揭秘Soul为何让Z世代如此着迷？

如今，当下的各大企业都在围绕“得年轻人得天下”的口号摇旗呐喊，但真正做到的却不多，Soul App可以说是其中的佼佼者。身为近年来社交App市场里最醒目的选手之一，Soul已于5月上旬提交了招股书，计划在纳斯达克挂牌上市。

能从众多的社交产品脱颖而出收获Z世代用户的追捧，Soul到底掌握了什么样的“社交密码”？答案其实再简单不过，Soul精准获悉了Z世代用户的社交需求，并不断围绕这一核心优化，开发更多能吸引他们的玩法。

如果说70后、80后是强调实用主义的一代人，那年轻的90后、00后就明显不同了，他们更倾向于冲动随性、讲究享乐的“悦己”消费，比起商品的实用价值，在消费过程中获得的满足感和幸福感才更加令他们陶醉。密室逃生、潮玩盲盒等就是典型的“悦己”经济下的产物。

在此消费观下，传统只用于维系关系的社交产品显然已不能满足Z世代用户的需求，他们更需要能帮助发现、促进新关系的社交产品。以兴趣标签寻找同好并建立起新关系的Soul，无疑迎合了他们的口味。对于当下的年轻人而言，兴趣标签其实是他们彰显自身个性的一种方式，熟人既然无法理解他们、无法有共同话题，那不如去“外面的世界”找到对“二次元”、“cosplay”、“汉服”、“JK”等感兴趣的朋友。

从这点出发，就不难理解Z世代对Soul的着迷了。在Soul的平台上，用户不能上传真人头像，发在广场中的信息内容不显示昵称……通过一系列产品模式，Soul洗去了用户在现实中的身份，帮助用户摆脱沉重的熟人社交网络。而在卸下负担之后，用户能够通过Soul的标签功能再次“定义”自己的身份，展示自己的兴趣，并基于此迅速找到同好，在相应圈层中毫无负担地展现自己、与“心灵相通”的人沟通交流。

2019年，社交领域迎来了自己的“元年”，直播、电商、乃至视频平台都开始增加社交功能，同一时刻，泛娱乐风口继续，各类玩法各异的App也对消费者的空闲时间虎视眈眈，社交App的竞争压力剧增。为谋求生存空间，不少社交产品开始背离初心，转换战略布局，而Soul则始终坚持着创立之初的主线，一心一意为Z世代的基本社交需求服务，反而做到了逆流而上，用户量和用户活跃度显著增长。

公开资料显示，Soul DAU高达千万量级，截至2021年3月，Soul拥有行业同品类中最高的日均DAU启动次数，同时也是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App 之一。Soul的成功也再次验证着，想得到Z世代用户的喜爱，不能光有slogan，而要能坚持初心，身体力行。

随着Soul在AI算法上的持续更迭以及不断扩展的多元化体验，频频破圈的Soul，未来势必还会进一步迎来用户群体的扩张。