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京东首届爱宠奖新鲜出炉,有鱼猫粮喜获“十大新锐品牌奖”

2021-05-19 18:19 TOM   

5月19日,京东宠物2021战略升级发布会暨首届爱宠奖颁奖盛典在北京开幕,凭借在京东平台取得的不菲销量,以及针对年轻消费群体的敏锐洞察力,有鱼喜获 “十大新锐品牌奖”!

京东首届爱宠奖新鲜出炉,有鱼猫粮喜获“十大新锐品牌奖”
京东首届爱宠奖新鲜出炉,有鱼猫粮喜获“十大新锐品牌奖”
京东首届爱宠奖新鲜出炉,有鱼猫粮喜获“十大新锐品牌奖”

宠物食品作为近两年在新消费赛道中比较火热的一个品类,却鲜有独角兽出现,有鱼作为新崛起的国产宠物食品品牌,2018年率先定位在国产高端猫主粮,提倡和研发出了高蛋白质、高含肉量、高营养的国产猫主粮,成功占领了第一波用户心智,刷新了用户对于国产猫主粮的认知。同时,有鱼通过邀请李诞代言、邀请薇娅等一批明星直播等方式,又获得了巨大流量,赢得了用户口碑。2020年双十一,有鱼便一举登上京东热销榜第十名。

有鱼作为一个新消费品牌,洞察消费者的实际需求也顺理成章。从一开始,有鱼就精准定位于城市年轻养宠群体,并从他们的生活方式入手,通过全新的养宠观——提供精细化的服务作为提升品牌影响的驱动力,譬如为用户建立包括宠物与宠主双项资料的个人档案,为用户提供日常育宠问题解答、营养搭配方案定制、免费行为训练课、定期驱虫提醒等服务。然后通过一波又一波年轻的城市养宠者的心口相传,有鱼品牌的影响力达到了一个新高度。

然而,随着越来越多的国产品牌扎堆涌入宠物食品赛道,同质化竞争现象也越发显现出来。有鱼认为,只有通过生物技术打造差异化的产品帮助城市养宠群体解决新的痛点(如便臭、掉毛发等),形成有技术壁垒的产品能力才能走得持久。比如,新上线的PRO系列啵啵酱益生菌猫零食肉酱包,能很好的减轻猫咪的便臭口臭问题。再比如,即将上线的UP系列主食冻干,相对消化率达到了惊人的99%,高吸收消化大大降低了猫咪的便多问题。

京东首届爱宠奖新鲜出炉,有鱼猫粮喜获“十大新锐品牌奖”
京东首届爱宠奖新鲜出炉,有鱼猫粮喜获“十大新锐品牌奖”

打铁还须自身硬,有鱼斩获京东平台大奖,印证了市场对有鱼的品牌实力,可谓实至名归。宠物食品很像母婴行业中的奶粉,这是一个长跑赛道,最终比拼的还是宠物品牌对于差异化产品的研发能力。未来有鱼将聚焦产品的研发与创新,打造更多满足消费者真正需求的产品。

 

责任编辑: WY-BD

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