金尘茶横空出世，搅动袋泡茶行业风云!

资讯 TOM 2021-06-28 14:59

序：袋泡茶是红海里的泛蓝海，目前还没有一个代表性的中国品牌出现！而袋泡茶由于其便利性受到人们喜爱，疫情宅家的场景和“懒宅族”的人数扩张，也共同给袋泡茶这个赛道添了把火。在此背景下，聚焦“健康解压、控糖控卡”产品功能的中国新式茶饮品牌——金尘茶，近日与湖南卫视王牌综艺《天天向上》强势官宣，共启中国互娱营销新蓝海。于金尘茶而言，牵手湖南卫视，是撬动其新生道路发展蓝图里的最新锚点，借助湖南卫视流量池，金尘茶将喝茶打造为了年轻人全新解压生活方式的标志，成功掀起一波袋泡茶解压热潮！

携手湖南卫视，撬动亿万粉丝经济

在如今粉丝经济市场强大、消费话语权逐步转移到年轻人手中的时代，品牌合作往往可以互相借势，延展彼此的品牌价值，使得双方的曝光量、关注度更高，创造1+1>2的传播效应。

北京金尘茶叶集团有限公司成立于2020年，背靠拥有央企背景的母公司北京华兴控股集团，其先后控股或参股了190多家企业和大型集团，现有资产1600多亿人民币，已在政府、企业、实业资本三者之间架起沟通桥梁，致力于成为世界级产业投资控股公司。

华兴控股旗下，以“品牌+综艺”为逻辑、以发挥“人货场效应”为目标的金尘茶品牌，与顶尖传媒平台湖南卫视强强联合，在大范围传递中国新式茶饮品牌年轻化潮流主张同时，有效增强了消费者的参与感、体验感和存在感，赋予了袋泡茶“娱乐化、社交化、标签化”的新属性，为其成为“原叶袋泡茶领导者”奠定了稳实基础。

首次面世的金尘茶，通过中国王牌综艺《天天向上》综艺端口的营销输出，不仅为消费者带去了“更健康化”、“更年轻化”、“更休闲化”的多维茶饮体验，还让喝袋泡茶解压逐渐变得更精细化、日常化。而综艺传播能够产生的连锁效应，和其在社交媒体上形成的势能，势必也会影响到亿万粉丝对品牌的关注程度与喜好侧重度。这样金尘茶就可以通过平台红利，获得更多粉丝红利，进一步引爆茶饮市场新格局。

入局袋泡茶市场，重新定义高端茶标准起点

金尘茶选择在消费升级当口，迈入中国新式茶饮赛道，既是看中仍处于蓝海的国内袋泡茶市场，也是因为虽已有茶里、因味茶等销售额快速上升的新茶饮品牌崛起，但国内消费者对于袋泡茶的认知，大多数依然停留在廉价的立顿红茶包上。种种因素积累，导致茶饮市场现有产品，无法完全满足逐渐升级的消费与高端生活方式的需求。

基于此，金尘茶从食品级透明三角茶包入手，用本身具有提神醒脑、降脂降糖等功能的优质原叶茶为基底，搭配富含多种营养物质的洛神花、新鲜果干等，制成全新品类的高端解压袋泡茶，吸引敢于尝试的年轻消费群体，推翻国内市场对袋泡茶的刻板印象，重新建立起属于年轻人的茶饮生活方式。

以金尘茶人气爆款白桃乌龙茶为例，基底选用手工采摘自原生态茶园的乌龙茶原叶，配料则是果香浓郁的蜜桃和性温味甘的重瓣玫瑰，除此之外，茶包里不添加任何香精色素。这也使得这一杯茶汤，既保留了茶本身的香，又融合了更多风味，完全迎合了年轻人对优口感和高品质的追求。

从某种程度讲，以茶园优质原叶、新鲜配料、健康品质，为消费者带来高品质便携茶饮产品的金尘茶，是中国品牌力图改变年轻群体对袋泡茶看法，重新定义高端茶标准，并寻求发展突围的见证。

重塑Z世代消费场景，再造茶饮市场新风口

数据显示，中国的“Z世代”人群大约有1.49亿，到2020年占据整体消费力的40%，是国内消费市场的新生力量和主力军之一。在他们身上，有着娱乐至上、品质为先、颜值正义、多元化认知等显著标签。同时，“Z世代”又具备天然的传播特质。这意味着谁能占领该群体心智，谁就能在市场争夺战中抢占先机。

在多元变化消费场景中，以“一杯金尘茶 0压好时光”为传播口号的金尘茶，瞄定的是解压袋泡茶的小切口。它的目标是帮助消费者追求更舒适悦己的体验和情绪表达，并通过茶分享一种属于年轻人的“0”压生活方式，以带动茶饮市场品牌化、年轻化。

金尘茶董事长葛小松表示，中国新式茶饮品牌的未来，将是“生活方式”的未来。以年轻化和互联网思维作为金尘茶品牌的内在逻辑，深挖Z世代人群生活、办公消费场景，是金尘茶占领年轻消费群体心智的必然途径。

开会易走神，加班熬夜没精神，下午茶聚会必点茶饮，午后工作打瞌睡、小情绪影响沟通……针对这些Z世代人群常见的工作、生活、社交场景，金尘茶将消费场景不断细分化，如心情不爽就喝白桃乌龙茶、开会前喝杯提神缤果红茶、熬夜多饮洛神花茶等。一方面用以满足消费者的多元化消费需求，另一方面也更利于培养消费者的日常喝茶习惯，提高用户黏性。

当然，在颜值至上的消费趋势下，充满设计感的产品包装亦是吸引年轻消费者的关键因素。金尘茶结合每款茶饮主配料代表色设计包装，借助擅于营造轻松愉悦氛围的小清新配色，进一步为消费者构建了适应办公、宅家、聚会等不同场景的袋泡茶产品形象，以及解压性质社交体验。

在葛小松看来，消费者购买袋泡茶是为了方便快捷、即时获得。品牌应该顺应着中国新式茶饮“市场消费场景化、产品健康化和营销多样化”的潮流，打通线上多维渠道，同步推出更有记忆点的解压袋泡茶，才能多方位占领消费者心智。目前，金尘茶已经开通了京东商城，后续将陆续开通天猫、微信小程序、小红书等多维线上渠道，通过线上多渠道多平台的广泛布局，实现金尘茶产品的规模化和长远增长。