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抖音新锐发布,引领新品牌诠释兴趣电商

TOM    2021-07-30 14:56

近年来电商飞速发展,以中国电商为核心的线上购物方式席卷全球,成为一股势不可挡的消费趋势。同时,新品牌蜂拥而至,致力于通过丰富的营销方式,吸引消费者的目光,夺下这一片蓝海阵地。

有需求的地方,自然会产生市场。抖音新锐发布作为平台级营销IP横空出世,通过敏锐的消费趋势洞察、平台流量扶持、玩法更迭等多样组合打法,为新品牌量身制定营销方案,助力新品牌在抖音电商加速成长。在短短几个月内,就成为了新品牌的首选“拍档”,孵化出了一批批实力与影响力并存的新势能品牌。而本月“随新所遇”主题专场的效果达成,正是展现抖音新锐发布IP势能最有力的证明。

抖音新锐发布,引领新品牌诠释兴趣电商

联合四大品牌打造“随新所遇”专场

7月中旬,抖音新锐发布联合口腔护理品牌冰泉、服装品牌白小T、美妆护肤品牌庆友、专注于出行体感好物的生活方式品牌90分,打造了一场以“随新所遇”为主题的营销活动。那么“随新所遇”如何概括四大不同类型的品牌,又包含着怎样的意义?

据悉,此次主题背后,蕴含着对消费群体以及品牌的双面洞察。随着电商市场的抛线式成长,越来越多的新品牌与消费者应运而生,而想要精准匹配双方需求,完成销售转化则成为了核心的难题。在此背景下,抖音新锐发布作为链接品牌与消费者的纽带,打造了一场与“新品牌、新产品、新生活方式的偶遇”,在这里用户会遇到各类生活优质好物,放心拔草,享受“闭眼入”的购物体验。

抖音新锐发布,引领新品牌诠释兴趣电商

活动着力于“ 新”的全面阐释,采用了更加新奇、更加魔性、更加洗脑的视听物料进行传播。其中“蒸汽波”风格的活动视觉海报,不由让人眼前一亮。不管是幻想主义的色彩搭配还是具有视觉冲突的元素拼接,都阐释出本次主题与产品的潮流属性,吸引具有同样新风尚理念的消费者聚集于此次抖音新锐发布。

抖音新锐发布,引领新品牌诠释兴趣电商

本月新锐发布还针对四大品牌特点及“随新所遇”主题产出了一支吸睛视频。通过新潮魔性的BGM,以及重复洗脑的舞蹈动作,吸引消费者的注意力,形成强势的感官认知。其中歌词以第一人称为视角,还原产品日常使用场景,精准击中目标用户的生活痛点,引发人群共鸣。随后通过本次抖音新锐发布特点和优势进行解决,提出遇见新、奇、特好物,呈现闭眼入真不错的主题口号。

结合兴趣电商打出品牌差异化

目标人群的吸引到销售转化,是电商中最为核心的一步。而抖音电商是一个能覆盖完整链路的孵化器,除了给予新品牌理念的支持,还在后续产品的销售手段上提供了切实有效的帮助。

众所周知,抖音电商立足于“兴趣电商”,凭借大量优秀的短视频和直播创作者,使得更多优质商品,可以通过更加趣味、丰富的内容形态展示。例如此次抖音新锐发布,则深挖四大生活类新品牌在产品成分、面料、设计、技术等方面特点,进行短视频带车种草。

抖音新锐发布,引领新品牌诠释兴趣电商

如白小T的爆款单品水光魔术T,凭借防水、防油、防污的荷叶膜科技斩获好评,测评类达人从产品特点入手,通过倒各种颜色的饮料,展示产品差异点,引导种草购买;90分行李箱则联合旅行类达人,通过出行场景的呈现,展示产品的使用及细节;美妆护肤类品牌庆友以日常护理为话题,分享产品成分及护肤心得;冰泉牙膏则由生活类达人展现产品香气特点,号召大众关注生活细节,开启品质生活。

基于内容兴趣的个性化推荐,让商品展示变得更生动、直观,大幅降低了消费者的决策门槛。加之抖音新锐发布在站内外广告、流量上还有资源扶持,合力推动品牌实现销售转化及口碑积累。

品牌平台合作相互成就

在抖音新锐发布的助推同时,品牌亦选择在活动期间进行大型事件宣发,借势抖音新锐发布活热度,以实现声量铺平效果最大化。

抖音新锐发布,引领新品牌诠释兴趣电商

如90分在抖音新锐发布,独家发售漫威联名款系列箱包产品,在线下构建漫威主题巴士巡游活动,与漫威迷们进行惊喜互动;冰泉选择在线下影院投放数千块屏幕,配合抖音新锐发布活动上线,导流线上IP及自身活动;庆友联合抖音电商头部达人、知名主持人曹颖打造专场直播,借助明星声量为产品实力背书。

抖音新锐发布,引领新品牌诠释兴趣电商

品牌将优势的产品、资源、权益投入抖音新锐发布,不仅是品牌自身诚意的展现,更是新品牌对抖音电商的充分信任。抖音电商以崭新“兴趣电商”标签占据市场阵地,针对新品牌成功打造“抖音新锐发布”这一新品牌孵化IP。未来,抖音新锐发布将充分利用平台的协同布局优势,凭借精准与深刻的趋势与人群洞察力,多元与高效的整合营销与运营能力,护送更多新品牌闪亮出道。

 

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责任编辑: WY-BD

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