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Z世代社交爆发旺盛生命力 Soul启动上市计划

TOM    2021-06-22 19:04

北京时间5月11日,社交平台Soul App向美国证券交易委员会提交招股书,申请以 SSR为交易代码在纳斯达克上市。Z世代代表社交软件Soul即将上市的消息,对于社交行业而言无疑是个振奋人心的消息。

根据Soul招股书披露的2021年3月数据,Soul是拥有行业同品类中最高的日均DAU启动次数的App之一,同时是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App 之一。作为中国领先的算法驱动的社交游乐园,Soul的愿景是持续打造年轻人的社交元宇宙,而Soul上市正是这一愿景逐渐成为现实的证明。

Z世代社交爆发旺盛生命力 Soul启动上市计划

Z世代年轻人们独特的社交习惯和心理

Soul上市,其实是众多因素共同缔造的结果,最为关键的一点则是对Z世代用户独特社交习惯和心理的洞察。Z世代身上有许许多多的不一样,他们是互联网快速崛起的见证者和参与者,行走于潮流的前线,但同时也令很多人难以捉摸。

2019年,Soul曾发布《Z世代社交报告》,该报告基于Soul的数据,收集超 2万份调查问卷,参考权威互联网数据平台公开披露数据,经过用户调研、产品数据、用户信息和外部数据的整合研究,解析了Z世代年轻人们独特的社交习惯和心理。

报告显示,即时通讯类社交应用已无法充分满足年轻人的社交需求,Z世代用户是寻求“灵魂”认同的一代,构建了富有Z世代特色的线上社交生态。作为新一代社交网络的代表,Soul在满足年轻人合理社交需求的基础上,通过正向引导帮助年轻人收获丰富有趣的社交体验。

Soul凭借什么吸引到了Z世代人群的喜爱

Soul靠兴趣图谱和用户互动行为提升算法进行去中心化分发的理念,以及真实、有趣、温暖的社区氛围,奠定了Soul在社交领域“社交元宇宙”的独特定位。元宇宙这个概念近期受到很多关注,元宇宙脱胎于现实世界,又与现实世界平行,并且沉浸感强、始终在线,人们不仅可以娱乐,还可以社交、消费等等。这些行为不需要人亲身参与,但又可以和现实互相影响。它有完整运行的经济,数据、数字物品以及IP,这些都可以在其间通行,而通过用户UGC打造的元宇宙具有强大的规模效应,并能源源不断保持快速持续生长的原动力。

Soul为用户打造了轻松、充满游戏化的一个社交场景。在游戏和社交的边界越来越模糊的今天,游戏化的环境中更可以轻松地表达自我、连接互动,并且不断深化和沉淀社交关系。Soulers(Soul 的用户)在踏入这个元宇宙的那一刻,可以为自己设计一个崭新的虚拟身份,展示他们的个性和才华,而不用受到现实身份的牵绊,或物理特征的限制,比如位置、年龄、长相、社会地位等等。例如脸基尼视频互动——系统为用户连接想要视频聊天的人,在线视频聊天,依托虚拟形象为用户的主动社交营造了无压力的环境。

Soul的用户数据抢眼,创新玩法潜力无限

经过四年多的发展、迭代与创新,Soul基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计,吸引了庞大高粘性和高互动的用户基础。在用户基数上,Soul的DAU已达千万量级,同比增长94.4%,其中73.9%的DAU是Z世代。从2020年7月开始至今,Soul每月的MAU用户增长速度,平均保持在105%以上。Z世代用户的高渗透性、高粘性,在Soul上市之路中承担着重要角色。

Z世代社交爆发旺盛生命力 Soul启动上市计划

在用户粘性上,2021年3月,Soul平台每月活跃天数超15天的用户比例达56.4%。2020年12月活跃超15天的用户中,有78.4%的用户在三个月后仍维持同样的活跃度。Soul 的日均DAU打开次数为24次,为行业最高,且日均DAU使用时长在40-50分钟。

根据2021年3月数据显示,在互动率上,89.1%的MAU会参与到发帖,评论或私聊等与他人的深度互动中,57.1%的DAU发送私聊消息,且平均每天发送62条点对点的消息。

Soul 为用户提供了一个沉浸式、低延迟性的社交场域,群聊派对、Giftmoji等创新的玩法更增进了这个“社交元宇宙”的多元化体验。

独特玩法形成强大优势,带来斐然成果

Soul的”社交元宇宙”概念在不断吸引Z世代用户加入,刷新用户数量的同时,也获得了行业内的认可。2020年7月,Soul获应用宝颁布的“星APP七月流行应用”。8月28日,又获小米营销颁发的“星效奖心灵捕手奖”。

随后的11、12月更是如开挂般,相继将多个奖项收入囊中。2020年11月6日,Soul获百度颁发的“百度品牌营销优秀合作伙伴”。11月19日,Soul获vivo颁发的“2020年度人气奖”。12月8日,Soul获GoGoShanghai年度颁奖盛典“最具幸福感社交网络”。12月12日,Soul获腾讯广告“2020年度网服行业最佳创意激发奖”。12月17日,Soul获鸟哥笔记2020年度金鸣奖泛娱乐类“最佳APP”。12月25日,Soul获小米营销颁布的第4届艾米奖“最具潜力APP”。

2021年5月,Soul则是再一次实现了“质变”,向美国证券交易委员会提交招股书计划上市。Soul上市也再次验证了“得年轻人者得天下”的正确性。

 

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责任编辑: WY-BD

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