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从本土社交电商花生日记,看广州逐浪数字化浪潮

TOM    2021-06-25 18:09

目前,数字经济正成为广州经济增长的重要引擎。广东省政府在《2021工作报告》中提出大力发展数字经济,加快国家数字经济创新发展试验区建设。根据广州十四五规划目标,到2025年末,数字经济核心产业增加值占地区生产总值比重达25%。今年5月底,广州市工业和信息化局新发布《广州人工智能与数字经济试验区产业导则》,进一步确立了琶洲作为广州人工智能与数字经济试验区的核心片区的战略地位和现实意义。

截至目前,琶洲已引入腾讯、阿里巴巴、国美、唯品会、小米、科大讯飞、花生日记等一批人工智能与数字经济领军企业,产业集聚势头明显,以新一代信息技术、人工智能、工业互联网等数字经济为主导的创新产业集群正在加快形成,备受瞩目和期待。

 从本土社交电商花生日记,看广州逐浪数字化浪潮

琶洲人工智能与数字经济试验区

数字经济催生新职业,描绘经济发展温暖底色

在广州市数字经济向着目标急速发展的同时,社会的方方面面也朝着数字化、智能化的方向发展,云端化、中台化、移动化的基础设施,数字技术、工业互联网、人工智能的出现催生新的就业形态顺势而来。

例如,31岁的全职宝妈萌芽,原是一名自然教育教师,通过广州本土新型电商导购平台——花生日记为自己找到了“新360行”中的热门职业之“好物推荐师”。更为官方的称呼叫“互联网营销师”,中国人社部委托中国就业培训技术指导中心发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》对其予了“新职业”的明确定性。顾名思义,就是通过直播、短视频、图文等数字化场景对产品进行推广,促进产品从关注到购买的转化率等。而在花生日记平台上,这一新职业群体已有超过10万人。

据萌芽介绍,她本就是网购重度用户,也经常和朋友分享自己购买的好物链接,颇有“真诚、热心、会购物、爱分享”的口碑。2020年新冠疫情期间,萌芽通过朋友推荐接触到花生日记,开启了一段新的职业道路。“当时因为疫情,街道、社区管控极为严格,日常消费需求基本都转移到了线上,我好几位平时并不熟络网购的亲人都和我说,萌芽你赶紧帮我们找点靠谱的生活用品和防护物资。当我发现甄选和分享在获得自我满足感以外,通过花生日记既可以帮亲人们省钱,还能顺便赚取收益的时候,我当时就立马认可了这个事情。”萌芽介绍她与花生日记“触电”的过程。之后,在花生日记平台的培训下,萌芽很快上手了这份“副业”,通过“分享好物”、“深度种草”、“激活社群”、“验货实拍”等方式摇身一变KOC,收入稳定递增。

近年,广州依托雄厚的产业基础、强大的供应链和发达的物流体系,大力建设数字商务,推动直播电商、社交电商、短视频电商、兴趣电商等新业态壮大,创造了无数就业岗位和新职业群体,也构成了广州数字经济发展的温暖底色。花生日记的好物推荐师萌芽正是其中一个缩影。

 从本土社交电商花生日记,看广州逐浪数字化浪潮

国联水产x花生日记原产地溯源活动

数字经济壮大新业态,开拓产业转型升级新赛道

随着数字经济的“浪潮”逐渐席卷全球,围绕数字产业化、产业数字化、数字商务建设等重点领域,广州吸引培育了大批成长性好、有发展潜力的优质企业,各行业各领域数字化转型的步伐正大大加快。

尤其琶洲作为广州人工智能与数字经济试验区的核心片区,为以花生日记为代表的创业企业提供了先行先试的创新土壤,逐步成为广州实现老城市新活力和四个“出新出彩”的主阵地。资料显示,花生日记从2017年7月成立至今,仅4年,目前注册用户数超过1亿,拥有20万活跃社群,培育了10万名好物推荐官,累计引导成交额超1000亿,逐步打造出“App+社群+直播”的数字营销生态。

在疫情之中,广州更加展示出数字经济催生市场新业态,助力产业新升级的能力,以电商新业态代表企业花生日记为例。“卜纷”是广州番禺一家以OEM为主的小型工厂,前期仅专注于洗衣凝珠产品的代加工与线下销售。花生日记通过开放平台数据能力,精准定位1亿用户中新品牌易感人群,经过对 KOC及小规模市场化测试,帮助卜纷搭建线上营销团队,为其提供营销方案制定、投放节奏把控和产品研发建议。后结合试用种草、实地溯源、社群运营、直播等方式进行全网宣传,最终其天猫旗舰店成功突破月销量10万多单,成为天猫洗衣凝珠类目TOP10。

此外,在“十四五”开局之年,脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接,数字经济新业态继续承担着应有使命,发挥着有力作用。如今年4月,花生日记率领一群“好物推荐师”深入广州海珠对口帮地区贵州省黔南州瓮安县,引入“社交+电商+直播”新形态,帮助受众建立起品牌认知,“从内而外”激发当地长效发展的内生动力。

 从本土社交电商花生日记,看广州逐浪数字化浪潮

花生日记“好物推荐师”赴贵州省瓮安县开展特色产业溯源推介活动

不只花生日记,近年来广州数字经济在人工智能、电子商务、互联网金融等领域不断涌现出新业态、新模式,小鹏汽车、完美日记、名创优品等行业独角兽也相继成功上市。通过对多领域数字经济新业态、新模式的跟踪挖掘,打造数字经济新优势,广州逐步探索出经济高质量发展的动能转换密码,引领并带动着全国数字经济的发展。

数字经济是新一轮技术革命成果的集成应用,将对生产的组织、社会的分工以及国家的治理带来一系列深刻的革命性变革。面对奔涌的数字经济发展浪潮,在可预见的未来,相信广州一定会走出属于“千年商都”的全新发展范式,在城市数字经济大考中交出一份高分的答卷。

 

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责任编辑: WY-BD

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