的产品优势。

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通过这些拥有强大粉丝量的达人现场安利,君乐宝优萃有机奶粉成功触达到目标用户群体,在此基础上,进一步捕捉节目的走心内容,并进行演绎,让节目、嘉宾等成为君乐宝优萃有机奶粉的“品质代言人”,成功为品牌注入营销势能。

比如,“听优萃好歌,喝优萃好奶粉,要喝就喝宝爸宝妈心中的宝藏奶粉”、“唐汉霄一首《烂泥》突破自我,全面营养的君乐宝优萃有机奶粉见证每一段成长”、“颜人中燃炸舞台体力值不够?全面营养的君乐宝优萃有机奶粉助力活力加满”、“袁娅维用心表达真实自己,君乐宝优萃有机奶粉优萃将真心融入每一罐奶粉,为宝宝更好的成长”……这些原生化内容是节目的吸睛点,同时更是品牌传播产品特性、品牌优势的介质,随着时间的累积,逐步沉淀为品牌的内容资产。

 君乐宝优萃x《为歌而赞》:汇集品效销合力,打造内容营销阵地

“明星互动+高光时刻”鲜招,激发传播涟漪效应

《为歌而赞》采用“大屏首唱,小屏二创”的台网联动创新形式,用户通过观看节目,并参与互动点评、打榜和节目歌曲的二创,实现跨屏互动,提高观众参与感,让综艺“玩起来”。同样,君乐宝优萃有机奶粉也参照此思路,通过走心的明星互动、抢占高光时刻等“鲜招”实现了传播的扩散。

首先是明星互动。“谁还不是个爱玩、时而坚强、时而脆弱的宝宝呢”,在音符公布之后,嘉宾卸下表演的紧张,来到后台,都会迎来品牌吉祥物的暖心拥抱,而童心未泯的嘉宾们也会与它击掌、拥抱、甚至玩起石头剪刀布,这些发自内心的互动,都将君乐宝优萃有机奶粉陪伴成长的情感价值进行了立体化的展现。

 君乐宝优萃x《为歌而赞》:汇集品效销合力,打造内容营销阵地

其次是节目片段的精彩植入。除了主持人很有节奏性的品牌口播植入外,《为歌而赞》每一场揭晓最高分歌曲时,君乐宝优萃有机奶粉都通过“盖章认证”的优萃时刻,陪伴用户见证节目的高光环节。

 君乐宝优萃x《为歌而赞》:汇集品效销合力,打造内容营销阵地
 君乐宝优萃x《为歌而赞》:汇集品效销合力,打造内容营销阵地

值得关注的是,在节目“主场”之外,君乐宝优萃有机奶粉在抖音打造了用户侧的高光互动场,通过#dou是新一代 #优萃有机为歌而赞 等话题与粉丝进行二次互动,截至目前,两个话题下的内容获得了超70亿的观看与互动,引发传播的涟漪效应。

 君乐宝优萃x《为歌而赞》:汇集品效销合力,打造内容营销阵地

搭建“品效销”全链路,解锁生意增长新阵地

君乐宝优萃有机奶粉借助《为歌而赞》搭建了品牌曝光、品牌高效传播的阵地,同时,也在后链路发力,通过“内容+场景+渠道”合力,实现销售转化的承接。

在种草内容上,节目中插的君乐宝优萃有机奶粉广告片不仅展现了其产品亮点,同时通过寻找好奶、帮助孩子成长等剧情,引发了育儿群体的情感共鸣。

 君乐宝优萃x《为歌而赞》:汇集品效销合力,打造内容营销阵地

在场景上,百赞团的宝爸宝妈在节目开篇,进行了“真情对白”的走心演绎,通过诉说新手爸妈的养娃担忧,带出优乐宝优萃有机奶粉天然、安全的产品优势。

 君乐宝优萃x《为歌而赞》:汇集品效销合力,打造内容营销阵地

同时,在节目中,嘉宾在观看表演之余也会亲自品尝体验,比如龚琳娜老师在后台一边点赞歌曲,一边饮用优乐宝优萃有机奶粉,成功激发了观众的体验兴趣与消费欲望。

 君乐宝优萃x《为歌而赞》:汇集品效销合力,打造内容营销阵地

除通过内容与场景代入引导用户种草外,君乐宝优萃有机奶粉在抖音官方品牌号也进行了同步阵地搭建,节目热播期,持续打造品牌自播活动,在商品橱窗展示热门产品、吸引消费,同时利用抖音话题页banner一键跳转官方旗舰店等方式,打通内容种草、销量转化的路径。

 君乐宝优萃x《为歌而赞》:汇集品效销合力,打造内容营销阵地

通过引导种草的品牌植入,场景化的消费体验代入,君乐宝优萃有机奶粉成功将节目粉丝转化为品牌粉丝,并在品牌官方账号下进行沉淀,形成“品效销”一体化,以新的营销阵地实现生意增长。

当前,音综营销已不再局限于简单的品牌植入或品牌曝光,君乐宝优萃有机奶粉以节目IP为跳板,将节目内容转化为品牌内容资产,将节目粉丝引导为品牌用户沉淀,不断夯实自身营销阵地,成功打通“品效销”全链路,助力生意增长。

 

责任编辑: WY-BD

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