人大发布县域经济相关报告，更多商家借力抖音电商打造自主品牌

5月25日，中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音举办了“短视频、直播与县域经济发展”论坛，并在现场发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》。《报告》以抖音为研究对象，对抖音电商如何助力县域商家打造自主品牌进行了深入分析。

报告指出，过往，县域经济中的大量企业，处于全球产业链和价值链的底端，由于没有自己的品牌，投入较多而收入却不高。全球疫情后，这一境况有所加剧。抖音电商等短视频、直播带货平台的日趋成熟，为这些县域商户提供了新的塑造品牌渠道。

报告显示，以抖音电商为代表的兴趣电商平台提供的新渠道，让位于三四线城市的中小企业有了自创品牌的新机会。曾经的代工厂，可以通过兴趣电商内容创作，立体、直接地打造品牌形象，激发消费者对商品的消费兴趣，并通过短视频、直播带货，拓展销售渠道。这种界面化的新业态，使代工厂也能成为新锐品牌，获得关注。

报告中列举了县域商家通过抖音电商打造自主品牌的经典案例。@洪陵羊绒（id：VV708408） 2018年开始在抖音上普及羊绒知识和护理技巧，目前粉丝量超过68万。2020年6月，洪陵羊绒开启抖音电商直播带货，单场直播最高销售额达630万元。洪陵羊绒通过短视频和直播，成为羊绒细分领域的电商销售典例，孵化和打造了自主品牌。

传统制造业厂家霞湖世家，一直以来从事服装批发生意。2020年5月，霞湖世家在抖音开设帐号，持续更新短视频。在抖音上，@霞湖世家（id：131413GUO）没有过多的展示服装，而是围绕生意经验、员工及工厂生活做内容创作，从而获得点赞及关注。2020年10月份，霞湖世家开始进行直播电商，当前帐号粉丝数已突破250万。

报告指出，在以抖音为代表的视频和直播平台推动下，越来越多的企业通过自创品牌实现高质量发展。在抖音电商等平台的推动下，国人对国产品牌的认可程度也在一步步加深。据悉，在抖音电商正在进行的618大促中，专门上线了“遇见新国潮”专场，助力民族自主品牌发展壮大。