差异化品牌力 或将成就元气森林品牌长青

长青品牌要有独具特色且差异化的产品，这才是经得住考验的品牌力。实际上引领新消费风潮的品牌都有去同质化这一特点：比如元气森林。

无论是对于一骑绝尘的新兴品牌，还是厚重庞大的传统品牌来说，新消费都是全新的赛道，要想在新跑道上制胜，不仅要看爆发力、看耐力，更主要的是看品牌力。而差异化的品牌力是需要“品质+颜值+情怀”三者共同去支撑的。

在确保产品品质方面，元气森林拥有强大的研发团队，一直坚持用好的原料和先进的生产工艺，给消费者提供最优质的产品。元气森林全行业第一个使用非常接近糖味的甜味剂，其成本比传统的阿斯巴甜要贵50倍。

元气森林所有系列产品在外包装上都有让人眼前一亮的感觉。元气森林作为一款年轻的饮料品牌，其面向的消费群体也是年轻一代，因此在外包装上元气森林气泡水创新性的采用了国产饮品少有的“淡妆路线”，养眼的“森气质”瓶身不仅成为其标志性特征，也彰显出特有的品牌态度。

元气森林气泡水从零到40亿，将品牌优化到“品类第一”的位置，其抓住年轻人爱喝饮料又怕长胖的痛点，严抓质量，包装新潮，洞察消费趋势，内容营销从各个方面将元气森林气泡水打造成国民爆款。元气森林的营销方式也更加多元化、立体化。一方面，深入“影视娱乐”圈，通过在纪录片《人生一串》、《生活如沸》，综艺《运动吧少年》、《我们的乐队》、《我们的歌》等节目中频频露脸，并以贴近生活的声画更生动地为用户构建场景，营造价值体验的同时挖掘潜在用户。另一方面，利用小红书、微博等年轻人聚集的潮流阵地，完成对目标用户的安利种草，并引流至线上或线下渠道进行拔草。多渠道联动营销，实现品效合一。

在这个国货新消费乘风破浪的年代，过去讲“人、货、场”，如今讲“个体、品牌、触点”。元气森林精准分析当代年轻人的习惯，从内到外将产品、渠道、营销、品牌、消费者融为一体，并凭借匠心精神和别具智慧的营销方式获得用户肯定，赢得了市场，从而实现了用户粘性和品牌力的提升。